泰国广告,为什么没有说最爱卖人设的品牌杜蕾斯呢

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泰国广告,为什么没有说最爱卖人设的品牌杜蕾斯呢

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个。不仅如此,泰国广告甚至在海外也坐拥数不清的“自来水”真爱粉,这在一定程度上体现了泰国广告在全球范围内的成功。泰国广告在社交网络上的刷屏不是突然爆火的,其中必然有其客观原因。为了解析泰国广告的“现象级”刷屏,本刊采访了广州三韬六略营销策划有限公司创意合伙人余祖成,聊了聊泰国广告为何这么“优秀”。泪点
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笑点,泰国广告紧抓眼球余祖成提到,近年来令他印象最深刻的一支泰国广告,是
2018
年泰国轻松筹根据一则“大病救助”真实案例改编的《轮回》,它讲述了一个有关“行善有时是一种轮回”的故事
:年轻的泰国妻子因车祸意外入院,虽经过抢救脱离了生命危险,但仍然卧床昏迷不醒。时间一点点过去,沉睡的妻子、巨额的医疗费压垮了丈夫,他不得不去黑市卖肾筹钱,带着染血的现金赶回医院,还没来得及说完一句“医生,这是治疗费”就伤重昏倒。命运的齿轮此时开始转动。丈夫醒来后,医生告诉他通过轻松筹大病众筹平台,妻子的医疗费已经筹到了。而筹款视频里向公众呼吁帮助他的小男孩,正是此前丈夫帮助躲过飞驰汽车的同一人,但汽车却因此急转弯撞向了自己的妻子。情节十分感人,巧妙呼应“轮回”一词,正中人们内心深处的泪点。《轮回》也一跃成为史上首支最快点击破亿的广告短片,片中和海报上出现的一句“我希望你一辈子都用不到轻松筹”更是利用反向思维,成就了一股令网友津津乐道的“自杀式”营销热潮,泰国本土及海外上百家权威媒体争相报道。余祖成认为,泰国广告的创意能在国际范围内产生较大的影响力、收获诸多赞誉,最主要源于两点
:一是泰国本身是一个社会多元文化交融、并且具有极高开放性的国家,国民对许多新兴及边缘事物的接受程度较高,进而影响了泰国广告人在创意行业中保持开放多元的观念
;二是源于泰国本土深厚的佛教文化底蕴,国内成年男子都至少要短期出家一次,入住寺庙潜心修行,这能让人心静,得以屏气凝神,思维自然而然地活跃,佛教中的教义更对泰国人民的日常生活有极深的影响。如轻松筹这支广告中“轮回”的概念正源于宗教信仰。除了煽情感人引爆泪点,奇葩、无厘头、脑洞大得戳爆笑点也是泰国广告异常吸引人的特征。余祖成表示在网络上刷屏的泰国广告,能够吸引诸多受众的往往具有“煽情”“搞笑”二者之一的特征,甚至不乏二者兼具的佳作。情感是人类最原始的沟通方式,也是最原始的传播方式,有效的传播必然会有情感的支撑,比如婴儿与母亲的交流。而幽默搞笑的事物无人不喜欢,抖音的走红也正基于此。短视频时代,传播解码更快捷能在社交网络上短期内掀起刷屏的那些极具代表性的泰国广告,多为时长集中在
3 至 10
分钟左右的短片,属于典型的短视频范畴。而无论国内海外,短视频行业目前都正在经历着全面爆发的黄金时代,“双微一抖”成为营销运营标配,Vlog
也正加入这次大潮。余祖成认为,视频文化的过人之处在于
:它突破了领域性,令传播中受众解码、准确接收并还原传播者信息的过程大大缩短。现在全世界正处于融合之中,随着
5G
时代的到来,网络畅通、万物互联,将步入视频无处不在的时代。随着网速的飞速提升,网络能效的质量飞跃,人们将会进入一个被视频信息所包围的环境之中,视频文化传播将在全球信息大融合的时代中占据难以撼动的一席之地。再加上影像视频是最便捷的信息传播方式,泰国广告选择这一传播方式可说极有先见之明,泰国的广告短片能在全球范围内广为流传也就不足为奇了。中国广告的出圈之路除此之外,泰国广告更擅长结尾大反转,重故事剧情、轻品牌调性,甚至很多只在结尾几秒钟处轻描淡写地出现一下品牌
Slogan
或者品牌主名称。这以向受众传播自身产品及调性为终极目的的商业品牌来说,是否需要考量广告传播的效果?余祖成觉得,这一点并不会成为影响传播效果的短板,反而正是因为泰国广告的强剧情性,它才能刷爆各大社交网络、风靡海外受到众多业内外人士追捧。余祖成认为,泰国广告一贯的平民化、接地气的下沉风格,也值得国内广告人加以思考。他认为,每个品牌都需要平民化、接地气,因为这是老百姓最喜欢、接受度最高的沟通方式。现下部分广告人追求词藻的华丽,以彰显知识渊博,或者卖弄技巧,但这可能会弄巧成拙,让自己的作品没人看或者没人懂,也就失去了传播的意义。如果要煽情,则不能过度雕饰虚假,也要把握好度,而这需要一定的历练和功力
;如果要搞笑,则不能跑题成玩笑。它必须具备恰当的节奏才能产生搞笑的效果,这需要导演随时把握方向及片子的调性。这种节奏的控制非等闲之辈可以把握,真正考验广告导演的真实水平,但中国专业广告导演中极为出色的并不多见。所以,国内广告拍摄倾向于选择海外导演,比如:日本、韩国,甚至好莱坞。中国的广告专业起步较晚,广告学人才培养还不足
25
年,在国际广告界有影响力的人才更加凤毛麟角。导演、美术、制片等专业人才也很匮乏,这些困境都需要很长的时间去改变。此外,他提到,国产广告一贯偏于传统和比较保守的主调,不像泰国广告拥有多姿多彩的主题。国产广告的风格与调性几乎大同小异,甚至可以说到了“拿掉
LOGO,任何品牌都适合”的程度。一言概之,雷同的过多,而泰国广告几乎每一个都能带来惊喜。关于中国广告的未来,余祖成坦言,作为一支好的广告,创意性是基本要素。国内广告没必要把自己框死在固有的套路中,可以逐渐尝试更加丰富多彩的主题。说到底,广告还是需要通过想象力和创造性才能抓得住人心。

