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要点榜单:2019年有效播放上新连续剧榜首《都挺好》、上新网络剧榜首《破冰行动》、集均V30榜首《亲爱的,热爱的》、热播期榜首《知否》。全网:2019年全网连续剧累计有效播放达5082亿,同比增长4%
,网络剧有效播放占比在稳步提升,Q4已达31%。爆款:2019爆款内容增多,电视剧《知否》《都挺好》有效播放破百亿,网络剧《破冰行动》《庆余年》有效播放破50亿。头部排播:2019头部TOP100连续剧独播比例37%,拼播剧中“爱奇艺+腾讯”双拼组合占据绝对优势。上新:2019年上新剧数量共减少18部;其中版权与平台自制剧数量增长21部,分账剧提质减量,竖屏剧、互动剧成为新的尝试方向。平台:2019年爱奇艺在上新数量、有效播放上均处于领先地位。平台差距进一步拉大,爱奇艺与腾讯视频两平台有效播放、会员内容有效播放占比均达86%。题材:悬疑、青春、古装为2019最受欢迎的类型,沙雕、喜剧元素实现突围,监管加强,古装内容存在更多不确定性和临时性。口碑:2019年剧集豆瓣评分稳步提升,破8分剧集共9部,网络剧《我在未来等你》以8.6分位居榜首。用户画像:2019年爱奇艺、腾讯视频、优酷独播剧的女性占比60%、年龄25岁左右。PART.1连续剧有效播放榜单012019年上新连续剧有效播放霸屏榜❏《都挺好》以100.5亿位居2019年上新连续剧有效播放霸屏榜榜首。❏2019年上新连续剧有效播放TOP20中,爱奇艺、腾讯视频强势霸屏,爱奇艺共覆盖18部,腾讯视频15部,优酷10部,芒果TV4部。爱奇艺+腾讯视频双拼剧集《亲爱的,热爱的》《小欢喜》《庆余年》均在TOP10。❏网络剧共8部,爱奇艺《破冰行动》《烈火军校》《皓镧传》《庆余年》等6部剧上榜,涉及现实、年代、古装等多类别;腾讯视频《陈情令》《新倚天屠龙记》等4部均为古装题材。❏独播剧共7部,爱奇艺占5部,腾讯视频2部。022019年上新网络剧有效播放霸屏榜❏《破冰行动》以61.6亿位居2019年上新网络剧有效播放霸屏榜榜首。❏网络剧霸屏榜TOP20中,古装类型占半数。《庆余年》《从前有座灵剑山》均为11月上线剧集,两部剧自带喜剧、现代气息,开播迅速获得市场认可,均进入2019网络剧有效播放TOP20。❏平台方面,爱奇艺优势凸显,TOP10中覆盖8部,TOP20中共覆盖13部。032019年连续剧集均有效播放榜单(含跨年剧)❏2019年连续剧集均有效播放V30榜首为《亲爱的,热爱的》,集均V30达1.89亿。❏集均有效播放头部内容多为拼播剧,TOP20中独播仅占5部。《破冰行动》为TOP10榜单中唯一独播剧,也是唯一集均有效播放V30破亿的独播剧。继《延禧攻略》之后,爱奇艺平台再次展现出对于头部内容的分发实力。042019年连续剧热播期有效播放榜单(含跨年剧)❏2019年连续剧热播期有效播放榜首为《知否知否应是绿肥红瘦》,累计有效播放破120亿。❏TOP20中网络剧占据8席,爱奇艺独播4部,腾讯视频独播2部,爱腾优3家拼播2部。PART.2连续剧2019年有效播放表现01全网连续剧有效播放同比增长4%2019年全网连续剧累计有效播放达5082亿,同比增长4%;其中,电视剧有效播放3615亿,略有下滑;网络剧有效播放1467亿,同比增长23%。2019各季度来看,网络剧有效播放占比在稳步提升。2019年连续剧有效播放继Q3暑期档的小幅增长后,Q4出现大幅下滑。8月起开启献礼季百日展播,Q4上半段娱乐性较强的古装剧、偶像剧播出受限,虽有12月古装内容大爆发,大盘仍呈回落之势。022019年爆款内容的新突破相比2018年,2019有效播放10亿+电视剧数量减少10部,50亿+电视剧增加5部,首次出现破百亿爆款电视剧《知否》与《都挺好》。网络剧方面,2019有效播放超10亿剧集共31部,同比增长7部,2019年《破冰行动》率先突破50亿,目前累计有效播放已达62亿,《庆余年》Q4上线,热播期内仅35天突破52亿大关。032019年上新剧集数量及播放表现2019年上新剧数量减少18部,除分账网剧、竖屏剧外,2019共上新390部,相比于2018年的369部,增长21部。2019年连续剧集数增加,竖屏剧异军突起(爱奇艺发布竖屏剧准入标准,明确提出集数不得少于30集)、老剧重新在平台上线是拉动连续剧集数增长的一大因素;但在2019年监管部门对注水剧管理保持高压的环境下,头部内容上新集数整体下降,2019年有效播放TOP10平均49集,较18年平均减少10集;2019年最长剧集《重耳传奇》72集,较2018年最长剧集《如懿传》87集减少15集。