维旺迪已与HAVAS全面整合,用三、四分钟视频讲述一个寻人故事

澳门新葡亰娱乐官网,澳门新葡亰平台官网

维旺迪已与HAVAS全面整合,用三、四分钟视频讲述一个寻人故事

| 0 comments

8月21日,法国维旺迪集团Vivendi
SA到访省广集团总部。省广集团董事长陈钿隆、副总裁杨远征、CMO邹伟斌热情接待了法国维旺迪集团一行,并与维旺迪集团执行副总裁Simon
Gilham、HAVAS集团高级副总裁Maria
Garrido,及HAVAS亚太区、环球音乐、StudioCanal、Gameloft等公司高管,就未来合作进行了深入交流和探讨。维旺迪是世界顶级的广告与媒体集团,至今已有166年历史。旗下拥有HAVAS、环球音乐、Gameloft、Canal+等多家巨型跨国企业,业务范围涵盖音乐、电视、电影、出版、电信、互联网和电子游戏等行业,总市值已超过300亿欧元,在全球范围内具有极强的影响力。省广集团与维旺迪具有良好的合作基础,2017年与HAVAS合资成立省广翰威,全面践行“一带一路”倡议,帮助更多中国品牌走向世界,并得到了法国总统马克龙等政要的积极肯定。目前,维旺迪已与HAVAS全面整合。陈钿隆对维旺迪Simon
Gilham等嘉宾的到访表示热烈的欢迎,期待未来与维旺迪集团开展更多、更深层次的合作,继续深化双方之间的友谊,发挥双方的资源优势,携手在音乐、电影、游戏等内容营销领域创造更大的版图。在座谈会上,Maria
Garrido女士着重介绍了维旺迪在全球的资源优势。杨远征副总裁、CMO邹伟斌也就省广正在全力打造的全营销产品与维旺迪进行了深入沟通,探讨如何整合维旺迪的顶级IP内容资源,为客户提供更为优质的内容产品,全面满足客户多元化、国际化的营销需求。

前段时间上映的国漫电影《哪吒》,在上映之初到现在,票房近41亿,一跃成为中国票房史上第四名,火爆程度不言而喻,其中别出心裁的营销功不可没,下边就让我们来盘点一下,那些爆款电影都是如何花式营销自己的吧。一、《哪吒》《哪吒》的营销手段可以用“花式”来形容,首先在题材上,《哪吒》在上映之初就打着国漫的旗号,当其他电影都打着剧情、动作、商业、文艺片的旗号时,哪吒这样清新的题材,就显得非常乍眼。《哪吒》在放出预告片之时,“丑萌丑萌”的哪吒形象就引起一阵好评,当正片来袭之时,许多搞笑因素,以及整部片子对于剧情的改编,塑造出的父子情、母子情、兄弟情,正能量的主旋律抓住了观众的泪点,而哪吒在丑与帅之间的反差,更牢牢抓住了观众的胃口。《哪吒》在上映之前,还联合上次国漫史上的票房冠军《大圣归来》搞了一波跨界营销,为《哪吒》打开知名度持续助力。当《哪吒》上映之后,联合微博,发起“哪吒敖丙”超话,利用微博的大影响力,搞“CP”。此外,《哪吒》营销的最妙之处,就在于大范围的口碑影响,通过看过电影点映的影迷进行口碑营销,发动影迷二次传播,在一些专业的评分软件上,哪吒更是利用口碑营销拿下8.7分的高分。二、《战狼2》《战狼2》在中国电影票房史上也取得了非常不俗的成绩,在上映之前,电影就因为热点走入大众的视野,营销手段其实可以归纳为以下几点:1、借势营销。如果你还记得《战狼2》的上映时间的话,不难发现,他选择了一个非常恰当的时间,7月27号,当时正值建军90周年,同期上映的还有全明星阵容的《建军大业》,在两个主打建军题材的时间节点,《战狼2》正好借助这一特殊时期上映。2、话题营销。在上映前和上映时,片方联合微博进行了各种话题营销,比如说“吴京卖房拍片”、“吴京与张翰不和”等等,各种话题成了观众观看前的谈资,带来争议的同时其实也赚取了足够多的关注度。3、互动营销与口碑营销联合发力。《战狼2》上映之时就利用圈内许多明星进行大规模的转发宣传,每位明星都是自带百万粉丝的,除此之外,利用各个网站的口碑进行病毒式的宣传,用户在口碑的驱动下走入电影院,发现影片不错之后进行二次传播。4、题材抓住观众心理。与《哪吒》一样,《战狼2》在题材方面比较有新意,主打爱国情怀,电影的观看从娱乐享受一下上升到爱国行为,可以说这样的营销方式是非常高明的,看过电影其实从侧面也表达了对国家的支持,爱国的证明。三、《复仇者联盟4》复联4即将上映之时有多火?就是大家为了看首映愿意花几百块钱买一张票,即使是这样,票还是一票难求。大家想看复联4.大多数原因是因为自己是铁杆的漫威迷,而复联4作为复联系列的终结篇,在情怀心理的趋势下,是个影迷都要一睹为快。而那些本不是漫威迷的人又是怎么被影响的呢?要归功于复联4在每个时期的宣传营销。在《惊奇队长》上映之时,就在结尾处透露此部影片与《复仇者联盟4》有关,为复联4埋下伏笔。不久,复联4进入宣传预热期,漫威影业大方的推出预告版拍片花,并在北美发布了电影的海报。你以为只有一个预告片吗?光是在预热期,漫威就推出了四个预告片,吊足一众影迷的胃口。上映期之时,复联4采取话题营销方式,加大对复联4的传播力度,几乎微博关于复联四的话题每日近10个。并同时与可口可乐等进行跨界营销,推出复联4款可乐。与其它电影一样,复联4也少不了口碑与情怀的营销,在口碑上,许多影迷提前透露影片非常燃,朋友圈更是发起了不要告诉我结局的大规模扩散。而在情怀上,影片将圆满与遗憾两种因素融入其中,这样的悬念本身就增加了电影对观众的吸引力。

