更告诉我们不一样的生活方式也可以互相磨合,全静音破壁机

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广告,顾名思义“广而告之”,是指向广大社会大众宣传某件事情或某个事物。广告就含义而言,有广义和狭义之分,我们最常接触到的广告,是指狭义上的,属于一种市场营销行为的商业广告,尽管最终的结果是为了获取利润,但也在某种程度上承担着一定的社会责任,在顺应整个社会大环境,以及传递正确的价值观的基础上进行商业交易,促进发展。随着经济的快速发展和社会的不断进步,越来越多的品牌涌入市场,参与市场竞争,在这种情况下,品牌商不得不想尽各种办法扩大宣传,营销产品。在这期间,一些品牌为了赢得绝对的话语权,不惜剑走边锋,自以为是的播放一些“三观尽毁”的广告来满足某些消费者猎奇心理,最终落得个竹篮打水一场空。1、
某医美广告,传递错误价值观“巧笑倩兮,美目盼兮”,古往今来,没有一个人会拒绝美,正所谓“爱美之心人皆有之”。但随着时代的发展,以及科技的不断进步,“看脸”这件事变得越来越偏离,而且越来越凶猛。前些日子,某医美广告,由于涉嫌歧视女性,遭到了一片声讨,简直到了人神共愤的地步。广告词中“女人美了才完整”,是不是女人拥有了姣好的容颜,就能够拥有成功的事业,浪漫的爱情,幸福的家庭,以及让所有人项目的未来?在如今大众传播教育的目的下,人们怎么也想不到,一家专门针对女性消费者的企业,竟然会做出歧视女性的广告。美的标准从来都不是统一的,但我们无论是个人还是企业,作为社会上的一个存在,都有责任也有义务维护整个社会的下限。2、
血腥版巧克力广告,是别出心裁,还是剑走偏锋?大多数的广告最终向社会传递的,都是正向的价值观。但是像W+K巴西公司为希腊巧克力品牌Lacta拍摄的名为《巧克力世界》的系列广告,以暗黑系元素为特点,通过一群卡通版巧克力人塑造出了一片被大量饼干、可可和焦糖包围着的糖果社区,上演了很多“灾难性”的事件,让大家议论纷纷。而且,其中一个场景是两个巧克力人在玩“石头剪刀布”的游戏,突然天降“陨石”,两人瞬间化成了巧克力糖浆,看的小编胃里翻江倒海的难受,无厘头到极致。与我们常见的广告相比,这类广告虽然可称得上别出心裁,但暗黑的情节对社会的发展,对人们心理的建设,不会起到积极地作用,尤其是这种能够吸引儿童观看的动画类广告,更不应该出现任何血腥的情节,以免导致儿童模仿,造成无法弥补的后果。3、某牌椰汁广告,画面太“露骨”不敢看某牌椰汁作为一款饮料品牌,印象里似乎从我们的童年开始,它的包装就一直都没有变过,还是那个样子。在沉寂了很久之后,这个一直严谨的品牌竟然凭借新包装和广告词再一次红遍了整个广告圈,真是让人又羡慕又…恨。“每天一杯,曲线动人、白嫩丰满”、“从小喝到大”等广告词,以及广告里的大胸美女,让人浮想联翩。广告一经投放,就立即在网络上引起了轩然大波,网友们议论纷纷,还有些人表示“快要流鼻血了”。当然,由于尺度太大,这支广告被国家广电总局以该广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导,而勒令停止播放。在大众传播媒介日益发达的今天,广告以独特的社会文化形式和强大的冲击力,影响着大众的消费行为和日常生活。高品质的产品,积极正向的广告不仅能够满足消费者的需求,还能够促进正确的社会价值观的建立和传播。相反,低俗、不文明的广告,却会给社会带来不良的影响。因此,在品牌竞争日益激烈的今天,重提广告的社会责任是非常有必要的。毁三观的广告无非是想达到吸引消费者的眼球,刺激消费者购买的目的,但是品牌商应该意识到,最终真正能够让消费者产生购买行为的,应该是产品本身。因此,品牌为了获得长期稳定可持续的发展,应该坚持创新,做好产品,再通过合理有效的营销方式进行宣传,精准触达消费者的真实需求才是正道。

