与新装雪碧一起酷爽出道,为户外媒体在场景和用户增长方面的发展

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中央广播电视总台粤港澳大湾区之声,9月1日上午7时正式开播。这是我国首个专门面向粤港澳大湾区播出的国家级电台频率。大湾区之声新媒体平台同步启用。定位于“一流湾区、一流生活”的粤港澳大湾区之声(简称大湾区之声),覆盖粤港澳大湾区域内的广东省广州市、深圳市、珠海市、佛山市、惠州市、东莞市、中山市、江门市、肇庆市和香港特别行政区、澳门特别行政区。广播播出频率为调频101.2MHz、中波1215KHz,全天播音21小时。大湾区之声及其新媒体平台,重点面向大湾区受众,及时传播中央权威声音,传播粤港澳大湾区国家战略实施进程,传播“一国两制”事业发展新实践。中宣部副部长、国家广电总局局长聂辰席,中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄,中宣部副部长、中央网信办主任庄荣文,国务院港澳办副主任黄柳权,中央广播电视总台副台长阎晓明,广东省委常委、宣传部长傅华等共同为大湾区之声及其新媒体平台启动开播上线。慎海雄在致辞时表示,粤港澳大湾区是我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一,在新时代国家发展大局中具有重要战略地位。建设粤港澳大湾区,既是新时代推动形成全面开放新格局的新尝试,也是全面准确贯彻“一国两制”方针的新实践。中央广播电视总台大湾区之声及其新媒体平台的开播上线,将助力发挥粤港澳综合优势,深化内地与港澳合作,支持香港、澳门融入国家发展大局,增进香港、澳门同胞福祉,保持香港、澳门长期繁荣稳定,让港澳同胞同祖国人民共担民族复兴的历史责任、共享祖国繁荣富强的伟大荣光。据中央广播电视总台港澳台节目中心负责人介绍,按照“一流湾区、一流生活”理念打造的大湾区之声频率和新媒体将突出四大特点:一是服务国家大局,履行国家主流媒体的职责使命和时代担当,立足湾区、服务全国、辐射全球。二是聚焦财经科创、生活资讯服务,加强财经及创业就业等资讯采集和政策解读,满足大湾区内受众工作及生活需求。三是以粤语播出为主,并设有客家话、潮汕话等方言节目,贴近大湾区收听习惯。四是受众目标年轻化,设置多档年轻人关注的文体娱乐、网络热点、文化精品等节目,以及满足青年生活就业需求的创业指导、心理疏导类节目。大湾区之声节目类型分为新闻、财经、生活、文化、音乐等五大版块。其中新闻版块包括《湾区,早晨!》《湾区速递》《湾区在线》等三档新闻栏目、热点话题评论栏目《“港”清楚》和聚焦引导网络热点的《热搜新视界》。财经版块包括《谈股论金》及科创类栏目《科创梦工场》。生活版块包含推介青年就业需求、行业资讯和创业达人故事的《搵食大湾区》、畅谈国际旅游生活类信息的《叹世界》、提供政策法律服务的《问答大湾区》及心理疏导类节目的《同一星空下》。文化版块中,《风雅东方》传播中华传统文化,《韵味岭南》播出受岭南地区受众喜爱的粤剧粤曲、潮剧潮歌等内容,《最紧要健康》传播传统中医养生内容。音乐版块主要设置发布最新港澳原创流行音乐的《华夏原创金曲榜》及经典粤语歌曲赏析的《千千阙歌》。作为中央广播电视总台区域特色鲜明的传播平台,大湾区之声还将依托总台“5G+4K/8K+AI”战略布局,倾力打造全媒体新型广播,为粤港澳地区受众提供音视频等多元化新媒体服务。中宣部新闻局、港澳台新闻局,中央网信办传播局,国家发改委地区司,广东省广电局,中央广播电视总台各有关负责同志,总台办公厅、总编室、新闻中心、财经节目中心、华语环球节目中心、新闻新媒体中心、国际交流局、技术局、影视翻译制作中心、广东总站及亚太总站筹备组等部门相关人员参加活动。

