所以说品牌主在今年的市场中也面临不小的危机,在12月1日的电影节开幕式上

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所以说品牌主在今年的市场中也面临不小的危机,在12月1日的电影节开幕式上

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自2019年11月起,临汾城市旅游形象宣传片在CCTV-1《新闻联播》前“18点档精品节目”中插广告播出。通过央视平台高起点、高定位展现临汾独特城市魅力,从而让全国乃至世界更多的人了解临汾,走进临汾,领略临汾丰富的历史文化和秀丽风光。临汾历史悠久,文化底蕴深厚。这里是华夏民族的重要发祥地之一、黄河文明的摇篮,有“华夏第一都”之称;这里非物质文化种类繁多,有蒲州梆子、威风锣鼓等多种民间艺术形式,被誉为“梅花之乡”、“剪纸之乡”和“锣鼓之乡”。临汾还是华北地区重要的粮棉生产基地(盛产小麦、棉花等,素有“棉麦之乡”和“膏腴之地”的美誉)、中国三大优质主焦煤基地之一、山西省新型能源和工业基地建设的重要组成部分。临汾旅游资源丰富,拥有国家AAAAA级旅游景区洪洞大槐树寻根祭祖园旅游景区;国家AAAA级旅游景区黄河壶口瀑布风景名胜区、临汾汾河公园、云丘山风景区、临汾市尧庙-华门旅游区、古县牡丹文化旅游区、彭真故居等;还有国家级森林公园太岳山国家森林公园。为了真实展现临汾市旅游业转型发展所取得的新成就、扩大临汾旅游影响力,进而助推临汾经济转型发展,在城市品牌传播方面临汾选择与国家权威传播平台牵手。2019年11月起,临汾城市旅游形象宣传片在央视综合频道播出,借助央视的强大传播力、影响力和公信力,全方位、高频次、大视角进行城市旅游形象宣传,向广大电视观众展示当地深厚的文化底蕴和丰盛的旅游资源,同时强势打造临汾“中国根黄河魂”的城市名片。

到天涯海角,享光影魅力。12月1日-8日,中央广播电视总台与海南省人民政府共同主办的第二届海南岛国际电影节在三亚举办。在12月1日的电影节开幕式上,中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在致辞时说,新时代中国,正在从一个电影大国迈向电影强国。中央广播电视总台以打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体为目标,未来将以精益求精、一丝不苟、追求完美的工作精神,努力打造更多思想精深、艺术精湛、制作精良的电影精品。将助力海南岛国际电影节等重要平台,搭起民心交流的桥梁。他表示,希望来自世界各地的电影人以大海般的胸襟,共同打造海南岛国际电影节这一交流平台,为世界电影发展贡献智慧力量,为构建人类命运共同体提供更多正能量。为了办好这届电影节,中央广播电视总台采用超强转播阵容,全方位“鹰眼”镜头,4K航拍等,以不同的创新视角,带你踏上椰风海韵中的光影之旅。超强转播阵容,全方位“鹰眼”镜头两辆4K超高清转播车自飘雪的北国而来,跨越3000公里,只为助你南国追梦光影。中央广播电视总台通过4K超高清频道对开幕式进行全程直播,总台央视综艺频道、4K超高清频道和央视新闻新媒体、央视频、央视网等新媒体平台和其他主流网站同步直播。