身边的广告好友最常说的一句话就是,所以搜索广告中首推投放达人合作笔记

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身边的广告好友最常说的一句话就是,所以搜索广告中首推投放达人合作笔记

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身为广告人,总有一些小伙伴饶有兴趣地问我:作为一名广告人是什么感受?听说你们做广告很好玩啊。不问倒还好,一问就让人泪目。身边的广告好友最常说的一句话就是:我太南了!不信?小编这就告诉你,那些让广告人们仰天长啸“太难了”的瞬间。•
国家级认证贫穷人口VR技术出来了,要去了解怎么通过VR打广告;5G手机面世了,要去体验一下如何赶上5G热潮;工资还没来得及捂热,就全部贡献给新技术新设备了,看着支付宝年账单,别人都问我是不是用支付宝买了套房???•
年度关键词:加班广告人年度加班天数为360天,加班时长为1248小时,超过93%的社畜;最常用的手机软件为外卖、打车,平均每天2杯咖啡续命,超过300位司机在深夜送你回家;微信聊天发出信息最多的为“好的”、“收到”、“辛苦了”,联系最多的人为“老板”;年度最爱的歌手是慧普法师,最常听的音乐是《南无阿弥陀佛》;共计看了3部电影,距离上次看电影已过了3个月;约会次数为0次,新的一年,要多点时间留给陪伴哦!一张图总结这几年的近况:•
干啥啥不行,秃头第一名姐妹们都在想着去发廊做个美美的头发,而我只能怀揣着激动的心情去了植发医院,一听医护人员介绍每个毛囊20-40元时,我突然觉得戴个帽子也挺好的,妈妈再也不用担心我冬天头冷了。•
客户就是我的再生父母大概怎么也不会想到,一入广告深似海,从此客户是爸爸。只要预算到位,金主爸爸们说啥就是啥。即使是给一张大象的背面让我转过来,即使是要求既要数据真实又要数据好看,即使是改了八百遍还是缺点感觉,即使是凌晨三点下Brief,都不能撼动甲方爸爸在我心目中的至高地位。•
同是九年义务教育,差别怎么这么大当听说做老师的闺蜜一毕业就月薪上万,还有寒暑假,而且寒暑假还工资照发的时候;当做公务员的同学说自己刚开始上班就是喝茶、和同事聊天的时候;当在国企的朋友每天四点半就在群里打卡说自己下班的时候;我一点都不羡慕,真的,一点都不羡慕!•
曾经是个王者,现在是条单身狗经过和父亲大人、母亲大人的八百回交手,即使我的语言战力终于得到了极大的提升,却还是不能扛住父亲大人和母亲大人的灵魂拷问。今天提前下班了,想和女朋友去吃个饭看个电影,你们有没有什么好的女朋友推荐一下?看到这里,相信大家已经了解了作为一条广告人是怎样的体验了,新的一年,祝愿大家做个人吧,向各位广告同行们致敬!注:以上均为玩笑,如有雷同,那真是太巧了。

