时报世界华文创意大会暨台北创意节此次为第二届,华谊嘉信2018年度亏损达7.71亿元

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时报世界华文创意大会暨台北创意节此次为第二届,华谊嘉信2018年度亏损达7.71亿元

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作者:五米编辑:叶枚审校:一条辉来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)5月29日,深交所向持续亏损两年的华谊嘉信(300071.SZ)发出问询函,要求就巨额的坏账与商誉减值做出详细说明。华谊嘉信2003年成立于北京,2010年以“中国最大线下营销服务机构”身份在创业板挂牌。2018年总收入为3,415,577,695.18
元,同比减少2.50%
,其中体验营销、数字营销、内容营销与大数据营销收入均同期下降,公关广告业务较为稳定,收入达到720,140,441.13
元人民币,同比增加87.69%
,占总收入的21.8%。大额计提坏账准备是否适当?问询函中指出,华谊嘉信2018年度亏损达7.71亿元,主要归因于报告期内公司计提商誉减值4.65亿元和坏账准备1.72亿元。其中2018年1月至5月期间,时任上市公司董事长兼总经理刘伟由于其自身资金需求原因,通过其实际控制的企业北京伟捷营销有限公司以资金拆借的方式非经营性占用公司两家子公司的资金。该资金拆借事先未经董事会批准、事后未履行上报程序,公司未能进行审议及披露。截至2018年末,仍存在0.51亿元资金占用,公司对该占用的款项全额计提了坏账准备。华谊嘉信对此笔款项并没有明确的正面回应,仍归因于前董事长刘伟的个人行为。华谊嘉信于6月3日发出回函中称,资金占用方计划将不晚于2019
年12 月31 日将占用资金全部清偿完毕。截止2019 年5 月31
日,资金占用方已以现款方式清偿了500
万元。也就是说,原董事长兼总经理刘伟借了上市公司的钱无力偿还,未偿还部分全额计提了坏账准备。预计2019年底将全部归还这笔坏账,这笔钱将直接增加当期的净利润。如此一来,2019年的压力将减轻不少,这是绝妙的一处伏笔。子公司现金流断裂
能否挺过行业寒冬存疑问询函中提到,2018年华谊嘉信计提商誉减值达4.65亿元。华谊嘉信回应称,其变化主要来源于两个主要子公司天津迪思与浩耶信息。其中,天津迪思2017年净利润为6,559.63万元,2018年净利润为6,391.63万元。天津迪思2017年进行商誉减值测试时,预测2018年度净利润为7,776.69万元,实际业绩达到业绩预测的
82.19%。公司的规模与总收入保持良好增势头,由2017
年度的7.22亿元增长为2018年度的13.71亿元。但由于公关业务竞争激烈,市场价格透明度提高,公司为了保持大客户与获取新客户,降低了服务价格,毛利率由2017年度的45.58%下降为
2018
年度的32.79%。这导致天津迪思整体的净利率下降。天津迪恩管理层表示,基于对未来大环境判断并不乐观,预测未来经营业绩增长速度较以前年度相比有所下降。浩耶信息2017年净利润为4,724.13
万元,2018年净亏损17,473.78 万元。浩耶信息
2017年进行商誉减值测试时预测的2018年度净利润为4,410.89万元,2018年实际业绩为亏损,远未达到评估时的预测业绩目标。造成这一现状的主要原因是流动资金紧张,2018
