5G让手机自拍拥有了更多可能,3平衡品牌表达和用户需求品牌传播要兼顾两方面需求

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5G让手机自拍拥有了更多可能,3平衡品牌表达和用户需求品牌传播要兼顾两方面需求

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来源处写:4A广告提案网有句话说,“人们往往记不住你具体做了什么,但他们会记得你给他们的感受如何”。这道理同样适用于品牌——用户或许记不住品牌具体做了哪些事,但能大致描绘出自己对它的印象和感受。品牌给用户留下好印象、营造正面感受的最佳方式,就是开展有效的情感营销。也就是围绕用户的情感需求布局策略,将情感表达贯穿于营销活动,给予他们足够强烈的动情理由,激发他们产生情感共鸣,实现强化品牌认同感和忠诚度的传播目标。情感营销的常见做法,是通过讲述一个令人感动的故事来传递品牌的内涵主旨。有些间接传递,故事本身与品牌并无直接关联,但核心价值与品牌倡导的一致;但大多数都是直接传递,且素材多取自于用户,通过还原用户和品牌的真实故事,达到增强彼此间情感连接的作用。但这一次,还呗另辟蹊径——没有打扰用户,而是把目光投向自身和自家员工,借不同岗位员工之口,率先袒露自己不为人知的另一面,主动把自己的心交给用户。就像与朋友交心一样,如果想要换来对方的真心,就得先拿出自己的真心。一起来看看这支不同寻常的2019还呗年终对话视频:▼1情感营销用真诚的回答换用户的真心这支视频中,还呗不同岗位员工直面镜头,结合各自工作内容和职责,回答了一个个与“时间”有关的问题,娓娓道来一些不为用户所知的“还呗故事”,阐释还呗一贯坚持的“温度、理性、陪伴、初心”的真正内涵。当被问到“2019你的时间用在了哪里”时,员工们诚恳的回答“都用到骗子身上了”“给正走在梦想路上的人一些帮助”“为用户提供更安全更有效率的资金和账户”……从多角度展现出还呗上下始终以开放、积极的心态,坚持在产品优化、服务用户等方面所付出的努力。当用户从这些回答中了解到一个完整、真实的还呗,才会放下心来相信还呗,还呗也便实现了“真心换真心”的情感营销目标。再从用户视角审视视频中的每次提问,会发现这既是还呗提给员工和自己的,也适用于每一位使用还呗的用户、每一位观看形象片的受众。也就是说,还呗和员工们在片中总结着过往的得与失,也通过抛出一个个问题与用户和受众展开深度沟通,引导他们一齐对时间进行思考,进而更加理解品牌和员工们的心境,也又一次加深与还呗的情感共鸣。2借势双旦用温情的主旨深化品牌的形象对品牌来说,双旦的流量价值十分珍贵,因此在这一关键营销节点,说什么、如何说都会直接影响到用户对自己的观感和印象。到底从何说起好?还呗在这个新旧交替的特殊时间,通过员工回答“时间意味着什么”,来挖掘时间的多重意义——“时间让我变得更加勇敢了”“意味着产生BUG和修改BUG”“意味着更多的责任和压力”……在探讨时间意义的基础上,还呗借势双旦这一温度满满的节点氛围,提出了温情脉脉又鼓舞人心的传播主张:时间川流不息,我们始终向上。这样一来,还呗在用户心中就建立起温暖、积极的品牌形象。视频整体充满温情却不刻意煽情的积极调性,也十分贴合金融产品冷静而理智的形象特征,就像一个稳重靠谱的老朋友,和你聊聊工作和生活的喜怒哀乐,和你探讨“温度、理性、陪伴、初心”这些走心话题。如此一来,还呗在用户心中的形象便愈发立体化、人格化。对用户来说,还呗不再是一个单薄刻板的金融品牌,更像是一个给予自己陪伴和正能量的老朋友。3平衡品牌表达和用户需求品牌传播要兼顾两方面需求,一边是品牌自身的传播需求,另一边是关照用户的情感情绪。这两边就像天平两端,哪一边过于用力,都会导致传播局面的失衡。如果品牌只专注于表达自我,就很容易忽视用户感受,从而无法与用户形成共振,自然也就不能赢得用户的心;而如果品牌一心一意以用户为中心,就算引发了用户情绪波动,但这种情绪和品牌并无深度联系,也就没有达成传播目标。在这支视频中,还呗找到了一种平衡——通过员工条分缕析的回答,清晰明白地阐释出自身优势和未来愿景,让用户从产品和品牌层面认识到还呗的靠谱,顺利完成了既定的传播目标;同时,也透过员工友好而诚恳的个性气场,以及真挚且真实的语言表述,让用户再次从情感层面感受到还呗的踏实,进而满足了用户的互动需求。还呗以精准力度把握平衡尺度,兼顾了品牌表达和用户需求,实现了传播上的双赢。4呼应并助力“向上青年”计划2019年,还呗围绕关键词“向上”布局了一系列营销活动。首先,还呗常年在各大社交媒体深耕运营,和用户开展多频次互动沟通,加深存量用户对品牌的认同和好感度。其次,在还呗三周年之际围绕
#还你轻松#
进行事件营销,向用户传递还呗产品和理念双重升级的心智,大范围提升还呗的品牌声量和认知度。再次,还呗开展
#向上青年故事计划#
推广活动,于多平台投放故事视频,在深层次情感交流中将“向上”理念深植于用户心中。这支2019年终对话视频也是还呗“向上青年计划”的直观体现。在遍地贩卖焦虑的时代,还呗以“向上”这两个简单有力的字明确定调,鼓励年轻人要以积极、向上的心态面对生活,也表明品牌自身将以积极、开放的心态面对行业挑战,坚持为用户提供更好的产品和服务。可以说,这支视频再次扩大了“向上青年”计划的辐射影响力,在2019年的传播布局中写上了铿锵有力的一笔。基于从内到外的联动协作以及实施多平台覆盖策略,还呗最终实现用户有效触达,不仅撬动大批存量用户,也吸引数量可观的新增用户,收获不少好感口碑和正面评价,在品牌建设的征程上更进一步。▼整体看下来,还呗始终是以“向上”的状态完成了所有营销动作。这既是为了传播“我们始终向上”的理念,力图将之深植于用户心中,也是为了践行“我们始终向上”的态度,努力以它为准则鞭策自我成长。在品牌林立的金融行业,还呗用专属于自己的、真诚而动人的传播方式,将自身与竞品成功区隔开来。新年将至,还呗这次不借IP、不请明星、不玩流量、只讲真心的走心传播,一定会在用户心里留下暖暖的痕迹,为他们注入一股向上的力量,潇洒地挥别2019年,勇敢地走向2020年。我们也十分期待,还呗下一次还将以一腔热忱和向上的心,在传播上继续突破出新,为用户带来能量和希望。