大阅兵同款“专利级”新科技,开幕式广场周围拔地而起的四根立柱通过连线吊挂一只可以上下左右全方位运动、在舞台和观众席上空任意游走的“鹰眼”镜头,高光时刻,尽收“眼”底。身在天涯,心在三亚。VIP席位5G直播,第一视角超近距离观摩开幕式,群星环绕,让你身临其境。从电视到电影这是一场由电视人呈现的电影聚会。在这一风云际会的时刻,电视与电影也会零距离相拥——比如在本届电影节期间参与展映的总台纪录片《港珠澳大桥》,再比如4K超高清直播电影《此时此刻·2019大阅兵》——这两部名字中自带电视与电影基因的作品均完成了从小荧屏到大荧幕的完美跨界。此外,在开幕式上致敬新中国成立70周年的特别环节中,12位电影人用共和国成立以来各年代的优秀电影,生动回顾了新中国的发展历程。当屏幕出现中央广播电视总台“4K直播电影”《此时此刻》的精彩片段时,人们沉浸在体味新中国70年来不平凡的成就、共享新中国70年的自豪荣光的情绪中,开幕式现场的气氛达到高潮。首次增设“金椰奖”海南岛国际电影节创设于2018年,是中国最年轻的国际电影节。本届电影节首次增设竞赛单元“金椰奖”评奖,设置了剧情长片、纪录长片和剧情短片三大类别,并特别设立“最佳儿童片”奖项。“金椰奖”评奖由中央广播电视总台主办。目前,“金椰奖”共收到来自80个国家和地区的1495部影片参赛。曾多次获得戛纳、威尼斯、柏林、法国凯撒奖等众多电影节最佳女演员奖项的法国著名女演员伊莎贝尔·于佩尔出任“金椰奖”国际评委会主席。此外,电影节还设立了“天涯海角”“采珠拾贝”“万象中国”“焦点影人”“经典重现”“浮世图景”“冬日暖阳”“另辟新径”8大展映单元,将有来自61个国家和地区的200多部影片参加展映。12月8日,在海南岛国际电影节闭幕式暨“金椰奖”颁奖典礼上,将揭晓最佳影片、最佳导演等10个奖项。海南岛国际电影节还充分利用海南岛的海滩地貌,创意开设免费对公众开放的“户外沙滩放映”,计划在一年四季进行全岛影片巡展,充分体现了本届电影节的创新性、艺术性与惠民性,成为广受好评的一大特色板块。

来源:全球营销案例分享平台socialmarketing网址:www.socialmarketings.com2019年还有二十多天就迎来了大结局。而这一年相信不管是品牌主还是广告人都觉得不好过……回看历史,我们会发现行业洗牌是每个时代都曾经历的变革。但是变革从来没有像今年这么快速过,盲盒经济成为下个风口,直播带货猛烈爆发,5G、AI赋能传播……除了媒介上的发展,“品效合一”、“私域流量”、“下沉市场”、KOL到KOC……概念分秒更新,因此广告人陷入一波又一波的营销热潮中。在这么急躁的市场中,广告业到底度过了怎么样的一年呢?1春节前夕《啥是佩奇》在朋友圈刷屏,这似乎给整个广告业在2019年开了个好头。但是随之而来的却是花瓣网官网整顿,椰树椰汁包装辣眼睛,被质疑虚假宣传,娃哈哈
“喝AD钙奶从A变到D”的标语引发质疑等消息在市场上蔓延开来。椰树椰汁与娃哈哈都是不少人的童年记忆,谁也想不到有着几十年深厚文化的品牌会走上靠低俗信息吸引目光的道路。而老品牌的翻车,似乎也预示着互联网时代想要吸引注意力已经不再那么容易了。所以,易车、衣二三、当贝选择延续18年世界杯广告期间BOSS直聘、铂爵旅拍、马蜂窝和知乎霸屏的举措,接过了洗脑广告的大旗。一时间,“品牌为什么青睐洗脑广告?”、“洗脑广告真的有用吗?”、“洗脑广告凭什么长盛不衰?”