年度因银行贷款政策收紧,浩耶信息先后偿还了银行借款18,350.00万元。公司的重大供应商的交易款项,到期无法及时支付,导致公司在今日头条、新浪微博、汽车之家、腾讯等诸多媒体方的信用评级下降,无法按期投放广告物料,造成了大量订单流失。且在实际操作过程中,因公司资金问题,无法为客户垫款,导致业务迟迟无法开展,丢失重大生意机会。综上所述,由于公司资金紧张,导致收入大幅下滑,管理层表示,基于对未来资金面短期难以缓解,客户压缩预算留给广告代理公司的利润越来越薄,预计未来盈利相对困难。在2018年行业的冷清中,不管面对的回收款项的艰难或巨额资金的周转都是牵一发而动全身,一笔款项的不到位就可能导致整个企业陷入困境。华谊嘉信如何调整现金流的稳定性与持续性,是目前的当务之急。“黑天鹅”事件未息,如何扭亏未可知2018年,证监会披露前华谊嘉信董事长兼总经理刘伟,曾经在5-6年前以高中同学名义、借资管计划认购自家的定增,获利超过1700万元。2019年3月13日晚间,华谊嘉信根据中国证监会《结案通知书》的称,虽然于今年3月13日公布的结案通知书中表示经审理,刘伟的涉案违法事实不成立,但刘伟挪用的款项及对华谊嘉信的影响仍未了结。2018年5月黄小川担任华谊嘉信新董事长职务。黄小川在5月21日的股东大会上表示,公司2018年的年报已经发布,在大环境的影响下,业绩不尽如人意。“我们希望在2019年度能够扭亏为盈,除了在控制成本方面,在业务上也会做一些调整”。然而现实并非那么称心如意,财报中显示华谊嘉信2019年第一季度总收入为535,035,902.80
元,同比减少21%,收入跌幅持续增大。华谊嘉信是否能找到一条起死回生的道路,要由项目推进与资金周转之间的平衡来决定了。

近年来,“下沉市场”是个热词。所谓“下沉市场”是指:我国三线以下城市及乡镇、农村地区的市场。这个词之所以火,是因为越来越多的企业发现:一、二线城市的相关市场差不多已经饱和了;要想再扩大生意,就只能“下沉”至广袤的三、四、五线等城市、乡镇和农村。(数据显示:截至2018年,我国有300多个县级市、1600多个县、接近2万个镇、60多万个村委会;国家统计局数据显示,2018年三四线及以下城市人口占比高达77.55%)“下沉市场”,似乎大有金矿可挖。但是,“下沉市场”真的是企业获得增长的新市场吗?在“下沉”前,我们还是站在岸上,看看“下沉市场”的“下沉营销”该怎么打?不要盲目“下沉”,以免被淹死了还不知道是怎么死的。这就要从对“下沉市场”的两个认知误区说起。这两个认知误区导致了不少企业准备进入“下沉市场”时,营销策略就是错误的。误区一:“下沉市场”就是地域下沉吗?你们有没有想过:以“地域”划分“下沉市场”是否科学呢?中国地大物博,区域市场错综复杂、各不相同。曾经有句话说:“如果哪个企业把中国看成一个市场,那么它必将在这个‘市场’上吃败仗。”其实,把中国看成2、3个市场,营销也是必输无疑。用“地域”划分“下沉市场”,不就是片面地把“中国市场”一分为二吗?一、二线城市是一个市场,三线及以下城市、乡镇、农村是另一个市场。不管是一、二线城市的市场,还是三线城市以下的“下沉市场”,都有着某个区域的独特性,不能一刀切地说:某个市场的人就正在消费升级了、或者就不舍得花钱了等等。举个例子:同是一线城市,北京和深圳的年轻人展现出来的精气神就有某方面的不同。前不久,和一个在北京工作了5年,决定南下来深圳发展的男青年聊天。我问这个男青年:“你为什么要换城市、来深圳呢?是为了逃离雾霾吗?”男青年的答案让我颇为吃惊,他说:“在北京买不起房子,所以我来深圳了。”“难道你在深圳就买得起房子?深圳的房子不比北京的便宜呀。”“但是,我在深圳能看到希望。”