12月28日,由中国机械工业联合会、中国质量协会、珠海市人民政府、格力电器等联合主办的2019“让世界爱上中国造”高峰论坛在珠海格力电器总部举办,本届论坛主题为“坚持高质量发展
自力更生自主创新”,由陈伟鸿主持。2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年,在此关键节点,格力电器邀请政府、业界、学界、媒体等各界人士齐聚一堂,聚焦万物互联时代中国制造业的“创新力”建设,共同探索我国制造业向高质量发展迈进的转型路径。论坛还发布了《中国制造业高质量发展报告(2019)》(白皮书)以及《自主制造!让万物互联——新时代中国造高质量发展宣言》。中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明出席论坛并致辞。他表示,作为一个媒体记者,我刚刚在参观格力电器科技展示厅时一直在思考,是什么在支撑格力电器的自主创新。我想,格力电器能够连续几十年实现高速发展,它的科技创新首先是建立在科技应用上的,没有应用,科技只是科技,有了应用,就像是生产力和生产关系实现了有机结合。科技创新是一个男孩,科技应用是一个女孩,只有两者完美结合,才能够繁育出一代又一代的成果。制造业是实体经济的基石,而实体经济是一个国家的经济基础。格力电器作为制造业和实体经济的代表,它的科技创新和科技应用之所以能屡屡结出硕果,是因为这么多年来它紧紧把握住了市场的脉搏,直面市场和用户需求,在需求变化中不断调整和创新,从而赢得了一代又一代消费者。作为国家主流媒体,中央电视台几十年来见证记录了中国经济的成长,从上世纪90年代开始就一直关注格力电器的发展。在前不久由中央广播电视总台主办的“2019中国品牌强国盛典”活动中,格力电器获得了“十大年度榜样品牌”称号,这是一个了不起的成就和荣誉,十大年度榜样品牌都是赫赫有名、实力非凡、关系国计民生的国家级企业,格力能够和其它体量巨大的央企、国企并肩入选,这正体现了当前我们国家国有经济和其他所有制经济两条腿走路、两大支柱支撑的良性健康发展态势。去年3月中央广播电视总台组建以来,在推动自身高质量发展的同时,积极发挥中央主流媒体的舆论引导作用,汇聚中国最具知名度、影响力的品牌企业,展示中国经济在新发展理念指引下取得的显著成就,我们希望今后能更多地参与到格力电器的科技创新和科技应用中来。今天的格力电器已然是中国经济的一颗明珠,祝愿格力电器在未来成为世界经济的一颗明珠。格力电器董事长兼总裁董明珠在论坛上表示,企业家的使命,就是国家强大,我们不是商人,我们是中国优秀的企业家。中国企业家要有刀刃向内的勇气,不要掩盖丑陋,掩盖错误,要敢于面对自己的错误、敢于亮剑。企业标准不能低于国家标准,低于这个标准,就是不诚信、不负责的企业。格力要做出更好的标准,让消费者享受美好生活就是格力的标准,这是企业家的真正价值。