原标题:“弹窗广告”不能想弹就弹(生活漫步)北岸“弹窗广告”肆意而为,不仅影响上网者的心情和工作效率,还会带来木马植入、信息诈骗、强制消费等问题。相关部门应明确监管责任,加大执法力度,强化精准执法如今,消费者打开电脑网页、登录手机客户端,往往会发现,一些形形色色的“弹窗”扑面而来。这些弹窗有的是信息推广,有的是商业广告,很多时候让人避之不能。弹窗是一种推广方式。有时候,弹窗广告对人们网上购物、浏览信息有一定帮助,但总体而言,弹窗泛滥就是“扰民”了。当想看的网页被遮挡、想买的商品被隐藏,这种“霸屏”的弹窗,给人的感觉往往是厌烦。我国《广告法》明确规定,“利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。”实际情况是,不少弹窗都把关闭按钮做得很不显眼,有时用户点击后非但不能关闭广告,反而会进入广告页面,越关越多、越关越烦。这些年,相关部门曾多次针对互联网广告开展整治行动,然而,这些违规的弹窗广告总是屡禁不止。究其原因,主要是一些广告商家和浏览器平台利益勾结。对他们来说,弹窗推广是实现“共赢”的载体,“弹”在网上就能赚钱。业内人士透露,多数弹窗都是推广公司与浏览器平台合作,按受众点击量收费并分成,每次点击按0.1元至0.3元的标准收取费用。一些推广公司运营的弹窗,还能实现对目标人群精准推送:你前一天浏览过某个商品或某条信息,第二天打开电脑、手机就能收到与之相关的信息、广告。这种量身定制的弹窗不仅扰民,还可能侵权,存在盗用用户信息、侵犯个人隐私等问题。“弹窗广告”肆意而为,不仅影响上网者的心情和工作效率,还会带来木马植入、信息诈骗、强制消费等问题。治理弹窗泛滥,监管必不可少。相关部门应明确监管责任,加大执法力度,强化精准执法,不能让弹窗广告想弹就弹。对恶劣弹窗给用户造成伤害和损失的问题,也应明确具体的主体责任。在这方面,不妨参照治理垃圾短信的措施来加强对弹窗广告的监管:任何实体和个人未经接收者同意或者请求,不得向其发送弹窗广告;接收者同意后又明确表示拒绝接收弹窗广告的,应当停止向其发送。治理弹窗泛滥,平台责无旁贷。有关平台应珍惜声誉、控制弹窗。对发布违规广告的网络经营者,应与其及时终止合作关系。只有优化行业生态、加强业界自律、形成管理合力,才是治本之策。