8月18日晚CCTV-1黄金档播出的新一期今世缘《等着我》节目创今年收视新高,中心城市收视率1.64%,收视份额6.18%,助推CCTV-1中心城市收视份额涨至4.9%,获中心城市冠军,较前一日上涨34%,环比上涨16%。当期节目开播后收视率快速上涨,高位运行,分钟收视率峰值达2.02%,以显著优势领跑当日综艺节目收视榜。《等着我》开播以来,始终致力于为寻人提供实质性的帮助,帮助近2万多对家庭重现团圆。节目一方面借助全媒体的影响力,讲述寻人故事,普及防丢失的安全意识、寻人的有效途径和方法,一方面向大众开通寻人求助平台,探索寻人科技的升级应用,助推智能寻人平台的搭建和发展。《等着我》一直注重大数据平台的布局和建设,以庞大数据库为依托是大规模实现成功寻人的基底和保障。《等着我》寻人数据库基于央视网而搭建,目前已经有70万的报名数据,节目在央视综合频道黄金时段播出时,多部热线电话同时值守,求助电话接连不断,足见寻人需求量之大。同时,《等着我》在新媒体端审时布局,构建全媒体传播矩阵。据统计,节目官方微博粉丝量436万,第五季#等着我#话题登上热搜榜单;官方微信粉丝量70多万;抖音平台粉丝数达350万,产生多条1000万+爆款短视频,总播放量超过1.8亿。节目借助融媒体的强介质属性,实现了对每一个寻人故事的多维度传播,让寻人的需求和寻人的力量实现更大程度的对接。今年,《等着我》尝试将人脸识别技术、语音合成技术等应用在节目中,展现寻人的力量。很多自小被拐卖的孩子,长大后面貌改变较大,很难通过小时候的照片去寻找和确认,人脸识别技术就解决了这一痛点。第五季还推出了“短视频寻人”环节,用三、四分钟视频讲述一个寻人故事,在网端、手机端实现大屏竖屏的同步传播,效果非常显著,有些人已经找到了,并且还将寻人的故事返流回电视大屏,成为媒体融合传播实践的有效范例。

相关文章

发表评论

Required fields are marked *.


网站地图xml地图