广药集团联名《国家宝藏》品牌创新推出,网红卖的只是一款产品

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广药集团联名《国家宝藏》品牌创新推出,网红卖的只是一款产品

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网红为什么会这么火?从“芙蓉姐姐”、“凤姐”等,网红就逐渐进入我们的视野,但这个群体真正爆红还是依赖于移动互联网的迅速发展和网络直播的兴起。如今,人人都想而且有机会成为网红。那么,网红经济为什么会这么火呢?早期的网红,由于具有才华而走红于网络。这一类的网红大多是普通人,也就是大众常说的“草根”,他们并非科班出身,而所擅长的值得被大家围观和欣赏的才艺,纯粹是处于兴趣或者好奇,自学成才,由于偶然的机会在网络上被人看到并熟知,吸引了大量人气,甚至拥有固定的粉丝群体。有些网红是以搞怪作秀成名,有很强的“想红”的目的性,常表现为哗众取宠。由此萌生了一个职业,那就是网络推手。但是有团队或者网络推手背后策划的帮助,成名的可能性会更大。还有一类比较特殊的网红,那就是意外走红的网络红人,比如前段时间风靡网络的能出口成章的流浪汉。不论是哪一类网红,他们身上都有能够吸引到受众的点,或是令人欣赏的才艺,又或是令人感叹的品质,总归是拥有某一个闪光点。网红遍地开花的今天,互联网上的网红随随便便都能月入上万元,而像冯提莫、papi酱、费启鸣这样的网红更是摇身一变进入娱乐圈,收入更是客观。随着网红经济的发展,网红已经从原来的线上社交平台逐渐发展到线下的实体产业,渗透到各个领域之中。在营销方面,网红也可谓是专家了。网红依托自身的影响力,赢得了消费者的信任,并潜移默化的改变着消费者的消费行为。于是,出现了“种草”、“拔草”等网络热词,许多网红的粉丝表示“我愿意被种草!”有些超级网红的流量甚至不输明星,而正是由于网红超大的流量和超强的带货能力,很多品牌无论是产品上新还是推广,亦或是评测,这其中都会有网红的身影。爆红网络的“口红一哥”李佳琦,拥有超强的带货能力,仅仅5分钟的时间,就拿下15000单,被称为抖音最牛的推销员。这对品牌来说无疑是天上掉馅饼似的一桩好事,品牌商看到了商机,于是就把越来越多的广告预算安排给了网红KOL,但是对品牌来讲,网红营销,到底是蜜糖,还是毒药?毕竟并不是人人都会成为“第二个李佳琦”的。对于网红营销到底是“毒药”还是“蜜糖”,有人发表了看法:首先,网红可选择的产品单一。就说李佳琦,他卖口红是一流的,马云也比不过他,但如果让他去卖衣服卖蔬菜水果,就不见得会有这样的效果了。其次,网红带货针对性不强。网红卖的只是一款产品,而不是一个品牌,其作用就如同品牌专卖店里的推销员,消费者心里不是完全接受的。再次,网红的流量并不是很高,带货也是给一些小众的人。试想,社会的上层人物,每天日理万机的,还会有时间刷抖音被安利吗?最后,“同一个世界,同样的网红”,以前说化成灰都能认出来的人,现在化个妆就认不出来了。大家都是聪明人,打扮好了卖货,说服性太低,很难拥有长期且固定的粉丝。综上所述,这些人认为现阶段的网红营销好似小打小闹,对于打造好品牌,增加品牌附加值和提高品牌知名度上面,还需要再发展再提高才好。但也有些人认为,网红营销也并不是一直都会是小打小闹,现在的流量网红多集中在衣服和美妆领域,未来的发展过程中,如果网红不“消失”在这个世界上,那么就一定会出现在生活中的各个领域,那时候,网红的影响力就会比现在大得多了。很多事为什么会一步走错步步走错,是因为一开始就搞错了打开方式。要网红营销不是毒药,就要选择与品牌的调性相适应的网红,仍然以李佳琦为例,他适合卖口红,而且他卖口红的方式前无古人,不然为什么做舞蹈演员的时候没有走红呢,就是这个道理。除此以外,网红属于“草根”,与消费者的距离更近,更能代表消费者的消费需求和消费心理。而且,网红的粉丝基本上都是固定的,选择了合适的网红,流量就是流量,本质上与同等流量的明星没有区别。网红经济是从2016年才逐渐发展起来的,还属于很早期的阶段,网红自己每天都在想“我还能火多久”这个问题,因此品牌要想获得发展,可以依靠网红,但绝不能依赖。品牌还是要做好自己的产品,构建好产品宣传的方式和渠道,并随着网红经济的快速发展,成为孵化网红的流量池也是一个上上之策。那么,对于网红营销是“毒药”还是“蜜糖”这个问题,大家怎么看呢?