娱乐饭圈有一个用语叫做“人设”,大体的意思就是你能呈现出的人物的最鲜明的性格特征,比如说“学霸人设”、“贤妻良母人设”、“好男人人设”、“白莲花人设”等等,在各种因素的推动下,品牌也开始玩起了人设,下边,就来看看玩人设的品牌哪家强吧。一、江小白可以说,江小白绝对是靠着“人设”因素出圈的,当其他白酒品牌还打着“具有严肃的、正式的社交属性的产品”的口号时,江小白却瞅准了80后、90后这部分年轻群体,用多种手段立体塑造了一个具有人格化特征的品牌形象,故事化的文案将人设植入其中。“我把所有人都喝趴下,就为和你说句悄悄话”、“最想说的话在眼睛里,草稿箱里,梦里和酒里”、“我们总是发现以前的自己有点傻”
“低质量的社交,不如高质量的独处”“手机里的人已坐在对面,你怎么还盯着屏幕看”。一句句心灵鸡汤引起了年轻人的共鸣,也传递出了一种喝酒抒情的态度,打造了一个“轻松暖心”的人设。二、海底捞当你一个人火锅的时候,服务人员会为你专门提供一个毛绒玩具让它坐在你的对面,吃饭时亲自服务,你有事找他的时候,那必须随叫随到,外加“糖衣炮弹”式的回一句:好的,马上来,然后兴高采烈的为你做任何你的吩咐。说到,热情周到这个人设,第一个想起来的必须是海底捞,这是其他餐饮品牌必须要学习的榜样。三、麦当劳麦当劳的人设有点迷。非要说比较明显的,那应该就是“天真、童趣的人设了”,红底黄色M字巨大LOGO、门口微笑着营业的麦当劳叔叔雕像,都暗示着你即将进入一扇快乐之门,更频繁与动漫IP联动的开心乐园套餐,圈了一大波孩子粉。四、耐克耐克的人设可以用“英雄”来形容,耐克的Just
do
it!就是一句不能更经典的代表性口号了。作为全球知名运动品牌,耐克始终树立着自己的英雄强者形象,从选取代言人上来说,就很喜欢选取领域内的最强者,比如:科比、乔丹、李娜等冠军运动健将。在广告片、海报上,更是狂打英雄感,突出个体力量,满满的激情和正能量。五、迪士尼迪士尼的人设太明显,就是“浪漫梦幻”,一说迪士尼,就会立刻联想到男女朋友的恋爱圣地,满满的少女心,一进入乐园,眼前的画面都与记忆中熟悉的角色们重叠,你能和角色们一同观光玩耍,沉浸在童话的梦境,足够吸引人。六、SK-II2015年SK-II发起全球性品牌活动#改写命运#并发布第一支由其代言人汤唯主演的广告片,2016年发布希望女性重拾梦想的广告片《再次梦想,改写命运》,到2017年发布了《人生不设限》,2018年则发布了广告片《无惧年龄》,SK-II已然将打造“独立女性”人设作为品牌常设项目进行。七、无印良品以性冷淡著称的无印良品,虽然高价但还是有大批消费者心甘情愿为其买单,“质量好”就是它的人设。无论是从选料、设计,还是店内陈设等老说,都紧扣“质量好”这一人设,小编也买过几次东西,质量是真的好。八、《如果国宝会说话》《如果国宝会说话》是央视继《国家宝藏》之后的另一档节目,与国家宝藏不同的是,央视开始卖起萌,这档新节目的人设就是“卖萌”,具有历史厚重感的节目突然转变画风,得到观众一致好评,这个人设卖的好,下边就来欣赏一下教科书级别的卖萌文案。九、小米早期凭借草根形象一路高歌的小米实行低价高配的人设,只要提到小米,你就会觉得它性价比很高,这对于普通大众来说,绝对是首选。十、香奈儿作为奢侈品牌的香奈儿,主打的是情人人设。旗下很多产品都为了展示女性独有的魅力,让人使用之后有一种魅惑感,增加情人之间的亲密感,有趣的是,香奈儿的创始人本身就是许多知名人物的情人。分享了这些品牌你一定很好奇,为什么没有说最爱卖人设的品牌杜蕾斯呢,别急,这里以一个反面教材作为结束,杜蕾斯花式玩转人设,基本是蹭热点,内涵文案为主,主要是尺度把握刚刚好,但是与喜茶的一次合作,杜蕾斯的人有崩塌之兆。所以说,人设虽好,但需谨慎。最后,你看了这么多品牌的人设,觉得哪个人设最好呢。欢迎下方留言。

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