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2019年8月28日,由中国广告协会、秦皇岛市人民政府主办的“2019(秦皇岛)中国户外广告论坛”在秦皇岛举办。来自全国近千名广告行业从业者、专家学者、广告行业管理者,及城市规划和管理者汇聚一堂,以“融合、创新、发展”为主题,共同探讨户外广告的新发展、新机遇。中国广告协会副会长、中国广告协会学术委员会副主任、分众传媒集团首席战略官兼首席信息官陈岩女士受邀在大会上做主题发言,从全新的角度剖析了中国户外广告的格局及趋势。跳出当下的思维看户外媒体的环境陈岩从三个方面分析了当下中国户外媒体的现状:宏观经济下行压力下带来的整体需求衰减,互联网风投变化所带来的行业需求衰减,以及由内需服务品牌升级所带来的行业需求的激增。“中国户外广告的希望在哪里?我们应当放开视野,跳出固有的思维来寻找出路。”陈岩说。一是在政策逻辑上要“跳出广告看广告”。要看到国家的新型城镇化规划带来的城镇人口新增流量,为户外媒体在场景和用户增长方面的发展,所创造的非常有利的条件。二是在产业逻辑上要“跳出户外看户外”。从2012年到2018年,只有户外、互联网这两个媒体形态是一直保持持续增长的态势。广告主使用的线下媒体中,户外广告所占据的份额越来越高。而互联网面临了发展瓶颈,2019年第二季度史无前例地出现了移动互联网日活下降193万,这是中国互联网发展史上几乎从来没有出现的一个现象。这也是为什么在过去的两年越来越多的互联网巨头去拥抱户外媒体,去线下做更多的发展,其实都是这种所谓互联网线上红利逐渐消失这一现象所逼迫。三是在投资逻辑上要“跳出现在看将来”。资本的逻辑是资本往往是提前布局的。从最近两年互联网的这些动作,可以看到线上红利的急剧消退,资本注重在电梯这个场景下重度的投入。从产业链条的角度看户外媒体的生态格局户外媒体的产业链条是短链条,也就是由媒体直接接触广告主,甚至是越过代理公司直接和广告主签约。户外媒体的这个鲜明特点,与互联网和电视更依赖代理公司有明显不同。户外媒体之所以能够做到这些,是因为头部公司具备最头部的优质流量,同时这些头部公司又不遗余力的在全力拥抱数字化的变革。未来的发展趋势很可能是由头部公司自主研发的投放系统来直接对接客户。分众的数字化转型,就是为广告投放全程护航。分众目前已经实现实时可监测、数据可回流、效果可评估。投放前以大数据标签为基础的精准选楼,投放中以数字化后台实现精细推送,投放后进行全链路归因转化分析的全面评估。在2018年双11,分众与天猫的合作中,到店及成交人群中分众受众的销售转化率明显更高,而且对新客的转化率更高于老客,体现出数字化分众的较强拉新能力。看准三个红利,把握户外媒体的演进趋势一个是下沉深挖的红利。由于低线城市的人口基数大、边际消费倾向高以及对品牌的认知度低,所以,低线市场具备更大的潜在的获利能力,未来企业要尽全力去争取这个潜在的新增流量。二是模式复制的红利。现在中国企业出海,在一些国家的经济发展中有很多机会。分众顺应国家“一带一路”的合作倡议,不仅输出产品,助力中国品牌走向世界,还进行商业模式输出的国际化战略,在韩国、印尼、新加坡建立了分公司。三是算法建模的红利。现在的一个突出趋势,就是效果导向的广告份额越来越大,呈现出很大的潜力和增长趋势。线下的户外媒体,怎么拿到效果广告的预算?以分众结合天猫的数据回流、累积品牌数据资产为例,通过对行为的数据量化可以让品牌广告具备了效果广告特征,形成真正的品牌广告与效果的协同。可以说,算法主导了营销传播和商业运作系统,甚至完成媒体物种的升级。陈岩在会议最后还特别强调,未来要想塑造行业,离不开技术的升级、模式的创新、对消费者的深刻洞察。未来,整个媒体、商业甚至人类社会的世界,将没有线上和线下媒体的区分。未来更多的是数字化和非数字化的物种差异。因为实现了数字化和没有实现数字化的媒体已经不是简单的区分和差异,他们已经完全是不一样的物种,而不一样的物种就决定了不一样的命运以及不一样的发展前途和发展的成长空间。

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