、“我被洗脑广告烦死了”等话题层出不穷。有人坚持创意才是原则,也有人相信广告的目的就是传播,谁也说服不了谁。2019年,是被流量迷眼的一年,《陈情令》捧红了肖战和王一博,一时间雅诗兰黛、奥迪、海飞丝、沙宣、百威、OLAY、汰渍、安慕希、舒肤佳等众多品牌一拥而上,哄抢新晋流量明星。粉丝经济再度成为最迷人的营销方式。2019年,依旧是跟风的一年,跨界火了之后,万物可跨界,马应龙口红、皮炎平口红、杜蕾斯出时装、YSL卖安全套……让人眼花缭乱,跨界的风从有趣慢慢刮向了奇葩。不过幸运的是在今年还是看到了一些优秀的营销案例:2月底,星巴克推出猫爪杯红遍朋友圈,遭到了一众粉丝的哄抢。“限量+宠物文化”的营销方式背后,让我们看到了猫文化等圈层文化的崛起。3月20日,亚马逊发布新款Kindle阅读器青春版后,竟然在淘宝上打出了“盖Kindle,面更香”的广告,这种接地气的自黑营销引发了一大波讨论与关注。6月3日,优衣库则选择了与星巴克类似的饥饿营销模式,发行了与Kaws的限量联名T恤。这款限量款在发放当天,也是引起了不小的骚动。还有国庆期间,腾讯推出的“国旗头像”也是在朋友圈形成了刷屏现象。谁能想到,这个获得3亿流量的H5却只花费了200元的广告推广费。由此可见,没有过时的形式,只有好的创意。不过相对于这些案例,在今年最值得关注的还是,一个叫李佳琦的直播博主的爆火。16年,美宝莲联合Angelababy通过直播,在2小时内卖出了1万支口红,让当时的人们开始重新审视直播带货这一渠道。到了今年初,“oh
my
god”的李佳琦火出圈,再次刷新了大众对直播带货的理解。同时,下半年一众明星入驻直播圈,直接就将直播带货推向了高潮。阿里也紧接着推出了“网紫计划”与“启明星计划”两大直播计划。直播必将是未来几年的营销趋势。其实回首2019年的营销,2018年高喊的“内容”似乎正在渐渐失去光芒,品牌主仿佛失去了耐心将目标都放在了转化上。2至于为什么品牌主纷纷转变了方向,其实也是有原因的。在今年不少品牌主都面临着大大小小的问题。Adidas痛失“三条杠”、百度李彦宏被泼水、奔驰漏油事件、网易考拉被阿里收购……更有甚者面临着裁员与破产的风险。7月,Uber表示已解雇公司1/3的市场营销团队,总计大约400名员工。自5月份首次公开募股之后,该公司目前正试图削减成本、精简运营。8月,成立25年曾四次被中国皮革工业协会授予为“中国真皮领先鞋王”称号的一代鞋王富贵鸟正式宣告破产。11月,王思聪的熊猫TV倒闭,惹上30亿债务的官司。……除了这些以外,更有不少互联网公司深陷裁员大潮之中。所以说品牌主在今年的市场中也面临不小的危机,而在不好过时,维持住销售额则成了首要的关键。同时,从2017年的“百雀羚长图广告”、“番茄炒蛋”刷屏,到“啥是佩奇”的爆红朋友圈,背后是撑不起高传播量的低转化率。大众对刷屏案例的看法开始变味了,对于它的好坏的讨论也一直没停过。不过,对于市场不景气的品牌主来说,“刷屏”已经失去了它原有的魅力了。也因此,今年初杜蕾斯与相伴7年的环时互动分手,转而与有门互动和胜加联手对抗到来的新消费战役。在今年1月份,宝洁更是在国际消费类电子产品展览会CES上说道:“我们把太多的精力放在了宣传上,我们不停地在寻找平台、投放广告,但是属于广告的时代很快要结束了,我们需要思考的是一个没有广告的世界。”