再过一段时间就是全球瞩目的圣诞节了。现在在重大的节日,消费者都会集中消费一波,产生节日效应。在这种黄金窗口,也是品牌十分关注的节点。那如何做好圣诞节广告也是需要窍门的。那圣诞节广告怎么做,才能撩动消费者的心呢?引起情感开关圣诞节是一个古老的节日,所以已经有较为深远的文化和情感积累。与圣诞节相关的广告内容本身就有天然的情感优势。广告可以围绕回忆、童年、友谊、母爱、爱情这些都是比较好的情感主题。这种节日很容易引起消费者情感开关,产生共鸣,让他们找到对圣诞节的归属感。从而可以拉近品牌和消费者的距离,对品牌产生好感。丹麦玩具品牌BR
Toys最新圣诞广告,来自哥哥笨笨的爱。讲述的是一个小女孩十分想过圣诞节,所以自己就在大厅准备用松果种一颗圣诞树。被看到的父亲阻止了。哥哥刚好看到了,就趁下雨的晚上,去山上扒了一颗松树。早晨,妹妹起来时,看到这颗松树惊呆了。最后发现是哥哥扒的,还送给她一个BR
Toys玩具,所以感谢的亲了哥哥一口。这里面哥哥浓浓的爱意,深深的打动了消费者情感开关。故事是主线广告里面如果有故事,就有了一个有趣的灵魂。因为它是成本最低的打动消费者的方法。那圣诞节故事广告怎么打呢?最好是真实的经历,真实的经历最感人。如果不是真实的经历,也可以是第一人称的视角去讲故事。这样更容易让消费者认同品牌。当然故事最好是通俗易懂的,有情节,有冲突,有高潮的和一个意想不到的神转折。我们觉得好的广告,20%是产品功能等品牌露出,80%是故事。如果有故事作为主线,会更深入人心的打动消费者的心。2019年John
Lewis和高端商超Waitrose &
Partners推出了喷火小恐龙。故事讲述的是在中世纪,小女孩和她的小恐龙朋友待在一起。但是这个小恐龙有一个毛病,看到喜欢的事情,就喷火。一次,小朋友们在滑冰,小恐龙一去不小心喷火,让冰湖都化了。最糟糕的就是在圣诞节,小恐龙一个没有忍住把全村的圣诞树都烧了。小恐龙看到闯祸了,就把自己关起来了。一次小女孩烤面包,终于发现了一个秘密。最后小女孩和小恐龙去全村聚会的地方,大家吓的半死。小恐龙喷出了一个美味的烘烤,终于获得全村人的喜爱了。全剧以小恐龙喷火为故事主线,很好的展现了John
Lewis想告诉大家:圣诞节是一个对所爱之人表达爱意的节日,或许一个小手势、一个小举动,就会给生活带来大不同。凸显新颖主题圣诞节打广告的品牌很多,所以我们不能跟大家一样采用同样的主题。所以品牌在制作圣诞节广告时,即使是传统的主题也要换一个角度来展现它。或者干脆独树一帜,打造一个新主题。当然主题要有足够的吸引力,这样才能吸引消费者观看广告。主题还要有震撼力,才能在众多的广告里面凸显出来。梅西百货的圣诞节广告一直比较用心,这不近期推出了谁说女孩不能成为圣诞老人?故事讲诉了一个小女孩想成为圣诞老人。男同学嘲笑她。她也尝试了种种方法,最后都失败了。心灰意冷的她回到家里,确看到父母帮她打造了一辆圣诞彩灯车。小女孩乘车车,给邻居送礼物。后来被嘲笑她的男同学看到了,男同学微笑起来,认同了她是一个圣诞老人。梅西百货也想告诉大家只要你相信,一切皆有可能。梅西百货这个女圣诞老人新颖主题,也让消费者独特的记住它了。激发痛点扫描二维码观看视频每逢佳节倍思亲,说起节日和圣诞节消费者心理都有一个痛点。因为人都是追求完美的。回忆的都是好的,现实确永远满足不了消费者心理想象的好。这些痛点就是消费者最原始的潜意识。圣诞节痛点代表的是一些真问题。但是其背后往往隐藏着消费者最深刻解决的问题。如果广告可以从理念层次给消费者带来解决或者感触。激发他们的痛点,消费者可能从更深层次的和品牌建立忠诚度。通过调查,惠普发现现在很多人不管吃饭还是睡觉都喜欢玩手机忽略了真正的快乐的痛点。所以推出了打印假期的活动和广告。广告中小女孩唱的是圣诞节的十二天。但是画面确是大家过度玩手机的画面。甚至连圣诞老人也在玩手机。只有手机没有电了,大家才能真正放松自己,开始真正的圣诞假期。看到没有玩手机,大家童真的画面,也真正打动了消费者,让他们反思起来。更深的联系扫描二维码观看视频圣诞节是关于情感的节日,情感的节日需要仪式感表达出来。就像我们现在年年过春节,难道春节吃的饭和平时不一样,还是一样。为什么消费者还是喜欢春节聚在一起,就是消费者一年出门在外,想春节和家人聚聚,感受一下一家人其乐融融的情感氛围。现在随着消费者物质水平被基本满足,这种更深的情感需求开始显露。圣诞节本身就是情感的节日,品牌可以洞察消费者更深的情感需求,通过创意找到与消费者产生共鸣的情感点。宽慰一下消费者,这样消费者才觉得品牌是真正懂自己的,才能和消费者建立更深层次的关系。英国连锁零售商Argos圣诞节广告为了宣传自己的圣诞节产品,推出了我和女儿有一样的音乐梦。一个父亲深夜浏览Argos产品手册,看到女儿为她喜欢的架子鼓做了标记。让他回想起往事。神奇的事情发生了。他自己化身架子鼓高手了,还传承给女儿了,一起开了一个隆重的演唱会。从情感来说,小时候大家都有一些一直想做的事情,不管事情是什么,都是自己内心的一个秘密。如果勇敢的去做,可能有一个更有意思的未来。

