这种剧中明星口播品牌的大剧原生广告合作模式,科普口腔健康知识

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这种剧中明星口播品牌的大剧原生广告合作模式,科普口腔健康知识

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生硬,无趣,与节目关联度极低,单纯追求第一视觉到达与出现率,接二连三没完没了地出现……似乎广告在大众心目中从来就没有什么好形象。广告总试图用各种引人注目的方式跳入我们的视野,从四面八方钻入我们的耳朵,千方百计地吸引我们的注意力。为什么人们不喜欢大多数广告?每个人都需要消费信息,但许多不合时宜的广告所造成的消极影响,以及受众对于广告的排斥心理,使得广告总是很难让我们喜欢起来。但在另一层面,广告又支撑着各种商业逻辑的运转,是商业存在的基石。人们为什么不喜欢广告?细究起来,主要有以下几个原因:1、内容生硬无趣,曝光位置突兀商品经济的发展,使人们的广告意识空前高涨,商业竞争离不开广告,消费者也需要从广告中获取信息,但很多广告生硬无趣的内容及违和突兀的曝光位置,很容易让大众产生反感情绪或者直接忽略。2、缺乏高水平的创意与技术性投放策略广告若想充分实现传播价值,必须具备高水平的创意与技术性投放策略。如果策划得好,能够达到隐蔽影响观众并为品牌赢得好感的效果,观众很容易成为品牌广告的“自来水”,形成自传播,投入大于回报。反之,不但无法获得良好的传播效果,还容易引起受众的逆反心理,继而对品牌形象产生负面印象。3、缺乏针对性与精准化传播,出现过于频繁干扰试听单纯追求产品的曝光量并不能带来好的传播效果,据中国青年报社会调查中心的一项调查中显示,53.5%受访者直言当下节目广告出现频率太过频繁,过半表示无法接受产品广告反复出现。《带着爸爸去留学》剧中植入的广告力度简直是前所未有的凶猛,新东方留学、讯飞翻译机、各种零食品牌、矿泉水、辣椒酱、汽车、洗发水品牌、网购平台……网友戏称:只有你想不到,没有这里没出现的广告。广告从诞生开始就面临着无法回避的“矛”与“盾”之争,一方面是广告特有的审美需求,另一方面是品牌主扩大传播的欲望;一方面是广告的艺术表达,一方面是资本与利益;一方面是内容制作的表达理性,另一方面,是商品社会的工具理性。其实,人们并非讨厌广告,而是讨厌它出现在错误的位置,抑或是用了大众不喜欢的表达方式。从广告的价值来看,一则能够被大众喜爱并且广泛接受的广告,一定是向合适的人传达消费的价值,并且让他们感受到当前广告推荐的商品服务可以更好地满足消费需求。近几年,多个热门综艺和网络自制剧出现的广告内容改变了过去生硬突兀的形象,广告创意多变且有趣,制作方和品牌方携手玩转内容营销,不仅获得了较好的节目口碑,又实现了产品高效的传播转化。趣味、创意、科技,广告又有哪些新玩法?1、打破沉闷内容的创意广告——原创大头贴原创大头贴,这种剧中明星口播品牌的大剧原生广告合作模式,能够让品牌主有效借势剧中明星,同时可以设定明星以剧中人物身份进行广告传播,让消费者在入戏的同时对品牌产生好感。对于品牌主来说,运作大剧原生广告,相当于在剧目热播期,邀请明星为品牌进行短期代言,明星效应明显。毛豆新车网凭借着最近热播剧《庆余年》在年轻群体中的热度,与爱奇艺合作原创大头贴,使用in广营销的创新思路,做到广告即为内容,内容又是广告。毛豆新车网绑定了在剧中具有“金牌销售”和“搞笑担当”身份加持的王启年做原创大头贴的“代言”,凭着画风清奇的“严肃萌”特点,将“闯荡江湖没钱买车不用愁,上毛豆新车网首付3000元起开新车,想出手时就出手”的广告语深入人心,瞬间让广告变得有趣有料有效。2.合适的位置带来不打扰的体验,技术的加持实现精准化传播——AI前情提要、视频暂停广告快节奏的生活催生了用户以倍速观看视频的全新模式,而前情提要就是用户可以快速了解上一集电视剧中最精彩的部分。随着AI技术在视频领域的不断应用,也拓宽了视频创意和发展空间,爱奇艺热播剧《从前有座灵剑山》中,由999冠名的每集的前情提要,通过AI识别重要场景后的自动剪辑,在极大提升剪辑效率的同时,也满足了平台海量内容的快速更新。随着AI技术的不断提高,AI广告能够更加智能地识别广告出现的信息环境和媒介,实现双重深度识别,最终帮助品牌开展个性化和场景化营销,实现针对性与精准化传播。而爱奇艺的视频暂停广告在观影暂停的时候出现,该形式可以使用户不会感到被广告冒犯或打扰,解决了用户对于不合适位置出现广告而产生的厌恶情绪。3、只有想不到没有做不到的惊喜——花式口播娱乐化播报广告的模式,不仅兼顾了积极的内容和娱乐元素,也具有商业价值,达到了节目内容与广告内容的有机融合。口播在娱乐节目赞助商的权益中,是非常基础也是非常重要的一环,一旦对了消费者胃口,无孔不入却妙趣横生的广告会起到令人欲罢不能的惊喜效果。在第六季《奇葩说》节目中,主持人马东特立独行、毫无违和感的花式口播加上“京东一下一时爽,一直京东一直爽”的内涵slogan,从一亮相就给观众留下了深刻印象。作为花式口播的鼻祖,马东的口才让两种文本题材因坦诚而获得了观众的信任。商业与观赏价值的双赢:让广告成为内容的一部分李奥贝纳全球执行主席Mark
Tutssel曾说:“我们生活在一个数字时代,没有人愿意主动去看广告。而真正的好创意永远能为消费者制造激励,能为消费者带来价值,产生真实有效的互动,因此能激励他们关注广告。”随着商业社会的不断发展,广告已不再是简单的商品信息传递,而是大众不断上升的审美需求和广告业本身的功利性抗争的结果,是夹缝中的产物。商业的本质是多赢,在规则范围内各方争取自身的利益,于是事物被推动前行。如何让广告变得不再讨厌?如何让产品实现精准投放并广泛覆盖,做到好玩又有趣?这既需要丰富内容创意又需要精准人群定位,通过找到品牌与投放场景进行无缝融合的平衡点,化有形于无形。对于品牌主而言,首先,品牌或产品本身需要有良好的品质和口碑,在正面品牌形象和产品的加持下,才会凸显广告效果;其次,在投放过程中要充分考虑目标人群,根据品牌或产品自身的特点进行合理投放。对于制作方而言,应选择与节目的风格气质相吻合的品牌,并进行有效搭建,思考在内容上如何与产品进行创意互动,让广告成为内容的一部分,才能在进一步强化品牌形象的同时,不影响节目的口碑,从而实现商业价值和观赏价值的双赢。