号称“全静音破壁机”却不静音?一分钱没付,纸尿裤却有9999件的“销量”?针对虚假宣传、人为“刷单”,近日,上海市场监管部门出手了!噪音可达80分贝却称“静音”据上海市场监管部门公开的行政处罚信息显示,近日,因发布虚假广告,浙江苏泊尔家电制造有限公司被处以348万余元的罚款。据悉,当事人于2018年10月到11月在电视上播出了苏泊尔全静音破壁机(型号:JP96L-1300和JP98LV-1300)的广告。该广告对播出的破壁机运行声音进行了大幅度的技术处理。▲苏泊尔全静音破壁机广告广告第1秒处,出现了苏泊尔另一款破壁机(型号:JP01-1500)运行的画面,这款破壁机运行的声音被放大,还混入了冲击钻的声音,被形容成装修现场一样吵闹。▲广告截图而在广告第9秒处,出现了巴旦木仁和核桃仁放入“全静音破壁机”中运行的画面,此时却没有配上任何机器运转的声音,近乎无声。▲广告截图实际情况是,在相同工况下,破壁机(型号:JP01-1500)最高运行噪音值为89.1分贝,而放入巴旦木仁和核桃仁的破壁机(型号:JP96L-1300和JP98LV-1300)运行噪音值分别为72分贝和78.4分贝。在两者数值相差不足20分贝的情况下,广告中却展现出装修现场同近乎无声的“天差地别”,同产品的真实性能严重不符,使广告受众无法了解到实际情况,产生了强烈的认知差异。此外,广告中的“全静音破壁机”“高速破壁,始终静音”等广告用语也同实际不符。▲广告截图据调查,当事人所谓的“静音”仅指破壁机在最低档位搅拌纯牛奶的噪音小于60分贝,而经杨浦区市场监管局委托检测,相关破壁机在最高搅拌档位运行的噪音达到77.2分贝至81.5分贝,超过我国现行的《声环境质量标准》对于居民区内环境噪音的限值要求。而在广告中,噪音低于60分贝的运行条件(在最低档位搅拌纯牛奶)被“隐藏”,当事人只称这两款破壁机取得了由第三方机构出具的“静音认证”证书,却未在广告中对这一“静音认证”的具体信息进行任何提示,可能会让受众误以为任何情况下,这两款破壁机都是“静音”状态。监管人员认为,仅因获得了一个片面条件下的“静音认证”,当事人就将产品冠名以“全静音破壁机”,这一无视产品实际性能的做法,是对“静音认证”结果的无限扩大使用。▲广告截图当事人的行为违反了《广告法》,发布的广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者,构成了虚假广告。杨浦区市场监管局依法对当事人作出责令停止发布广告、在相应范围内消除影响,并处以广告费用4倍罚款的行政处罚,罚款348.312万元。一分未付,纸尿裤多“卖”了近万条因为“弄虚作假”被罚的还有平安健康互联网股份有限公司上海分公司。经查,当事人为平安健康互联网股份有限公司设立的子公司,是平安好医生手机APP的运营主体,在该平台上的健康商城内,其自营店在销售一款纸尿裤和一款奶瓶时,存在人为“刷单”的行为。监管人员调查发现,今年5月4日,当事人把一款“Insoftb/婴舒宝纸尿裤”的单品价格从29.9元改为1元,当事人的公司员工以平台用户的身份下单购买了9999件。该员工支付后立即申请退款,当事人审核通过予以退款,因此该笔交易并未真实发生,但在平安好医生手机APP客户端上,上述纸尿裤却留下了9999件的“销量”。