2019中国广告与体育营销论坛,也属于故事化的内容营销

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2019中国广告与体育营销论坛,也属于故事化的内容营销

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抖音、快手等短视频软件的兴起,将人们快速带入了流量为王的时代,vlog的兴起再一次验证了流量的重要性,尽管如此,有一个新词正在潜移默化的进入营销的词典里,那就是“内容”。这个“内容”并不狭义的指文字啊、视频啊这种,而是更广义的被理解为能够丰富广告的一种形式,举个例子,可能以往的广告为了吸引人的眼球,只会播出几秒,而没有实质性的展现产品的一些东西,后期如果将广告延长至一分钟,这延长加进去的补充性也好,丰富性也好的形式,我们就能广义的成为“内容”了。以秒为单位的时代,为何广告逐渐趋于内容营销了呢?快餐的流量时代,你常常会发现这样一个有趣的现象,打开一个广告,要是五秒内还没有吸引到你,你就会自动屏蔽或划走,能够在这种没有吸引力的情况下坚持观看10秒的人少之又少。但一切,被技术乃至商业大环境的变化所改变了。AI、社交媒体、人工智能成为新环境下的商业手段,这就意味着以往流量为王的商业逻辑也要有所改变。这时候的内容营销就显得尤为重要,比起流量营销,内容既能做到抓住消费者的眼球,又能很好的搭建与消费者的沟通,获取消费者信任,同时又是研发和销售产品的方式和渠道。内容营销的三个趋势场景化文案好不好的一个标准就是你能否为消费者搭建一个适合消费者消费的场景,我举一个简单的例子,如果是你要购买一个洗洁精,那么文案的场景应该是立马让你感觉你在厨房,需要用到洗洁精,这时如果你的文案搭建的场景是在客厅甚至户外,那多半你的内容营销起不到作用。而为什么内容营销逐渐要求场景化,一方面是能够让消费者身临其将有代入感,另一方面则是增强产品本身的说服力。故事化内容想要达到的本质效果就是与消费者达成共鸣共情,故事就是一种最有效的手段,这种故事化的内容营销也能算作情感营销的一种。通过展示品牌故事,或是以情感诉求戳中消费者的点,都能打动消费者,让消费者心甘情愿的为产品买单。放在营销的角度看呢,故事化的内容并不是单纯的制造许多跌宕离奇的情节,相反,能够在平淡中抓住消费者情感点才是最关键的,毕竟故事是为了与消费者沟通,太跳跃的情节就削弱了沟通的本质。娱乐化内容营销的手段在流量为王的时代还显得有些稚嫩,所以为了在流量时代逐渐站稳脚跟,内容营销开始倾向于利用网红来打造“口碑营销”,毕竟李佳琦的一句话,就能在5分钟之内卖出15000只口红,毛毛姐的一个视频,就有上百万的赞。而娱乐化的内容营销虽然借助了网红等流量元素,但不变的是这些推荐是在重视自身内容的基础上,毕竟一个网红想要长期火,推荐的产品得是真实有效才行。分享几个最近内容营销的案例新宠NEIWAI内外×谭元元:我是舞者,也是我自己NEIWAI内外联手天鹅舞舞者谭远远拍摄的这支内衣广告,属于故事化的内容营销,广告以第一人称的视角娓娓道来,讲述了谭元元成为舞者路上的艰辛与坚持,最后一句“我的内外你们都了解”才回归到广告主题上来,向消费者传递了一种正能量的价值观。民生信用卡的“深夜银行”也属于故事化的内容营销,由3个故事组成,都比较短小,比如第一个故事就是没想到,你以为你会先秃头,但狗子竟然在你前边秃了,用这些短小但又是每个人都面临的一些问题来引起共鸣,来引出“再也没有像民生银行一样可以存放你焦虑、好运、甚至是购物欲的银行了”,瞬间深夜银行变身成为年轻人的精神银行,这样一种走心的内容营销,建立起了民生银行信用卡与年轻人的亲切感,也获得了年轻消费者的认同与喜爱。00后天天小朋友打败李佳琦成新一代“带货王”这属于偏娱乐化的内容营销,来自福州的小学生天天在视频中模仿李佳琦卖起了文具,一个鸭屎绿,一个失血白,就连新华字典也被说成是真正的“烂番茄”,视频的火爆程度也引起了本尊李佳琦的回应,而《新新华字典》迎来了史上第一次卖断货。之所以视频能够引起许多人都的关注,无非是天天在李佳琦的基础上将属于自己的内容进行丰富,耿直评价“在同等价位里,最适合小学生”增强了情绪和共鸣的传递,不买岂不是没道理。可以说,从流量为王到内容为王是大时代背景下的主流趋势,广告主们不妨多做些思考,如何将广告与内容营销更好的结合,抓住机遇。