华为nova 6 5G手机正式发布105°前置超广角双摄
给自拍带来更多可能近日,华为在武汉发布了5G手机nova6 5G
。作为nova系列首款5G手机,定位于“年轻人的5G潮流自拍旗舰”,华为nova6
5G支持SA/NSA双模双卡全网通,让年轻人一步到位进入5G时代。同时凭借搭载先进的
“105°前置超广角双摄”,nova6
5G让手机自拍拥有了更多可能,给年轻人带来大不一样的自拍体验。在12月5日DxO官方网站公布的最新排名中,nova6
5G更是以100分的高分位居DXOMARK自拍评测总分第一名。此外,作为首批搭载麒麟990新旗舰芯片的华为手机之一,nova6
5G实现了性能的全面升级,
加上4200毫安时大容量电池及40瓦华为超级快充,可以让年轻用户拥有更轻松畅快的使用体验。nova6
5G凭借“幻境之镜”设计理念,带来普罗旺斯、蜜语红等四款潮流配色。随着12月12日华为nova6
5G线上线下火爆发售,更多的年轻人将通过这款手机尽享大不一样的自拍生活和5G体验。苏宁创新农户帮扶
助力乡村振兴河北省赞皇大枣个大核小、糖多丝长,是中国大枣的佼佼者,为历代皇家贡枣。然而,当地枣农在守着宝贝的同时,也需要拓展更多的销路。河北省赞皇县大河道大枣专业合作社理事长栗彦良说,长在深山里头,以前的人也不知道有赞皇枣,所以这赞皇枣是只能卖在当地,价格也不高,枣农一直是苦于销路。近年来,苏宁等电商平台的加入,为赞皇县经济发展注入活力。目前,赞皇大枣通过苏宁易购中华特色馆、苏宁拼购等渠道,销往全国,更多人尝到赞皇大枣的美味。苏宁易购中华特色馆赞皇馆运营经理晏英习表示,今年赞皇大枣的收成很好,销路打开后,农户真正实现了“丰产又丰收”。被改变的不只是赞皇。截至2019年12月份,苏宁仅扶贫专项投入就超5亿元,惠及全国1万多个贫困村,助力农产品销售近100亿元。乡村振兴,产业先行。苏宁表示,未来将持续依托自身零售、金融等优势,推动乡村振兴,让老百姓真正过上有滋有味的美好生活。

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