无独有偶,另一款“平安好医生”上的奶瓶(“AVENT/新安怡飞利浦英国进口宽口径PA奶瓶”)也被动了手脚。今年5月3日,当事人把该款商品的单品价格从119元改为1元,当事人公司员工用上述手法,先下单支付然后退款,一分未付,就将该款商品的销量“刷”多了3999件。监管部门认为当事人通过让内部员工“刷单”的行为,对商品销售状况进行了虚假宣传,欺骗了消费者,违反了《反不正当竞争法》。鉴于当事人符合依法从轻或者减轻行政处罚的条件,嘉定区市场监管局对当事人作出责令立即停止违法行为,并罚款20万元的行政处罚。“8天肌肤如新生”,欧莱雅被罚20万就在11月25日,重庆市市场监督管理局公布十大虚假违法广告典型,内容涉及化妆品、医疗、食品、房地产等多个重点领域。其中欧莱雅(中国)有限公司违法广告案被点名。通告称,欧莱雅(中国)有限公司在重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布印刷品广告,其内容含有:“法国碧欧泉8天、肌肤犹如新生愈颜、弹润、透亮源自活源精粹的愈颜力、奇迹水肌底精华露、无论年龄,无论肌肤状态、8天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹、肌肤问题一并解决68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生……”等用语。经查明,欧莱雅(中国)有限公司属虚构使用商品的效果,其行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第(四)项之规定。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定,2019年6月,重庆市江北区市场监督管理局作出行政处罚,责令当事人停止违法行为,并处罚款200000元。相关阅读:欧莱雅因发布虚假广告遭罚20万,回应称已重视、正排查来源:中国青年报,综合自:上海市市场监督管理局、上观新闻(作者:陈玺撼)、中国消费者报、重庆市场监管、南方都市报等

今天是感恩节,相比刚过去的双11,这个节日或许没有成就所有人狂欢的能力,却有着另一种奇妙的治愈能力。它提醒我们,感恩一切,感恩别人,也感恩自己。也让我们自省,这一年马不停蹄,有多少时间放在了家人身上。这一年在爱与被爱间,有没有考虑过如何更好地维系与身边人的关系。看了这一年的广告,我发现其实有些问题的答案,早就被写进了这些关于家与爱的广告里。我从中选取了四支让我印象深刻并有所感悟的广告,从中得到了那些关于爱情、婚姻、亲情、甚至邻里关系问题的解决方法。一、爱情出现裂缝,还可以修补吗?乔·拜伦说:“爱情中的欢乐和痛苦是交替出现的。”或许是带着年少的稚嫩,也或许未经世事的考验,当我们面对突如其来的心动、欣喜、失落,往往不知道如何处理,也没有足够的耐心沉淀下来,维护它。今年8月,为改善产品品类自身低关注度的现状,简一瓷砖通过一支奇幻微电影广告寻求与消费者沟通突破口。广告讲述了男主和女朋友因结婚办不办酒席导致了分歧。原本只是吵嘴却闹到要散伙,为此,男主拿着破旧的广告页来到“修补爱情公司”。名叫爱神的水泥匠将带男主穿越时空回归初心:世界上的爱情最初都是没有缝隙的。如果有,那一定是你忘记了它最初的样子。而这也恰恰带出了简一瓷砖的产品特点。简一瓷砖《修补爱情有限公司》点击查看项目详情当爱情出现裂痕,还可以修补吗?短片抛出了这样一个现实问题并给出了答案:爱情会有裂缝,也需要我们修补。在爱情的不同的阶段,会呈现出不一样的形态。