旨在探索跨屏时代程序化广告发展趋势,降低了用户覆盖成本

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旨在探索跨屏时代程序化广告发展趋势,降低了用户覆盖成本

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2015年5月19日,上海——全球领先彩妆品牌巴黎欧莱雅近期携手90后新晋偶像鹿晗,为其全球第一款空气轻垫霜的中国上市,发起别具一格的“年轻由我发光,点亮你的水光肌”整合营销战役。值得一提的是,作为欧莱雅启用的首位男性彩妆推广大使,鹿晗化身MR.光,为更多年轻女性消费者点亮平凡每一天,让她们更加自信从容地面对生活。

2015年5月20日,第五届品友互动全球程序化广告峰会在上海世茂皇家艾美酒店隆重举办,这是中国互联网技术领域最具全球视野和权威性的年度盛会,本届峰会主题聚焦“跨屏时代,顺势而为”,旨在探索跨屏时代程序化广告发展趋势。品友互动创始人兼CEO黄晓南会上表示,移动互联网时代,拥有跨屏能力的DSP平台将成为广告主首选,跨屏DSP迎来黄金时代。

广告界有一个像哥德巴赫猜想一样的难题:我知道我的广告费有一半浪费了,但不知道是哪一半。随着互联网技术的日益成熟,距离彻底解决这个难题似乎越来越近了。近期,乐视推出了一款解决追踪触达用户以及覆盖更多新用户的精准贴片产品——回头客/新客。

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顾名思义,这款产品是以广告首次投放所积累的用户数据为衡量基准,根据用户行为和不同品牌的传播诉求,进行后续投放的精准调整,达到深度影响“回头客”和广泛覆盖“新客”的效果。

上海MRM//麦肯董事总经理曾启明(Mike
Zeng)表示
:“启用男性新生代偶像为女性产品造势,除了营造‘眼前一亮’的新鲜感,更要精准把握其与品牌所契合的气质和理念,从男性的视角传递给女性消费者无微不至的关怀,发光的女孩需要男性的肯定,从而让新品迅速与消费者建立认知。”

目前,乐视已经使用这款产品为京东商城618周年庆提供服务,全面呈现一系列体现京东成立12周年及618店庆的广告TVC。通过与乐视的合作,京东节约了品牌与用户重复沟通的时间,降低了用户覆盖成本,享受到了互联网创新广告产品实实在在的价值。

围绕该新品上市拍摄的最新电视广告和平面广告将不久后陆续在全国上线。

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