中国广告网北京报道
11月12日,IAI国际文化旅游峰会暨第3届IAI国际旅游奖颁奖盛典在北京四季酒店成功举办。本次峰会邀请到国内外资深文旅专家、学者、众多知名企业与景区代表、新闻媒体等300多人齐聚一堂,中国广告网受邀出席此次活动。会上,大家共襄文化盛举,共享文旅盛宴,共谋发展前景。本次活动由IAI国际旅游奖、IAI国际广告奖主办;微博、新浪旅游、爱奇艺、凤凰网、网易、巨量引擎特别支持;IAI品牌研学院、IAI国际广告研究所智慧支持。活动内容包括中国影响世界、旅游媒体营销、短视频、共享价值旅游等精彩专场,全方位对“大文旅时代,如何抓住机遇玩转旅游与文化”进行多维、专业的解读,分享业内优秀案例,交流独到观点,洞悉产业发展趋势。文旅视角看中国影响世界的力量和方式文化和旅游部信息中心副主任
信宏业文化和旅游部信息中心副主任信宏业为我们带来了“智慧氛围中的旅游营销”的主题分享,“旅游营销是一个造梦过程,决定着旅游的规划、定位,与时代密切相关”。营销是旅游产业发展的核心,文化是营销和旅游最好的结合点,智慧旅游要用文化吸引游客,让大家“美梦成真”。中央电视台广告经营管理中心副主任
李怡旅游营销使得文旅走入了更多人的视野,这一过程中头部媒体发挥着很大的作用,央视作为影响力极大的主流媒体,对文旅产业的成长助力颇多。中央电视台广告经营管理中心副主任李怡在该专场分享了“从央视荧屏看文旅产业创新发展”,
从央视的广告和节目两个维度入手,介绍了文旅产业的创新发展。文旅、营销行业交织出动人景象在旅游媒体营销专场中,共由三大精彩演讲组成,各种营销方式与文旅旅游在该专场中碰撞出灿烂的火花。新浪旅游&微博旅游主编杨祎首先,由新浪旅游&微博旅游主编杨祎为我们带来了“
文旅融合下的社交赋能”分享。杨主编指出,主题游成为了新的潮流,社交力、内容力、场效应助力微博成为文旅传播的重要阵地,其“Social
First”理念旨在颠覆、重构传统营销漏斗,打造微博营销永动机。“新媒体赋能文旅IP打造”圆桌论坛新浪旅游专场圆桌论坛由新浪政府旅游合作部总经理张跃颖主持,邀请到了不同领域的精英代表,包括文旅产业专家,游美生活CEO郭为文,北京市东城区文化和旅游局市场促进科项目策划人方晨子,海昌海洋公园控股有限公司集团品牌总监张媛媛,微博知名Vlog博主@小鹿Lawrence路新钺,旅游约吗博主、创始人阿拉苏,一同探讨“新媒体赋能文旅IP打造”这一主题,从不同角度分享了各自的心得体会,对借力新媒体进行IP打造的难点、重点及途径等问题进行了精彩讨论。爱奇艺频道营销兼艺人商务总经理芦彬爱奇艺频道营销兼艺人商务总经理芦彬带来演讲“向美而生-让旅游成为最潮的生活方式”。通过揭示年轻人购物现象,分析消费方面形成的不同圈层等方式,爱奇艺倡导IP价值观感染营销,不断优化满足年轻人多元化旅游需求的能力,打造《漫游全世界》、《青春的花路》、《潮流合伙人》等优秀节目。创意共享新业态—第20届IAI国际广告奖IAI国际广告奖执行主席刘广飞IAI
国际广告奖是中国广告营销节首屈一指的权威专业奖项之一,将在2020
年增添七大垂直行业组,不断向更具行业深度、更具全面性的方向发展,打造七星伴月共同体。IAI国际广告奖执行主席刘广飞在现场带来了第20
届IAI国际广告奖启动分享
“创意共享新业态”,并期待IAI国际广告奖每个奖项都寻到更多优秀品牌作支持,希望各界、各领域都参与到这场营销盛会中。IAI品牌研学院常务副院长兼领导力中心主任马一伦IAI品牌研学院院长沈阳IAI品牌研学院嘉宾带来分享:IAI品牌研学院常务副院长兼领导力中心主任马一伦提出演讲是打造个人IP的绝佳方法,并向大家介绍了IAI品牌研学院领导力课程;第一任轮值院长沈阳提出,品牌人今天要讲好品牌故事,IAI品牌研学院旨在搭建汇集品牌人的平台,通过这一平台将专业知识、崭新案例传递给爱品牌的人,同时为大家创造机会了解品牌知识、接触品牌大咖,希望每个对品牌发展有愿景的人一起传播品牌知识、品牌故事。短视频助力文旅行业巨量引擎本地运营中心负责人
张浩巨量引擎本地运营中心负责人张浩在本专场为我们解读“遇见美好之境·巨量引擎解锁文旅新营销”。巨量引擎具有流量价值、用户价值、传播价值、创作者价值、媒介价值、影响力价值等文旅价值,目前拥有通过“信息流+磁贴”“达人+link”实现一键转化、各类POI组合等产品,巨量引擎仍在不断探索、创新短视频助力文旅发展的方式。河南宝泉旅游度假区副总经理
宋福丽巨量引擎还邀请了河南宝泉旅游度假区副总经理宋福丽则带来了“开启美好旅程,短视频如何助力景区营销”的精彩演讲。宋总表示线上线下无缝连接是2019营销胜利的法宝,互联网时代,利用短视频可以重构营销准则,优化传播形式、传播速度、传播价值。以文促旅,以旅彰文凤凰网旅游频道主编
许玥内容打造业已成为旅游营销中不可分割的重要部分,内容为旅游营销带来温度,与消费者建立深层联结,沉淀持久有效的消费动力,本专场由凤凰网旅游频道主编许玥带来演讲“精品内容营销助力精品目的地养成”。许主编指出深耕内容仍是营销发力之处,凤凰网推出精品目的地计划,解决目的地可持续发展问题,用媒体影响帮助目的地形成品牌影响力,养成精品品牌,同时注重以人为本的精品内容助力精品目的地养成;挖掘在地吸引物,进行精品目的地IP的“社会设计”。旅游跨界营销,共享价值旅游旅游跨界营销&智慧体验圆桌论坛旅游跨界营销&智慧体验圆桌论坛由穷游网副总裁崔莉主持,论坛嘉宾包括知乎商业副总裁高强、知名美食博主大胃王朵一、知名云南美食博主滇西小哥、创维酷开执行副总裁封保成,在本次峰会激荡出很多新颖、睿智的想法,让IAI国际旅游奖成为行业思考与观点的交汇平台,为文旅产业向前发展提供强劲动力。
文旅行业要不断进行探索、思考、启发IAI国际旅游奖主席、中国传媒大学教授丁俊杰IAI国际旅游奖主席、中国传媒大学教授丁俊杰为本届IAI国际文化旅游峰会发表了精彩致辞。丁主席指出IAI国际旅游奖以研讨状态贯穿征集作品、评选作品、颁发奖品全程,提出“虽然有好作品、好案例,但对于整个文旅行业而言,在营销方面没有标准答案,我们要不断进行探索、思考、启发”,强调获奖作品是榜样,我们要以这个IAI国际旅游奖这一平台作为起点、过程,共同努力探讨出更好的作品,让我们的专业发挥到极致。第3届IAI国际旅游奖颁奖盛典第3届IAI国际旅游奖颁奖盛典经过公平、严谨的初审与终审,第3届IAI国际旅游奖最终结果已诞生,现场揭晓诸多优秀的文旅营销作品并颁发荣誉奖杯,现场也观摩了金奖获奖作品及案例,共同见证了繁荣发展的文旅产业种种高光时刻。目前,获奖名单都已经在IAI国际旅游奖官方微博公布,欢迎关注“IAI国际旅游奖”微信公众号,获取更多详情!