听完他这句话,我就特能理解他的这个决定。因为深圳是个开放、包容的移民城市,不是有句话说:“来了就是深圳人吗?”所以,虽然扎心的事实是:你在北京、深圳奋斗多年,买不起房子的机率很大,但深圳这座城市至少给了你希望。如果不能简单地以“地域下沉”来界定“下沉市场”;那么,“下沉市场”本质上是什么“下沉”呢?是时间“下沉”。和一、二线城市的居民相比,“下沉市场”居民的审美观等是有晚了一段时间的时差的。这里以审美观的下沉举例。近年来,一、二线城市流行一种“性冷淡风”,就是那种极简的、不花哨、不多余,使用黑、白、灰等颜色的风格。不管是穿衣打扮、居家装修,一、二线城市里的不少人都将“性冷淡风”进行到底。我个人也比较喜欢这种风格,这几年买了不少这种风格的衣服。每年,我都要给我在农村的婆婆寄去我断舍离的衣服。在我看来,这些大商场买的、甚至海淘的牌子货、有的还是轻奢品牌,村里人一定喜欢。结果,今年年初,我婆婆给我打电话说:“不要再给我们寄衣服了。我们镇上卖的衣服比你寄来的好看多了,还没你这些衣服这么贵,还是新的。”于是,过年时,我特地参观了镇上的服装店,花花绿绿的衣服,在我看来有点辣眼睛;但在村里人、镇上人看来,这就是美、是时尚。商业观察家沈帅波在“得到”上讲“2019年上半年消费市场观察”时,就说到:“在中国,很多人的消费还没有经历过‘高潮’,你就让它‘冷淡’了,这不是反人性吗?所以,大多数中国人喜欢的就是花花绿绿的产品,无论是被子还是家具。大多数人是不喜欢冷色调的,对冷色调的喜爱,更像一种后天的习得。你要经历多年的高等教育,以及若干年的熏陶,你才可能会喜欢上性冷淡风格的产品。其实这一点,也不仅仅是中国人的特性,这是大多数发展中地区人口的集体特征。”你们看:这就是典型的审美观出现了时差。审美观的下沉自然带来了消费观的落差。你可以换位思考:如果喜茶、无印良品、或北欧风格的家具品牌在“下沉市场”开店,会有市场吗?所以,你不能想当然地认为:“下沉市场”的居民正在消费升级,他们就是渴望生活在一、二线城市的人们,他们喜欢的消费品。误区二:“下沉市场”的消费力真的强吗?几乎所有有关“下沉市场”的调研报告里都会提到:“下沉市场”居民的消费力正在增强。比如:他们也愿意为“品质消费”买单了、他们也舍得买了。但是,“下沉市场”的消费力真的强吗?我们还是先来看看“下沉市场”的整体收入情况。据国家统计局网站消息:2017年,我国城镇居民人均可支配收入36396元/年(每月3033元),农村居民人均可支配收入13432元/年(近1200元)。苏宁生态链基金投资总监施卓杰就认为:“‘下沉市场’这部分群体的收入一般在人均2000到3000元之间,普遍以家庭消费为主。你们想想:“下沉市场”人均不到3000元的可支配性收入,能有多强的消费力?但是,不可否认的是:相对一、二线城市较低的房价,“下沉市场”的人很少会为高昂的房贷担忧;因此,他们还是有一定的消费欲望。那么,这就衍生出两个值得思考的问题:问题一:人们的收入越低,越会对价格敏感,这是常识。“下沉市场”的人一定是追求产品性价比的。那么,什么是他们认为的“性价比”?在回答这个问题之前,我们先来看看什么是“性价比”?“性价比”和“品牌溢价”这个概念是紧密相联的。我们说,任何一个品牌它既有理性部分,也有感性部分。理性部分是指:这个品牌的品牌功效如何?我们通常会问:它好用吗?质量怎样?感性部分是指:这个品牌的品牌形象是什么?我们通常会问:你一想到这个品牌,是否会觉得它特别有创意,或者特别可靠?而越是高溢价的品牌,其感性部分的变现能力也越强,卖得也能比同等质量的竞品更贵。所以说,品牌溢价就是品牌感性部分的价值变现。品牌溢价和性价比并不冲突。