。在不断的缩减广告预算后,作为全球最大的广告主之一的宝洁喊出了“一个没有广告的世界”。6月,快消巨头联合利华也是打算不再将业务直接委任给单一的广告代理商,而要从大型广告传播集团的层面上去创建更深入的营销代理合作关系。甲方难熬,乙方也难过,甲乙方一直是绑在一根绳上的蚂蚱。3在品牌方和广告人焦虑的同时,今年广告圈内关于各种营销观点和营销概念的争论也未曾停止。都说广告是门扰人的艺术,如果一旦艺术这个边界都消失了,那么广告就演变成了扰人的垃圾。品牌方不明确自己需要什么,以为找几个人运营双微一抖就能重现杜蕾斯微博、支付宝公众号的奇迹,殊不知生产的只不过是许多无效信息。所以年初杨不坏的一篇《停更“双微一抖”》的10w+爆文才能在广告圈引起了广泛讨论和热议。广告业在这两年,确实遭遇了不小的困境。由于网红、KOL等自带流量属性,因而备受广告主青睐。于是在今年3月份,某新媒体集团CEO发表了“KOL将干掉广告公司”的言论。随后的事实证明这个言论就是一个笑话。10月份一篇《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》的刷屏文章则把KOL流量造假的事实完全暴露在公众面前,结结实实地打了这位CEO的脸。更加尴尬的是KOL还没能干掉广告公司,它就要被KOC干掉了。8月19日闫跃龙发表的一篇《KOL老矣,KOC当道》的文章,又在广告圈掀起了新一轮讨论热潮,时至今日,圈内对于KOC很难有一个明确的界定,到底何为KOC?但显而易见的是,无论是“KOL干掉广告公司”还是“KOC干掉KOL”的言论,背后折射的都是营销圈的焦虑。另一方面,广告行业还需要面对流量越来越贵的现实状况。在过去,在流量红利充足的时候,品牌通过公域流量就能达到很好的传播效果,但是在今年,众多数据和案例已经表明,互联网流量红利的天花板正在迫近。QuestMobile数据显示,2019年第二季度,全网移动互联网月活跃用户规模减少了193万,触顶11.38亿。图片来自:QuestMobile在甲方预算本就不充足,公域流量变得越来越贵的情况下,“私域流量”的概念逐渐被提起,相比较公域流量的一次性属性,私域流量就好比企业自己养殖了一个鱼塘,流量不仅可以多次反复利用,可以免费直接触达用户,能够提升流量的转化等优点。虽然私域流量相比公域流量有许多优势,但是在微信官方重拳出击的情况下,私域流量真正实施起来并不如想象中的容易。除了上述“私域流量”“KOC”被反复提及外,另一个引起热烈讨论的概念就是“品效合一”。品即“品牌打造”,效即“销售转化”。品效合一,意为品牌和效果转化要同步。自从可口可乐宣布取消CMO(首席运营官),设置CGO(首席增长官)开始,越来越多的公司开始设置首席增长官CGO这个岗位。品牌方花钱做广告,希望看到效果,这本无可厚非。但现实的矛盾在于,品牌与实际效果的转化在执行上是难以把控的。一则广告投放之后,产品销量的增减除了与广告有关之外,还与产品价格、线下实体店的促销活动、竞争对手等多方面因素有关,因此很难得出一个可量化的结果。所以关于“品效合一究竟是不是伪命题”的争论从未停止。快手、拼多多的崛起,吸引了很多人开始关注下沉市场。在我们以往的认知里,下沉市场的消费者可支配收入低,消费欲望不强烈。但是实际情况好像并不是这样的。根据Mob研究院下沉市场数据报告来看,下沉市场的消费者画像往往是有房有车无贷款,可支配收入高的群体。而根据天猫消费报告来看,下沉城市青年对价格和品质普遍敏感,对大品牌的需求量巨大、要求更多。虽然下沉市场用户规模超过6亿,下沉市场已成为一片蓝海,但电商平台早期的通过低价、社交和裂变的模式在下沉市场获得的巨大红利增速渐缓,下沉用户对这种模式的认同感已经开始下降。因此想要进一步打开下沉市场,品牌需要寻找其他路径了。▼▼▼回望2019年的广告圈,是艰难的一年,是焦虑的一年,也是浮躁的一年。但越是这种时候,用心、更大胆、更回归本质地去看待广告和营销这件事的人越显得珍贵,正像马晓波老师在天与空创意节说的那样:关注变化的,守住不变的!作为广告行业的从业者,希望即将到来的2020年,广告圈能够涌现更多优秀的内容与创意!编辑:冰块呢、阿纠、书平戳阅读原文,上SocialMarketing看这期精彩内容哦~

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