爱情初始时,我们都会看到对方美好的一面,也愿意去包容、了解。日子久了,我们反而慢慢遗忘了最初的美好模样,也变得越来越漠视互相之间的情感维系。我们会因为两个人行走的步调不一致越走越远,也可能因为生活的烦难忽视对方的需求,有时不懂得彼此的相处方式又不加以理解,抑或是爱的时候用力过猛、失去自我……各种各样拉扯的形态,不一而足。更多的时候,我们相信换一个人就能解决眼前所有的情感问题。而简一把瓷砖和爱情作比,告诉我们:当情感出现问题,我们要做的不是逃避或激化矛盾。而是给予彼此缓和的机会,就事论事回归初心。二、婚姻里说不出的无奈,才更无奈?有人说,从爱情到婚姻,是从单单追求美好关系变成组建长久而稳定的家庭的过程。人们在热恋时常常没话找话聊,对方的一丁点小事在自己眼里都是大事。一旦踏进婚姻,虽说两人之间关系更密切,却也更容易把对方的心甘情愿当成理所当然。如何在漫长的岁月里,共同抵御住来自外界的风险、诱惑,以及生活本身的单调、枯燥,就成了必修课。今年6月,在庆祝中国市场汽车销量超过百万台的基础上,雷克萨斯拍了一支堪称「年度非院线文艺大片」的微电影《说不出来的故事》。故事中,丈夫的新书即将出版,却因妻子的忙碌未将此事告知,直到妻子的同事将新书发布会的视频发给她。矛盾由此爆发:妻子质疑起了两个人的生活方式,如果在同一屋檐下却对彼此的近况互不相知,日子是否还该继续?面对妻子的疑问,丈夫带妻子来到两人初识地回忆过往并道出心声:生活就像凉白开,大部分时光都琐碎无趣,但因为有另一半的共同参与,变得有滋有味。最后,两人达成和解,也对彼此之间的关系也多了一层领悟。雷克萨斯《说不出来的故事》点击查看项目详情献给我的妻子我已经习惯每天早上你从身边起来不再像是第一次遇见时那么特别因为彼此了解如此透彻无需多言在我眼里你是空气相处或许平淡但我离不开你在忙碌琐碎的日常中,最害怕的就是夫妻二人各自奔忙,从无所不谈到无话可说。我们工作、生活,和同事谈心、和生意伙伴交流,却渐渐忘了留出时间给伴侣,去分享自己的心情、在生活及工作中遇到的问题,甚至获得的成就。时间,可以是夫妻感情生活的调和剂,让两个人随着时间深入了解和彼此包容,也可能成为两个人产生矛盾的催化剂,让彼此在不知不觉中渐行渐远。短片向我们展示了夫妻间即时沟通的重要性,也鼓励我们积极表达爱,更告诉我们不一样的生活方式也可以互相磨合,关键在于彼此理解沟通。我们得学着经营生活,让它变得有声有色;同时还得知道彼此的习惯和难处,这样两个人才能互相磨合达到相融以沫。虽然这则视频取名《说不出的故事》,却教我们要“把故事说出来”。我们总认为另一半理解自己,所以太多事总以为不用诉诸于口。我们也总以为还有太多时间,所以想求得更好的时机再倾诉,却忘了真正重要的就是当下事、眼前人、此时此刻。当日复一日的琐碎点滴成为习惯,当本来无趣的日常因为对方的存在而变得有趣、有意义,才是婚姻生活的真谛。三、两代人之间的鸿沟,如何跨越?很多时候,两个人之间的矛盾可以快速找到解决办法,但两代人之间可能小到居住、饮食习惯,大到生活年代、经历阅历、价值观都不同,沟通起来就更困难也更费时费力。要知道,那些经年累月的生活差异,不是一天两天形成,也不是一句两句话就能说得清。这时,我们就不能只聚焦问题本身,而要透过现象看本质了。年初,电影《小猪佩奇过大年》联合中国移动、丁香园、阿里影业推出的先导宣传片——《啥是佩奇》就讲述了由远距离导致亲子间情感疏离的故事。故事发生在春节前夕,家住农村的爷爷问孙子:快过年了,想要什么礼物?得知答案是佩奇后,老人查字典、在村里广播发问、向村邻请教:啥是佩奇?孩子无心的童言,却被老人放在心头尽力去满足。