中国广告网讯:2019年11月15号湖北省天门市举办2019中国广告与体育营销论坛。  因为在健康中国上升为国家战略、加快健康中国建设的时代背景下,我国体育产业和大健康产业迎来了新的机遇。尤其是城市马拉松的举办,大力推进了我国体育事业的蓬勃发展。纵观目前国内马拉松赛事,在比赛规模上、城市品牌建设上、举办数量上都呈现出了一片繁荣景象。因此,马拉松运动不仅是一个大型的体育赛事,也是促进区域经济、制度、文化和基础设施、环境建设的良好契机,尤其是对促进区域体育品牌建立和城市形象的塑造有一定作用。  在这一时代契机下,也是中国广告与体育营销交融的新纪元。中国广告业经过数十年的发展,广告创意水准、媒介服务品质等各方面都发生了翻天覆地的变化,企业也从产品推销到营销、上升到了品牌传播的高级阶段。当广告与体育交流碰撞,借助广告传播的多种媒介形式、国民大健康的运动热潮、城市马拉松赛事这一载体等等,将共同开启广告生态、体育营销、城市品牌建设的新局面。  会上中国田径协会领导;中国广告协会领导;天门市委、市政府领导;上海市嘉定工业区领导;广告行业知名企业家;百名企业家精英跑者;天门国际马拉松参赛选手等嘉宾相继发表了精彩的发言。2019中国广告与体育营销论坛,主持人致开幕词方馥香天门市人大常委会副主任发言会上嘉宾云集刘纯启武汉绿时代创新科技有限公司董事长发言邓超明互通国际传播集团董事长发言圆桌主题大体育时代,解锁体育营销新版图。邓超明、吴晓波、李小白、董宝青等嘉宾参与讨论。新丝路时尚集团创始人李小白发言高峻梅高创意咨询有限公司董事长圆桌会议广告新赋能打通体育营销全链路。高峻、毕玉强、吴晓波等分享了精彩的内容。大会上各级领导、广告营销及体育领域业内人士参加,紧紧围绕中国广告与体育营销的关系深度分享。与会嘉宾纷纷表示受益很多。我们相信未来的体育营销有着更广阔的天空!

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