网络剧有效播放提升,2019年网络剧有效播放1058亿,同比增长16%,网络剧有效播放占比由2018年的39%提升至44%。04爱奇艺上新剧集综合表现领先其他平台2019年各平台剧集上新数量上差距较大,爱奇艺以257部遥遥领先。上新剧集有效播放方面,爱奇艺、腾讯视频处于绝对领先地位,占据86%的市场份额。就会员表现来看,爱奇艺会员内容有效播放达280亿,略高于腾讯视频。除头部大剧外,爱奇艺分账网剧也成为其会员内容的重要组成。052019年头部内容“爱奇艺+腾讯”强势拼播相比全量上新剧集而言,头部内容拼播比例更大,独播数量占比在35%左右。进一步研究头部拼播内容发现,平台间拼播配比发生明显变化。2018年有效播放TOP100拼播内容中,4平台及以上拼播占据50%,到2019年此比例明显降低。取而代之,2平台拼播成为主流。另外,2019年2平台拼播明显集中在爱奇艺+腾讯视频组合,以《亲爱的,热爱的》《小欢喜》《从前有座灵剑山》《庆余年》为首,TOP100中拼播剧共63部,爱奇艺与腾讯视频拼播内容多达15部。062019年独播、拼播剧集表现独播:2019年爱腾优芒四大平台上新剧的独播数量占比、有效播放占比均在30%以上。其中,爱奇艺上新独播剧126部,有效播放453亿,位居平台首位。拼播:为丰富平台剧集内容的多样性,同时降低播出风险,2019年大剧拼播态势明显,爱奇艺、腾讯视频拼播剧数量和有效播放相当,均超130部,累计600亿以上有效播放。072019年各平台类型化定位爱奇艺:悬疑(破冰行动、黄金瞳)题材优势凸显,有效播放占比达31%,此外青春(我的莫格利男孩、世界欠我一个初恋)、玄幻(宸汐缘、新白娘子传奇)、传奇(皓镧传)、都市(动物管理局)等多元化题材内容同样广受欢迎;腾讯视频:武侠(新倚天屠龙记、听雪楼)内容有效播放占比最高,达23%,其次为青春热血(全职高手、致我们暖暖的小时光)、悬疑(怒海潜沙、怒晴湘西系列)、玄幻(陈情令)等深耕IP内容题材有效播放占比均突破10%;优酷:悬疑(长安十二时辰、飞虎之雷霆极战)、农村(乡村爱情11)、传奇(东宫)类内容更受欢迎;芒果TV:主打青春系列,都市(奈何BOSS要娶我)、青春(陪你到世界之巅)题材占据绝对优势。PART.3连续剧口碑+用户画像012019年上新连续剧豆瓣口碑2019年剧集整体质量提升,豆瓣评分呈现上升趋势。同时,头部剧集流量、口碑兼具,有效播放TOP10连续剧豆瓣评分均值为6.8分。2019年破8分剧集共9部,网络剧《我在未来等你》以8.6分位居榜首。豆瓣评分TOP10剧集四大平台均有覆盖,其中,爱奇艺共上榜6部,腾讯视频4部,优酷3部,芒果TV
2部。022019年上新连续剧用户画像分析2019年上新连续剧女性占比为58.5%,平均年龄为26.8岁;其中,网络剧用户呈现更加女性化、年轻化特点,网络剧女性占比63.3%,平均年龄25.3岁。032019年头部TOP50剧集细分用户分布042019年各平台独播剧用户画像2019年四大平台上新独播剧用户平均年龄均为25岁左右;其中,芒果TV用户平均年龄最低,24.6岁,19岁以下用户占比20%。爱奇艺、腾讯视频、优酷独播剧的女性占比在60%左右,芒果TV独播剧女性占比最高,达77%。052019年上新连续剧用户题材偏好谍战、军旅内容受众主要为男性熟龄用户群体,2019年农村题材主要集中在优酷,代表剧集为《乡村爱情11》,男性占比达72%。悬疑类内容打破原有男性边界,以爱奇艺《破冰行动》、优酷《长安十二时辰》为代表,内容制作精良,受到广泛用户喜爱,男女用户占比相对均衡。古装剧情类题材受众较为分化,《庆余年》《鹤唳华亭》男性用户占比分别为63%、26%。玄幻剧以《陈情令》《宸汐缘》为典型,主要为年轻女性用户,女性平均占比为63.7%,平均年龄在25.7岁。2019年青春类题材用户年龄最低,为24.3岁,整体偏向女性化,以《我的莫格利男孩》《致我们暖暖的小时光》为代表,女性用户占比均在80%左右,但也不乏《全职高手》等男性占比70%左右的热血青春类内容。

