主流电子商务平台利用各样办法来打通新的流量以致激活原来就有顾客,浮华品和零售是三个占主导地位的行业

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主流电子商务平台利用各样办法来打通新的流量以致激活原来就有顾客,浮华品和零售是三个占主导地位的行业

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11月22日,由二更主办的“2018融媒体峰会”暨二更四周年盛典活动在北京举办。盛典活动由论坛和发布会构成。上午举办“2018融媒体峰会”,邀请业内专家、行业精英、品牌企业高管、投资人、内容创业人等共聚一堂,围绕主题“融媒体主流内容的美好时代”,共同探索融媒体时代的创新发展之道。

●苹果是第一个价值达到2000亿美元的品牌

刚刚结束的双11再创销售新高!天猫2018双11总销售额达2135亿元。京东双11全球好物节从11月1-11日累计下单金额达1598亿元。

当天下午举办的“二更2019年产品发布会”上,二更首次发布了2019年二更内容产品布局及商业战略,共同见证以二更为代表视频行业内容和营销的全新升级。

●亚马逊增速迅猛,同比56%的增长帮助其来到第三的排名

此外,今年有哪些值得关注的双11数据?面对购物网民流量红利消失的挑战,平台用了哪些方式来拉增量以及激活存量?面对越来越复杂的电商环境,品牌应该如何更好地做电商营销?群邑电商第一时间发布了双十一洞察报告,从双十一数据回顾、行业趋势洞察和品牌电商营销启示三个部分复盘2018年双十一。

从“相加”到“相融”:加速内容转型升级不动摇

●奢侈品是增长最迅速的行业,其次是零售行业

面对网购人口红利消失,主流电商平台采用各种方式来挖掘新的流量以及激活已有用户,用户的在线时间成为平台生态体系之间的争夺焦点。今年各大平台通过线上线下的融合,创造吃喝玩乐全场景,并利用电商大数据更有效地实现数据与创意双驱动的跨界联名与创新升级,开拓造势新机遇。线下场景和境外用户是电商增长的新引擎,三四线城市也成为发掘潜在红利的蓝海。电商平台与品牌有了更深入更多样化的合作,内容营销和社交的能量得到了进一步释放。

如何在瞬息万变的媒体环境下结合科技发展的助力、紧跟时代与趋势的变化、跨界合作互利共赢、提升内容核心生产力,是当前乃至将来短视频内容平台至关重要的话题。新时代融媒体背景下,媒体融合到底该如何不断适应社会变化的日新月异和用户需求的更新迭代呢?

●新入榜品牌:声破天,斯巴鲁;重回榜单:香奈儿,轩尼诗,任天堂

面对复杂的电商营销环境,品牌需要打造流量、数据、内容和创意四位一体的电商整合营销体系。群邑电商团队提出了几点建议:

围绕以上这些话题,11月22日上午,“2018年融媒体峰会”准时拉开帷幕,专业的论坛现场吸引了上百位短视频相关领域的行业领袖、投资人、从业人员等到会,会议场面极其火爆。

2018年10月4日,品牌咨询公司Interbrand宣布:苹果,谷歌和亚马逊是其2018年全球最佳品牌排行榜中最具价值的三个品牌,奢侈品和零售是两个占主导地位的行业。该榜单已进入第19个年头,2018年排行榜的主题为“Activating
Brave”,它审视了品牌强度在全球领先企业大胆转型中所扮演的角色。

1.综合规划流量,构建品牌自己的电商流量池;

论坛现场,嘉宾们首先就主流媒体与新兴媒体融合之路发表了观点。近年来,随着媒体融合发展的不断深入,越来越多的业内人士意识到,简单的媒介“相加”显然已经不足以满足新时代内容创作和传播的需求。因此,无论是从小心探索到深度创新的主流媒体,亦或是从野蛮生长到面临行业自律与监管发展的新媒体,如何生产适应媒介形态、满足主流价值观导向的融媒体内容产品始终是各界在发展过程中探讨的核心与本质。

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2.充分利用数据及智能方式,优化全域流量效率及效能;

针对这一问题,国家广播电视总局发展研究中心信息所所长李岚,新华社全媒报道平台常务副总监钱彤,南方周末总经理姚伟新,人民视频常务副总编张雪松,微博高级副总裁王雅娟等主流媒体及新兴媒体重量级代表嘉宾,针对各自领域的发表了观点和看法,论坛现场气氛十分活跃。

3.与用户进行多样化内容沟通,从认知、兴趣、购买到忠诚,贯穿消费链路;

“融媒体,用创新的话语方式体现新时代奋斗者”圆桌对话现场,新华网客户端执行总裁席菁、新华社全媒报道平台常务副总监钱彤、太原市委宣传部副部长马竣敏、二更传媒高级副总裁王海,对话题展开精彩讨论,高潮迭起。

4.追求创新与实效的创意突破,寻求不同人群的最佳创意;

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5.始于数据,终于数据,建立品牌电商数据体系,以驱动策略、营销与运营。

由二更公益、中国扶贫基金会、中国绿化基金会、中国人口福利基金会、深圳国际公益学院、壹基金、南都公益基金会、公益时报、中国慈善家、新浪微公益作为首批成员共同发起的“N次方公益传播联盟”正式筹建,共建公益传播新生态。

扫描以下二维码查看《2018年双11全景洞察报告》。

二更传媒品牌中心副总经理忻誉娉为本次联盟成立做了精彩演讲。忻誉娉表示,未来将吸引更多深耕公益领域的传播机构、品牌企业、公益院校与公益组织共同加入,这是公益品牌活动与优势传播资源跨界合作平台,是推进中国公益传播事业发展与资源整合的支持平台,是公益领域人士交流互动与合作支持的重要平台。二更公益将运用二更讲故事的优势,用影像的力量温暖人心。

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