因为“性价比”的“性”并不仅仅指产品的功能属性,还指一个品牌带给人们的感性价值。所以,一些人觉得LV的包就是性价比很高。因为背着它是一种身份象征;背着它出入高档场合,为自己挣得了面子。但是,国内的LV山寨货太多了,甚至山寨货比真货还真,连大妈也背着LV去菜市场买菜。于是,在一些曾经热爱LV的人心中,LV的性价比下降了。因为,它的“感性价值”受到了极大的折损。理解了“性价比”后,我们再来看看一、二线城市的人和“下沉市场”的人,他们分别对“性价比”的态度。很显然,一、二线城市的人是更有品牌意识的,他们愿意为上文提到的“品牌溢价”买单,因为他们自发地读懂了品牌的内涵、价值。但是,“下沉市场”的人一方面是不太愿意为“品牌溢价”掏钱的;另一方面,他们又想和一、二线城市的人用着“如出一辙的产品”,然而价格要低、低、低!所以,在广袤的“下沉市场”里,你会看到各种各样的“山寨品”。你也会在“下沉市场”看到很多“模仿品牌”。比如:几乎模仿了肯德基的华莱士、生活优品、蜜雪冰城、潮衣库、润发超市等等等等。这些在“下沉市场”卖得比较好的餐饮、零售、快消品牌,最大的特点就是:和一、二线城市居民喜欢的产品“长得很像”,但价格却低了很多。但是,这里要指出的是:“长得像”不等于“假货”,这是两码事。问题二:“下沉市场”的人在什么情境下更愿意花钱?1、消遣时间。下沉市场的人在工作之余,有大把的时间可供消遣娱乐。这点很容易理解。在“下沉市场”工作的人压力肯定没有一、二线城市那么大,其中很多人过着朝九晚五、没班可加的生活。北京大学社会调查研究中心和智联招聘推出的《中国职场人平衡指数调研报告》就显示:三线以下城市居民工作时间在21—30小时的占比(工作日每天最多工作6小时),要高于一、二线城市。于是,“有闲消费”就成了“下沉市场”人们的“刚需消费”。这主要体现在:泛娱乐领域的消费有显著提升。这其中以线上的游戏、直播、短视频、网络动漫、网络阅读、网络音乐等板块较为突出;而线下的美容院、游戏厅等也深受“下沉市场”人们的喜爱。2、信任代理。“下沉市场”是熟人社会,某个半径范围内,人们很容易就熟识了。因此,“下沉市场”的人买某些品类的产品时,更多地会基于熟人般的信赖和熟人推荐。熟人就是他们的信任代理。最典型的就是:母婴类产品。“下沉市场”的母婴用品店如果知道了“辐射半径”内的谁怀孕了,会非常大方地送给这些准妈妈们待产大礼包、婴儿配方奶粉等,让他们成为自己的长久顾客。3、体现见识。“下沉市场”的人当然也希望自己买的产品能体现自己的见识。而这里的“见识”就是前文“性价比”里说到的:要和一、二线城市的人用“如出一辙的产品”,证明“我也是能跟上时代步伐的。”所以,如果你的产品想“下沉”,就要看看是不是能让人们打发闲暇时光;是否有较高的“熟人推荐”门槛;能缩短和一、二线城市居民的消费认知差距。理清了关于“下沉市场”的这两大误解后,我们再来看看“下沉营销”该怎么打?万变不离其宗的还是本文开头说的:“下沉市场”不是“一个市场”,是无数个特点各异的市场。当企业决定“下沉”到某个市场时,一定要先做用户调研。以下给出的是“下沉营销”的一些通用建议,我们从营销的4个方面来说:1、产品:企业打造的产品要因地制宜地匹配当地人的认知发展现状,不能想当然地认为“下沉市场”的人“消费观升级”了。比如:近日,阿里妈妈营销研究中心发布的报告《下沉式增长——你不懂的小镇青年》,基于淘宝、天猫的相关数据分析显示:“下沉市场”的小镇青年会舍得花钱在房屋装修的硬装及大家电购买上;但是,对厨电、软装的消费观仍处于认知相对落后的阶段,也就是说:他们目前还是重装修、轻装饰。2、价格:“下沉市场”的人对价格很敏感,但是“价值定价”依然很重要。“价值定价”就是:以“目标用户认为值多少钱”为出发点,再去设计产品、把控成本等。“下沉城市”的人认为这个产品值多少钱?仍要看上文提到的“性价比”,注意:他们心里是不太愿意为品牌溢价买单的。3、渠道:
特别指出的是,“下沉市场”是熟人社会。线下的门店注重熟人体验、线上的社交电商也很重要。4、推广:虽然卖给“下沉市场”的产品,用拍广告大片、做Social
Campaign等方式推广不切实际;但是在一些地方,抖音、快手上的短视频内容营销仍值得考虑。不管是以什么方式推广,一定要让“下沉市场”的人们立马看到实际利益点。(注意:立马)比如:买多少钱就立马减多少钱等、这个产品到底有什么好玩的?伴随着中国经济的高速发展,商业世界里时不时就会冒出一些热词来,“下沉市场”就是其中之一。其实,“下沉市场”根本不是什么新鲜的概念,只是一种营销策略罢了。所以,不要一听到“下沉市场”有金可淘,就一脑门子陷入“下沉市场”,亏得血本无归。关键是要看这种市场策略是否适合企业自身。更何况,随着中国城镇化的加速,“下沉市场”的“下沉”也会被逐渐填平。此外,“下沉市场”的产品难道就不能反向地输入到一、二线城市吗?比如:最典型的土特产。总之,千万别把“下沉市场”当成产品在一、二线市场卖不动的救命稻草。不踏实理解“下沉市场”,花的钱只能是打水漂。

重点提示:有着世界华文广告届的奥斯卡奖美誉的2019金像奖、金手指奖火热征集啦。征件时间:2019年7月15日~9月15日,还有13天。大家可以通过官方网址:www.timesawards.com报名。一、光的由来2015年时报奖合并了“世界华文广告奖”、“时报金像奖”与“CLICK网络奖”,
在“世界华文创意大会”的结构下,
举办了“台北国际创意论坛”。时报世界华文创意大会暨台北创意节此次为第二届。2019世界华文创意大会全球征集7月开始,2019全球总决选,精选出42届时报金像奖20届金手指奖获胜者。2019台北创意节全球总决审到时有世界华文创意论坛、创意直播间、星光灿烂之夜等丰富节目。2019世界华文创意盛典、创意论坛、创意热展精彩不断,还有成都颁奖典礼。这次盛会不仅在广告界,在广告创意之外,更跨界数字创意、文化创意、艺术、设计领域,并迎来了西班牙、日本、北美、新加坡以及两岸四地的各界创意大咖,造成了一时的话题。台北创意节这次大会slogan是“追随光成为光”。因为世界华文奖有42年历史,一直发挥着创意之光,点亮了广告同仁的创意灵感。现在创意之光,成为我们身上的勋章,传播共享引领超越。这一刻,每一刻我们追随光成为光。二、光的指引,强大评审团阵容来自广告主、广告代理公司、我媒体平台、学者、研究服务机构的杰出代表担任评审团,阵容强大。部分广告主代表代理公司部分代表媒体平台代表研究服务机构部分代表学者部分代表三、北上广创意精英齐聚,光芒四射2019年时报世界华文创意大会暨台北创意节筹备会在北京、广州、上海分别举行,大会里面更是精英云集。现场广告精英们进行了深度互动交流,回顾过去、展望未来均给予时报华文创意大会高度的肯定。筹备会这些精英通过不同的思维碰撞,产生了很多精彩的火花。北京8月14日的筹备会广州8月21日的筹备会上海8月21日的筹备会四、在这里让你成为光,照亮创意届第42届时报金像奖@第20届金手指奖及论坛时间表:征件期间:2019年7月15日~9月15日初审评审/决审评审:2019年10月创意论坛:10月24号,台北君悦大饭店颁奖/节目录制:2019年11月,颁奖地在成都相关若有更动,请以官网公告为准第42届时报金像奖@第20届金手指奖参赛办法:一、第42届时报金像奖参赛类项和奖项设置:二、第20届金手指奖参赛类项和奖项设置:三、第42届时报金像奖@第20届金手指奖参赛参赛资格:2017年7月15日至2019年7月14日前,在世界各地经主管机关核准媒体刊播之作品,未获本奖者,均可报名参赛。四、报名方式:1、报名网站:一律线上报名报名网址:
www.timesawards.com2、报名费用:1)单
件:新台币$4,500元,或美金$150元,或人民币¥1,000元。2)系列件:2件以上(含2件)新台币$6,500元,或美金$220元,或人民币¥1,500元。数位内容、社群营销、整合营销三项视为系列件。3、第42届时报金像奖报名规定:1)所有类项,只要符合定义皆可重复报名。但同一类项,由不同公司重复提交者,以先报名者优先,恕不另行通知。2)若有參赛作品需链结呈现需于评审期间(2019
年 9 月 1 日~11 月 30
日)维持可连结状态,否则影响评分大会将不予重评。3)若您的作品入围,但视频质量无法满足使用要求,我们可能会要求您寄送高清视频至时报金像奖组委会,作品也会用到后续的宣传中。4、第20届金手指奖报名规定:1)可选择影片MP4
(3分钟内)、JPG(30M内)、PDF(20页内)三类形式呈现。2)作品说明不限于:目标、策略、创意、执行、结果或成效等。3)所有类项,只要符合定义皆可重复报名。但同一类项,由不同公司重复提交者,以先报名者优先,恕不另行通知。4)若有參赛作品需链结呈现需于评审期间(2019
年 9 月 1 日~11 月 30
日)维持可连结状态,否则影响评分大会将不予重评。5)若您的作品入围,但视频质量无法满足使用要求,我们可能会要求您寄送高清视频至时报金像奖组委会,作品也会用到后续的宣传中。5、汇款帐号:台湾地区户名:時際創意傳媒股份有限公司银行:華南商業銀行萬華分行帐号:157100-144696海外地区BANK:
Hua Nan Commercial Bank Ltd.BRANCH: Wan Hua BranchSwift Code:
HNBKTWTP157A/C No: 157-10-0144696Beneficiary: Touche Innovative Media
Co.BANK ADDRESS: 149 Kang Ting RD. Taipei
Taiwan大陆地区户名:旺旺中时文化传媒(北京)有限公司银行:中国农业银行股份有限公司北京现代城支行行号:1031-0002-2093帐号:112209010400041482018年盛典回顾及规模上届台北创意节,大赛活动影响力最大化。获得了广告/新闻/议题不同形式的系列宣传。如中央电视台/网易/中时媒体新媒体/中天电视/文茜世界周报等报道。其中媒体刊播230家,100+官方媒体参与报导,阅读量达100,000,000+次。超过800家公司报名参赛,囊括800+品牌案例,2000+件作品参赛,角逐各类项大奖。专家荟萃,合办机构
50人,权威顾问团 55人,专家评审团
200人。大赛参与地区包括台湾、新加坡、香港、星马、北美及大陆等。十余地区,其覆盖、举办严谨和荣耀。俨然华文创意界的奥斯卡金像奖。你想在世界华文广告圈提高知名度你想在客户面前获得最大曝光度你想获得影响力让客户涌进来那就赶紧报名参赛吧广东区作品报送请联系我们:联络人:杨小姐电话:(+86)020-38814986传真:(+86)020-38814986地址:广东省广州市天河区天河北路362号都市华庭月观轩25cd

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