1月6日,夺金·大国潮——中央广播电视总台2020奥运会&欧洲杯广告资源沟通会在广州举行,来自广东及华南地区的优秀品牌企业及广告公司代表300余人出席。会议由广东省广告集团股份有限公司、昌荣传媒股份有限公司、中视金桥国际传媒集团有限公司、众成就娱乐传媒有限公司协办,由邵圣懿、张蕾主持。此前的2019年12月24日,中央广播电视总台在北京发布了2020奥运会&欧洲杯广告资源首批三款产品,这三款产品将于1月17日之后对所有品牌企业开放。此次广州沟通会旨在将总台这一全新的营销服务产品分享给广东与华南地区的品牌企业,帮助大家提前研究决策,更好地开启总台与企业的全新合作之旅。中央广播电视总台总经理室常务副召集人、央视广告经营管理中心主任任学安表示,由于媒体格局的深度调整和变化,营销界正深处品牌传播和市场营销的焦灼状态之中,倍受煎熬。有两句话我特别喜欢,一句是“你能看见多远的过去,就能看见多远的未来,因为历史照亮未来的行程。”另一句话是“我们每个人都生活在自己的围城里,城墙的边界就是目光的尽头。”这两句话说的其实就是一个词“看见”,关于2020年我们选择怎样的做法,取决于我们看见了什么。我们看见,今天的中央广播电视总台已经不仅仅是一家广播电视播出机构,而是正在向具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流、原创音视频自助发布的新媒体机构迈进。自2018年4月成立以来,总台贯彻高质量发展理念,加快融合发展,坚持“台网并重,先网后台,移动优先”,积极构建“5G+4K/8K+AI”战略布局,取得了显著成效:2019年,总台在财经、体育、音乐、法制、戏曲、教学、专题7大节目类型的全国市场占有率超过50%;在市场份额排名前十的电视频道中,总台占据七席;一批受人喜爱的精品力作如《故事里的中国》《主持人大赛》等成为现象级节目。2020年将是主流进一步回归和确认的一年,以总台为代表的国家媒体将牢牢占据舆论场的中心,这个中心也是公信力红利的中心,而处于品牌营销焦灼状态的企业想要跳出这个困境的制胜法宝,唯有公信力。让我们相遇在2020年的夏天,相聚在中央广播电视总台的舞台中央,携手共创品牌传播新经典,成就体育营销新奇迹,让国潮品牌站上金牌的领奖台!中央广播电视总台体育青少节目中心副召集人、央视体育频道总监方钢介绍了2020奥运会和欧洲杯赛事转播计划、节目安排以及赛事看点。2020年奥运会比上一届多了五个大项比赛,在33个大项上产生339枚金牌,金牌曝光点将增加很多。东京只比我们早一个小时,更有利于中国观众观看。本届奥运会上午比赛精彩纷呈,游泳决赛、田径预赛、步手枪射击、赛艇、皮划艇静水等比赛在上午进行。下午比赛看点丰富,中国代表团梦之队参加的跳水比赛从第2个比赛日持续至第15个比赛日。晚间时段竞争激烈,举重、羽毛球、跆拳道等比赛是晚间时段的高光时刻。田径作为奥运会最基础的大项,从第7个比赛日持续到第16个比赛日,乒乓球比赛从第1天对抗到第14天,中国女排的比赛在任何时段都会收到观众的热情和掌声。2020年欧洲杯是第一届泛欧洲的欧洲杯,9个国家的球队拿过冠军,明年的看点是不是能诞生第10个欧洲冠军;C罗第五次参加欧洲杯,葡萄牙能不能再次出线;法国能不能夺冠,比利时、英格兰在欧洲杯上会有什么表现,都值得期待。这么多年来,欧洲杯不管在什么时候举行,球迷的忠诚度非常高,观众的数量一直在提升。在报道上,2020年东京奥运会要做到场景式报道,就是让所有的通过CCTV观看奥运会比赛的受众,从哪一端都能身临其境。传播矩阵包括CCTV-1、2、5、5+、13以及CCTV4K等频道,央视网、央视体育、央视频、国广、央广等频率和新媒体端。中央广播电视总台将以全平台、全频道打开空间,用传播优势和充足的时间继续占据转播报道的核心平台位置。中央广播电视总台央视广告经营管理中心频道部主任刘丽华现场解读了“夺金·大国潮——中央广播电视总台2020转播合作伙伴”、“夺金·大国潮——中央广播电视总台2020转播赞助商”、“夺金·大国潮——中央广播电视总台2020转播互动平台”首批三大核心产品。这三大核心产品打通了欧洲杯和奥运会两大顶级赛事,统筹规划设计,形成一个为期2个月的热火朝天的体育传播季。三大核心产品均包含称号应用、国潮专区、核心权益、定向加强四大板块权益,融合了中央广播电视总台2020年奥运会、欧洲杯全媒体报道平台最顶级的资源。2008年北京奥运会男子单人三米板冠军何冲,2008年北京奥运会女子体操团体冠军、女子高低杠冠军何可欣来到现场,讲述奥运背后的故事,为中国健儿加油,传递中国精神。何冲希望中国国旗在东京奥运赛场上天天都能升起,希望中国跳水队在东京奥运会上“把能拿的都拿了”。何可欣说,央视记录了她一生中重要的、难忘的时刻,感谢在运动生涯中央视给予的陪伴和情感连接,“央视大屏窗口不仅连接观众,也是连接运动员和家人的桥梁,是互相了解和沟通的平台。”CTR总裁徐立军以《顶级资源+超级平台成就高光时刻》为题发表了精彩见解。东鹏饮料集团媒介总监宋毅在会上分享了2018年与中央广播电视总台开展俄罗斯世界杯营销合作的案例。

