OTT高端大屏营销解决方案——OTT,优质剧集内容难以抢占用户注意力

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OTT高端大屏营销解决方案——OTT,优质剧集内容难以抢占用户注意力

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近期,浙江卫视热播的电视剧《都挺好》可谓是收视、口碑双丰收,播出结束后热度依旧持久不下,频频引发网民大讨论!而OPPO锁屏杂志作为《都挺好》的宣传主阵地之一,大批OPPO优秀用户也成为《都挺好》的忠实粉丝,助力剧集收视率登上榜首。

1978年12月,党的十一届三中全会作出了改革开放这一决定当代中国命运的关键抉择,从1979年开始,中国社会的各个领域发生了一系列影响深远的变革,其中包括广告业的全面复苏。

3月20日,悠易互通与三星、海信、康佳三大智能电视厂商共同举办的“大屏临界
智赢先机”OTT战略发布会在上海举行。会上,悠易互通、三星、海信、康佳联合推出了“OTT高端大屏营销解决方案——OTT
MAX”,针对消费分级时代,助力品牌更加精细化触达高端家庭及个人用户,实现多元化营销,同时利用数据、技术等智能营销方式释放大屏营销新价值,共建高端家庭跨屏营销矩阵,开启OTT高端大屏营销生态链。

影视剧品牌营销痛点:

40年来,中国广告事业不断开拓进取,砥砺前行,取得了丰硕成果。近些年来,由于受到科技发展、业态、环境变化等因素的冲击,广告业发生了一系列重要变化:广告代理公司、创意制作公司均面临严峻挑战;广告主、品牌在新的产业链关系重构中愈加掌控话语权;各种新媒体、APP如雨后春笋般涌现,自媒体IP、KOL不断抢夺流量,顽强生长。在一股去中心化力量势不可挡的当下,传统媒体则在转型融合的阵痛中不断遭遇挑战。这些新旧力量的交锋,撕裂着,也助推着行业在新的产业重构中寻找自己的出路。

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1、影视剧周期长,传统广告位无法维持长线热度。

那么,面对这些尖锐挑战,连接品牌与媒体的广告创意与代理公司,它们的机会在哪里?传统媒体如何应对新媒体顽强生长的竞争环境,找到融合发展的新路径?广告主如何在媒介形态变化多端、传播环境纷乱驳杂的当下,找到品效兼优、以小博大的良好方法?同时,在新的市场条件下,如何重建媒体、广告、品牌的关系,进而实现共赢?

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传统线上的互联网广告在位置固定性、连续性和社交性上难以兼具,无法在同一场景形成持续且固定的印象,用户难以与剧情产生情感的共鸣。

《中国广告》杂志的创刊与改革开放及广告业恢复几乎同步,它见证并记录了中国广告业发展壮大的历程,不断为推动行业进步贡献专业智慧。在广告业恢复40年的标志性节点,我们以专家的视角、专业的见解,深刻洞察行业痛点和机会,本着总结历史、展望未来的态度,秉持中国第一本广告专业杂志的核心使命,精心策划、重磅推出三大主题活动。

2、媒体环境复杂,优质剧集内容难以抢占用户注意力。

改革开放与广告业恢复40年高峰论坛暨卓越媒体、广告与品牌奖颁奖盛典

整个OPPO锁屏媒介场景相对纯净,拥有超高清优质的视觉体验,邀约顶级媒体和垂类媒体等内容方入驻锁屏媒体号,场景内容质量佳,高质量影视剧在锁屏场景下率先吸睛、最易突显。

凭借本刊数十年耕耘所积累的行业影响力和广泛人脉,本次活动得到了业界领导、同行的大力支持。《中国广告》杂志牵头组建了高规格的活动组委会,邀请到来自政府主管部门、行业协会的领导,来自全国主流媒体、新媒体的众多重量级嘉宾,来自经济学界、广告学界、广告产业界的众多重量级大咖,还邀请到来自跨国公司、本土企业众多品牌精英人士,以及当下最具市场活力的技术与数字大腕。参会主流媒体及新媒体,是对改革开放与广告业恢复40年作出卓越贡献的代表性媒体;参会的国际4A公司和本土广告公司,均是当今最具市场营销话语权的代表性公司;参会品牌均是最具传播影响力的国际一线品牌与中国知名品牌;经济学界、广告学界的专家学者,均是来自国内重要研究智库及权威专业院校。

同时锁屏场景兼具固定性、连续性和社交性,能最大程度焕新影视剧营销。

由此,该高峰论坛形成了三个方阵:一是主流媒体、新媒体方阵,二是高端智库与嘉宾方阵,三是领军品牌方阵。这些嘉宾的演讲主题及内容,其核心主旨是总结与展望、跨界与融合。可以说,如此高规格的主流媒体精英,广告产业界、学术界嘉宾以及众多知名品牌领袖济济一堂,共话改革开放与广告业恢复40年,共商行业新挑战与新机遇,这在国内尚属首次。

OPPO锁屏杂志推荐,贴近剧场MAX种草力

在整个白天的高峰论坛之后,晚间将举办改革开放与广告业恢复40年卓越媒体、广告与品牌奖颁奖盛典。

OPPO锁屏杂志拥有移动端首屏沉浸式画面优势,将剧情与锁屏场景无缝融合,28天的投放期就像28天的精彩预告,用户亮屏一秒知晓《都挺好》最新剧情,以超精彩剧情内容直观呈现的对用户进行潜移默化的影响,使剧集与用户形成情感联结,弱化广告属性,以内容营销的形式保持剧情的长线热度,使得OPPO用户对《都挺好》影视剧的好感度和兴趣值大幅提升并持续保持。

高峰论坛组委会先给大家安利一波!

电视剧未开播之前,OPPO锁屏杂志就对《都挺好》进行了巧妙预热,选取主演合照,配合锁屏文案输出宣传预告素材,传递最核心信息——浙江卫视现实主义大剧《都挺好》将于3月1日开播,引起大量目标用户的关注和期待。

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