一辈子没怎么走出过大山的留守老人根据村邻的描述,最后用鼓风机亲手给孙子做了一个“佩奇”。《啥是佩奇》点击查看项目详情这支视频把目光聚焦于留守老人,把问题锚定于亲子间因距离疏远、沟通匮乏而造成的代际鸿沟,以及年轻人与长辈在新生事物的认知上存在的差距,开篇起便制造问题、寻找答案、产生故事,最终找到答案:儿子把父亲接到城里让距离不是问题,和父亲一起看电影分享自己的生活,尽可能解决沟通难题。扪心自问:我们多久没有回家,和爸妈来一次面对面的恳谈?没有拿起电话,说一声发自内心的问候?过年了是把老人接来团圆还是回老家团聚?父母听不懂孩子们彼此讨论的话题要怎么办?其实爸妈有时候不一定能和我们意见达成一致,但他们想要了解我们生活的心是不变的。所以双方要首先意识到彼此沟通模式的障碍,特别是子女要看见隐藏在父母欲言又止背后的猜测和等待,最后和爸妈重新建立新的沟通模式和相处方式。只要肯花时间陪伴父母身边,真正仔细聆听他们的需求,两代人之间的隔膜就能消弭。到底什么是小猪佩奇,或许家人团圆,彼此间多一份关心守候,才是“配齐”。四、隔壁邻居,也能成为家人吗?据说中国有超2.4亿人背井离乡,这也意味着父母家人无法时刻相伴。我们步履匆匆如同迁徙的候鸟,为梦想远走他乡,却难忘身后的父母家人。不在父母身边,如何在父母最需要帮助的时候给予关怀成了最大难题。但是如果我们换个思考问题的方式,或许就能迎刃而解了。今年7月,方太联合微笑明天慈善基金会、网易新闻共同给家人写了一封“信”——《致老家的邻居》。广告以信件的形式邀约,号召每一个既是子女又可能已为人父母的邻里老乡加入到公约中来,让每个也许陌生也许熟悉的隔壁邻居都成为家人一般的存在。方太《隔壁的家人公约》现在久居城市高楼林立,不见沿街叫卖的小贩,亦不似孩童时期住在平房,隔三差五便去邻居家串门、蹭饭……我们搬进了电梯房,频繁更换工作,吃饭靠外卖,购物靠淘宝,买菜也是每日优鲜、叮咚来回选,虽然很大程度上减少了邻里矛盾,但也降低了邻里之间自然交往的可能性。可是,如果我们放下对他人的疏离戒备,用心和近在咫尺的邻居交流,或许会发现不一样的美好。不仅如此,这支广告还教我们换个角度,把身边的邻居看作亲人相待、互帮互助,推己及人,这样我们自己远在外地的父母或许也会被当作他人至亲相对吧!如果父母亲遇到急事,子女又无法及时出现,有什么比得上隔壁邻居搭把手更让人来得放心呢?久违的信纸、简单直白的文字,方太用这样有点怀旧的形式牵动我们对家最原始的温暖情怀。不仅抓住了年轻人离乡、人口老龄化、空巢老人增加的现状,更拓展了家庭关系的范围,由小家延伸至社会这个大家庭,以小见大。“信”的字里行间既透露出对父母的关心,也表达了想要把“老吾老以及人之老”的传统美德继续传承下去的信念。此举既重新定义了邻里相助的新内核,也让方太“因爱伟大”的品牌理念得到升华。五、小结艺术源于生活,又高于生活,广告亦如是。我一直相信,好广告承载着从理性到感性、从产品到服务这一系列具体而可实现的价值主张,最终凝结到一处帮助人们拓宽看待日常事物的视角,获得一些思考解决一些实际问题。生活的真谛是什么?哪些东西是你发自内心想追寻的?家庭关系如何维护?出了问题怎么解决?这4支广告从四种亲密关系维度聚焦最深切的家人问题,把爱和表达爱的方式教给我们,既抛出问题也给出解决方法,希望你我能从中窥得生活的奥义。在感恩节这天,也希望借这几支广告,鼓励人们把平日羞于说出口的感激对身边的人说出来。数英用户原创,转载请遵守规范

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