云南白药牙膏
多形式科普口腔健康“口腔云健康”上海启动近日,云南白药牙膏“口腔云健康”启动仪式在上海成功举办,宣告“口腔云健康”系列知识科普活动正式启动。启动仪式上,
全新上市的“口腔修复小蓝管”发起了“小蓝管8020口腔保护行动”,旨在针对国人口腔现状与偏好麻、辣、热、烫、甜的饮食习惯,帮助改善国人口腔问题,科普口腔健康知识,号召大家注重口腔健康。同时,云南白药牙膏品牌治愈大使魏大勋也亮相启动仪式,用自身经历呼吁大众关注口腔健康。此外,云南白药牙膏还通过线上与线下相结合的方式,用多种形式向大众科普口腔健康理念。线上,通过推出知识型IP“口腔云健康”,全力建构国人口腔健康知识科普站;线下,启动兼具趣味与科普的“口腔健身坊”活动,用沉浸式的体验将口腔健康知识真正深度触达受众。作为专业口腔护理的民族品牌,云南白药牙膏在探索国人口腔健康的路上从未止步,始终致力于打造更适合国人饮食习惯的口腔护理产品,让更多的人都能达到“8020”的口腔健康标准。云南白药
关爱大众健康生活“云南白药健康操”全国巡回赛收官在即由云南白药集团联合多家医药连锁机构主办的“云南白药健康操“2019年全国巡回赛,近日宣告接近尾声,目前,上海、武汉、大连、杭州等站均已相继完赛。这项赛事是云南白药集团重点打造的一项全民健康嘉年华,为热爱健康、热爱舞蹈的大众搭建了集圈层社交、生活方式培养等为一体的健康平台。赛事旨在通过一系列简单易学、科学健康的“健康操”推广,向大众传递健康的生活理念,培养大众参与日常健康训练的意识,进而养成健康的生活方式。活动现场,通过健康操与自选舞蹈相结合的比赛模式,以及丰富有趣的多样化活动,为参与人群带来科学、欢乐的健身体验。此外,赛事现场还配备了免费的颈肩腰腿部理疗等服务体验区,为参赛者们提供专业、舒适的全方位科学指导与精心呵护。云南白药健康操“2019年全国巡回赛”已在全国多个城市举办了75场赛事,吸引近4万人参赛,并将于近日在重庆收官。云南白药也将继续积极践行社会责任,服务于大众对健康生活的需求。