说到2019年最火的APP,不得不提的就是 小红书
。2019年是小红书商业化的关键年,各路商家也看准它种草能力强的特性,纷纷将目光瞄向这片蓝海。  但面对这样一个全新的平台,恐怕很多人会一头懵,如何玩转小红书,为甲方交出一份满意的答卷呢?注意听讲!小红书投放全流程讲解开始啦!  前期准备工作  第一环——人群洞察  每当对接到新的客户,优化师做的第一件事就是对客户进行品牌分析,制定专业的投放规划。随着小红书平台的不断成熟,千篇一律的广告已经很难吸引到用户,只有
洞察品牌价值,抓住消费者痛点,将平台特点与客户品牌相结合,才能制定出最适合客户的投放规划。
比如零售品牌名创优品,小红书推广彩妆线产品,主打平价实用国货好物路线,那么则建议集中投放于小红书上的学生党群体。  第二环——笔记优化方向  01选题方向  针对不同的品牌调性和客户需求,需要提供不同的选题方向。  就拿洗护类品牌为例,一般这类产品有着明确的功效。为了突出产品效果,前后对比强烈的个人感受安利笔记种草效果强。多款产品的对比和测评可以从不同维度突出推广产品,更容易让用户信服。人是感官动物,具有说服力的主题才能成功种草。
虽然选题方向各不相同,但一条金科玉律送给大家就是:
有了好的切入点和用心准备的内容,笔记质量总不会太差。  02
首图调整  首图可以是精心设计的 文字标题图 、 多产品合集图 和
使用前后差异较大的对比图
。不可以是单个商品大头贴图,也不要是手持单个商品图或者是KOL自拍,因为从本质上来说这类素材属于无效信息,用户的感知度较差,也不利于产品的深度种草。  在小红书平台上,用户目标很明确,就是为了种草才来搜索。  比如在下面这篇口红笔记中,既然投放关键词是口红,就应该突出产品口红的颜色,质地,让用户接受到关键信息。所以在头图改为口红试色拼图后,对用户的吸引力变大,投放效果更好。    笔记头图直接在图上表明这是什么,你点开可以得到什么,
让用户的点击行为结果化,更容易吸引注意力。  我们可以用一场品牌的进化向你证明:头图的作用超乎你想象。    03关键词布局  产品词:  产品大类关键词搜索量相对比较大,也是各个品牌的核心竞争词。还是拿洗护品牌为例,“防脱”和“洗发水”这类词语,就可以在笔记的第一段提升提及率,相对密集的展现,也有助于笔记的展现量提升和用户的种草。  热门词:  小红书热门关键词植入,也有助于笔记的曝光量和质量度的提升,但需要结合不同人群的使用场景,例如“旅游”、“护肤”等。  04用户互动  高互动量可以有效提升笔记的质量度和后续转化。  文章标题中必须要带有产品核心关键词,可以是产品卖点也可以是所在行业大类词。注意整篇文章要围绕一个关键词去写,不要设置多个主题,以免用户关注点较为分散,提升笔记的露出和用户后续的互动行为。  在小红书点赞收藏评论中,评论权重是最高的,所以积极与用户进行评论回复也有助于笔记的质量提升,带来更多的权重和转化。  广告投放实操  小红书广告中目前最火的就是搜索广告,包括社区搜索和商城搜索,
小红书是种草能力非常强的分享社区,社区搜索的形式会获得更多优质流量。  在社区UGC中排在第3位,第13位(依次顺延)的广告能吸引到很多目标明确的流量。
社区搜索广告 可以投放笔记,利用达人优势进行软性种草,或者投放 H5
采取原生样式方便跑量,也可以直接采用 商品卡片
,利用最短链路达到快速转化。  根据小红书平台属性,达人笔记与品牌笔记相比,更容易被用户接受,主要靠达人自我粉丝的积累以及原生笔记的文案能力来传播口碑,使得广告变得原生,更易被大众接受,曝光高,转化好,所以搜索广告中首推投放达人合作笔记。    在前期的投放规划中,我们已经制定了投放周期,为笔记匹配了适合的搜索关键词。在中期投放中,首先是测试阶段。  测试期  1.搜索词优化,通过对搜索词的观察,择优筛选点击率高的关键词,剔除掉点击率低的关键词进行投放。  2.优化出价,社区广告的第3位、第13位的优质广告位很重要,为了更好的做好品牌曝光需要提高出价保住优质广告位。  3.持续优化素材,在同步投放的笔记中选出效果更好的优质笔记(点击率在4%—7%区间)以便在稳定期继续投放。  4.优化时段,在早高峰,午高峰,晚高峰和其他常规时间段,分批进行优化投放。
测试阶段是为了在放量期更好地投放,把每一分消耗都用到刀刃上。    稳定期  在这一阶段要保持关键词的精准和稳定投放,调节出价使广告一直位于广告位前列。稳定排名,进行持续的品牌种草。    如何提高排名?  ①提高出价  ②提升创意素材质量,以此提高素材点击率  ③增加创意素材数量,抢占更多广告位  Tips:点击率越高的笔记,质量度越高,在相同出价下,排名更靠前。  复盘期  在投放结束后,还需要对投放活动进行总结,为自己积累经验的同时向客户展示投放效果,达到双赢。  主题测试文章,只做测试使用。发布者:增长黑客,转转请注明出处:

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