在品牌战略已上升为国家战略的时代背景下,广药集团与中央广播电视总台达成战略合作,进一步提升品牌高度,扩大市场影响力,夯实行业领跑者地位作出实质努力,同时也为广药集团推动中医药文化现代化、国际化作出实质贡献。国家平台助力业绩亮眼广药集团旗下王老吉、和黄板蓝根、明兴清开灵、光华小柴胡、陈李济舒筋健腰丸等重点知名品牌在总台助力下驶上发展快车道,业绩飞驰。今年1-9月,上市公司广药白云山旗下滋肾育胎丸、昆仙胶囊、治咳川贝枇杷露、蛇胆川贝散、小柴胡颗粒、消炎镇痛膏、小儿清热利肺口服液、甲基橙皮甙、头孢克肟系列、头孢丙烯系列、蜜炼川贝枇杷膏、克感利咽口服液等大品种的销售收入均实现较快增长。数据显示,广药白云山前三季度实现营业收入500.62亿元,同比增长67.57%,归属于本公司股东的扣除非经常性损益的净利润为27.46亿元,同比增长25.86%,企业发展效益显著。在9月发布的2019中国企业500强中广药集团排名160位,并位居中国制造业500强第64位。传承创新中医药焕发“时尚新活力”做强做大中医药产业,既是推动广药集团发展质量不断攀升的利器,也是广药集团作为中医药文化传承者和全国最大中成药生产基地义不容辞的责任。中医药走向世界,文化必须先行。10月底至11月初,作为“岭南中医药文化欧洲行”活动参与承办单位,广药集团深入与当地中西医药界人士沟通交流,并将广药“时尚中药”和吉祥葫芦文化带到欧洲(法国、瑞士、德国),受到欧洲各地民众的热烈欢迎。广药集团联名《国家宝藏》品牌创新推出“西湖蓝”国瓷养生文化葫芦,秉承《国家宝藏》让文物“活”起来的制作理念,把中医药文化、葫芦文化融入药膳器皿,一器一物中读懂四百年药企,八千年中药。在同期举办的广东中医药文化展也受到法国各界人士的热切关注,广药集团本次展出的王老吉“时尚中药”文化和广药葫芦文化引起法国民众的极大兴趣。2019年,王老吉国际化发展逆势而上,业绩显著。今年1-9月份王老吉凉茶出口额同比增长63.7%,再次创下出口历史新高。凭借总台平台助力,广药集团各品牌传播必将迎来历史性飞跃,为广药集团实现2020年冲刺世界五百强的恢弘愿景做出最切实品牌积淀。

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