老话说“人靠衣装、佛靠金装”,不管任何时候,视觉冲击对于一个事物的影响都是特别大的。熊猫跟猪一样整天吃了就睡,为何熊猫人人喜欢,而猪却不受待见呢,就是因为熊猫有一身好的包装。同理,在营销策划的过程中,好的包装设计特别重要,往往能给产品销售带来出乎意料的效果。那么什么才算好的包装设计呢?有人说在这个看脸的时代,包装一定得颜值高。是吗?那椰树牌椰汁的包装又丑又土,怎么就成为同品类的销量冠军呢。要我说,好的包装设计离不开两个字:创意。什么是创意?跟别人不同的叫创意,别人想不到的叫创意,令人震撼的叫创意。创意就是脑洞大开的结果,没人会不喜欢有创意的东西,因为那总能打破他们一贯的想法。包装设计的创意可以从那些方面入手呢?包含但不限于下面3点,因为创意是无穷无尽的。高端虚荣心很多人都有,条件好的人不甘心落后,条件差的人需要伪装。不信你打开一下微信朋友圈,是不是发现大部分朋友都过得很好、很高端,仿佛自己置身于上流社会一般。所以,如果尽量把产品包装设计得高端、有逼格,那么尽管可能消费者没有这个需求,也会产生想要买它想法。在电商平台上搜某个商品,除了大品牌,卖得好的基本都是看起来很高端的。再者说,高端的包装能让人产生舒适感,使用产品的过程也能更加愉悦。伏特加一直都因为独特的创意策略和高端的包装设计,而受到全世界的关注。在下面这款伏特加包装面前,其他类型的酒瓶包装都显得黯然失色。事实证明,这款包装的伏特加不仅受到了业内人士的崇拜,也成为无数消费者追捧的产品。有趣有趣的东西往往能吸引消费者的关注,甚至还可以引起消费者的互动。“味全每日C”是一款果汁饮料,该公司曾在外包装上加了一个特别醒目的大字,每瓶饮料上的中文字都不一样。官方在推出市场时还特意介绍了玩法,原来消费者可以利用这些瓶子拼出不同的话,比如“我好想你”、“记住照顾好自己”等等。结果这种有趣的包装玩法很快就引起消费者的注意,各路大神纷纷使出奇招,各种有意思的话都被网友拼出来晒到网上,一时间引起了不小的病毒传播效果。最终这款果汁饮料在短时间内迅速拿下市场,销量同比增长了40%。共鸣现在的年轻人压力都很大,工作压力、交际压力、结婚压力等等,往往压力极大却找不到倾诉的对象。这时候如果有能令人产生共鸣的产品,自然能受到年轻消费者的青睐。江小白刚推出市场的时候,没有什么明显的优势,口感比不上其他酒,历史底蕴更是没有,怎么吸引消费者呢?最终江小白盯准年轻人市场,设计出了带有情感文案的包装,很快便在年轻人中风靡起来。江小白包装上的文案都很有温度,比如“愿十年后,我还给你倒酒,愿十年后,我们还是老友”、“我们在同一酒桌,却听对方讲着陌生的故事”。每一句话都是针对年轻消费群体的,再加上包装风格上也设计得很年轻,很轻易便引起年轻人的共鸣。为了让消费者的情感压力能够发泄,江小白还特意推出一种特殊的表达瓶,消费者扫描瓶身的二维码,便可以把自己想说的话输入进去,立马就能出现一张专属的酒瓶包装。如果这句话能被官方选中,还会正式成为江小白的文案,批量生产上市。江小白真的把跟年轻人的情感共鸣做到了极致。古时打战,都讲究出奇制胜,上面3个案例每一招都出其不意,所以才能迅速占领市场。设计出别人没做过、想不到的包装,才能成功实现包装营销。

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