提要算法之于今日头条,已经是过去时了。…腾讯在两个领域,长期以来都特别纠结。一个是内容平台,一个是短视频,其实都和字节跳动的崛起有关。短视频就先不说了,这几年差不多是养了一个航母战斗群,去围攻抖音一家,但也没能占到上风。内容平台就很有意思了,众所周知,微信公众平台几乎可以说是中文互联网最繁荣的内容水池了,但是微信事业群(WXG)在腾讯集团的组织架构里偏居一隅的特点,使它不适合承担对应的行业角色。换句话说,微信公众平台的设定是用来服务微信社交生态的,禁军惯例不御外敌,外仗还是得靠蕃兵。所以腾讯一直留着几条线——还是内部赛马的模式——去和今日头条正面作战,以前是各干各的,像是腾讯新闻和天天快报这样的自行经营App,而手机QQ和QQ浏览器这样的就往主App里加功能,总之就是不惜代价的加码信息流。后来跑出来的,算是QQ看点,这个本来是塞进手机QQ菜单栏里的尝试,留存、日活都是最可观的,在腾讯最新一次组织架构调整、独立出平台与内容事业群(PGC)之后,腾讯又索性把看点这个品牌拿了过来,去年年底也宣布要把信息流服务统一整合到“腾讯看点”上面。简而言之,腾讯是给自己旗下名目繁多的内容产品搭建了一个中台,以SaaS的方式提供支持。这是很有想象力的尝试,腾讯这么做的原因之一,是基于一轮数据摸底:把手Q和QQ浏览器的信息流用户拿来交叉对比,重叠率还不到20%。这说明什么呢?腾讯的理解是,在移动互联网时代,用户被割裂到了多个场景里,他们在QQ里聊天时,可能会刷一刷QQ看点,在用浏览器看小说时,也可能会点一点新闻推送;还有更多的用户,是在微信的看一看和搜一搜里,或是独立的新闻类应用里,刷着新鲜资讯。那么,这个世界上也就大概不存在一款产品,足以覆盖这所有的场景。就好比说,你不应该用手掌去湖里舀水,水注定会从指缝里漏出去,你要修建够长的水渠,把水导向田间。于是就有了“腾讯看点”的问世,把信息流当作一个U盘,插到各个产品里去接触用户,复制QQ看点之于手机QQ的成功。无论如何,内容产业的战争都在升级,隔壁的今日头条也在改变形态,要往搜索引擎的地盘扩张。根据Quest
Mobile的数据显示,最近一年以来,今日头条的DAU几乎没涨,始终都在1.2亿左右徘徊。但是,今日头条着眼于的瓶颈,恐怕也并不在此。自从生机大会举办之后,有个说法甚嚣尘上:算法之于今日头条,已经是过去时了。这话其实大抵没错。业界在概括互联网信息分发服务的演化过程时,常以门户—搜索—社交—算法作为四个阶段,好处在于结构清晰,便于理解,但是缺点也有,即不够精确。事实上,所有的互联网公司,都是力求克服周期的,它们并不遵从固定人设的剧本,至死都要停留在原地,只是扩大边界有成有败,结果会干扰到认知。比如门户时代的代表雅虎是有做搜索的,Google也长期向自家社交产品投入过量资源,它们没能做成,倒并不意味着信息服务的聚合趋势不成立。今日头条的新任CEO说进军通用搜索不是出于竞争的目的——百度也许会认为这是一枚烟雾弹——而是因为用户的需求本身就是多元化的。今日头条的客户端所内置的,也早已不只有算法分发的产物,用户可以关注他人账号,可以提出或是回答问题,可以定制感兴趣的话题领域,未来再加上一个可以搜索任何有意了解的内容,整个版图就完整了:连接人与信息,促进创作与交流。毫无疑问,搜索可以激发更有想象空间的广告库存,其商业模式也仍然是这颗星球上最有效率的一种。但在中国市场,搜索同样带有独具特色的原罪,也就是对于广告性质的连带责任。这是一个老生常谈的关于收入增长和用户体验之间如何权衡的事情,如果今日头条无法处理好这个选择,那么它就不能证明自己要比百度——或是整个搜索引擎行业——更加适合未来。社会学家忧心忡忡的所谓“信息茧房”或许存在,但是如今来看,热衷于建设这个茧房,多数时候都是对立场深信不疑的用户自己,画地为牢的另一面,是对舒适区的迷恋和依赖。今日头条愿意帮人迈出这一步,是大有裨益的,就像亚马逊要成为的是“万物商店”,今日头条想做的,也是“万有引擎”。欢迎进入本剧的第二幕。

2020年,百事可乐在美国推出了近二十年来的第一个新口号:“That’s What I
Like”(这就是我喜欢的)。同时还推出了五支视频,来为新口号做更加生动形象的宣传。在未来,这个口号将应用与所有的百事可乐的广告和促销活动中。百事可乐市场营销副总裁Todd
Kaplan表示:新标语是受到我们忠实的百事可乐粉丝的启发,他们对自己充满信心,对热爱的东西感到自豪,大胆地过着自己的生活,不在乎别人的看法。他们勇敢,忠诚,热情。除了电视广告外,新标语还将在广告系列的户外广告、零售广告和数字广告中得以体现。Todd
Kaplan说:“这不仅是一个新的标语,而且是一个贯穿整个品牌的战役,它将渗透并触达每个消费者。”你喜欢这个新标语吗?它是否让你想到了另一个标语?

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