是腾讯首个跨媒体的品牌广告自助营销平台,2016行业领导力论坛

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是腾讯首个跨媒体的品牌广告自助营销平台,2016行业领导力论坛

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移动互联网带来的变革已经深刻地改变了商业环境,互联网战略对于传统企业的意义体现在价值重塑。企业应明晰自身在新商业环境中存在的使命、定位和商业模式,当某个机会之窗打开时,第一个成功跳过窗口的企业即成为了领导者,而在混乱和不确定的市场格局中,掌舵者如何顺势而为并保持领先?

2016年10月18日,腾讯企点亮相腾讯“云+未来”峰会西安站。来自创投界及云计算领域的精英齐聚西安,共同探讨直播+、大数据、互联网+、金融、云安全、Cloud
Native等热门和科技前沿议题。腾讯企点大客户总监程续文出席峰会并分享了“社会化媒体下的企业待客之道”的主题演讲,向在场人士深度阐释腾讯企点做为中国领先的SaaS级SCRM(社会化客户关系管理平台)如何为社交媒体时代的品牌营销推波助澜。

在品牌广告营销方式多样化和程序化广告日益发展的今天,品牌广告主在广告投放中依然会遇到品牌诉求很难充分实现、人工投放效率低和DSP平台投放复杂的难题。每个广告投放平台都有自身优势,却没有一个能一站式满足品牌广告主各个阶段需求的平台。

“2016行业领导力论坛”于10月18日在北京召开,腾讯企点在论坛上斩获“2016SCRM最具创新领导力奖”。论坛以“互联网战略应用产生的各行业领军企业及新型领导力”为主题,汇集各行业标杆企业家,共同交流行业领导力的发掘与未来发展趋势,旨在为互联网和传统企业的融合找出最强劲的力量来源。腾讯企点副总经理王祥宇受邀出席论坛活动,与来自各行业的企业家畅谈腾讯企点SCRM为社会化媒体下企业和客户的关系带来的变革以及腾讯企点如何在互联网战略的应用下磨练竞争力,锻造行业领导力。

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对绝大多数广告主来说,人工服务的品牌广告采买门槛高,像门户网站这样的优质媒体似乎高不可攀;而竞价型广告又无法提供优质稳定的流量,很难实现最大化的广告效果。他们使用的品牌广告渠道人工执行流程长,而对于关注广告投放数据和创意优化的广告主来说,更高的效率即更高的收益。此外,对于大广告主来说,品牌DSP只负责优选广告流量,并未涉及到最重要的广告购买环节,只是“半程序化广告”。由此,品牌广告主一直在寻找一个门槛低、高效率、操作简单的广告平台能一次解决所有问题。

针对头部、中小、长尾广告主的不同品牌广告投放诉求,
腾讯公司新近推出跨平台、跨屏幕媒体的一站式品牌广告自助营销平台——智赢销。

腾讯公司广告平台产品部高级技术总监付强先生表示,“智赢销”是腾讯首个跨媒体的品牌广告自助营销平台。一方面,“智赢销”整合了包括腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯AIO、手机QQ和微信公众号等优质媒体;另一方面,依托腾讯18年的数据积累,“智赢销”与腾讯DMP打通,一起为品牌广告主提供个性化、精确化、智能化的跨终端跨媒体投放解决方案。

除了这些优质资源和腾讯大数据支持外,“智赢销”的操作自主性、数据透明性和DSP开放性也让它走在了行业前列。

“智赢销”五大优势为品牌广告保驾护航

优质高权重的媒体资源

在移动互联网的时代,品牌广告主都希望将广告投放在大量潜客出没的平台从而使广告效果达到最优。”智赢销”整合了腾讯自有的跨平台媒体,覆盖手机、PC等多屏幕资源,组合最强阵容,帮助广告主实现强势品牌传递。

作为合约制广告售卖平台,“智赢销”主要以CPM计费,与竞价型广告不同,可以优先锁定上述媒体平台的优质库存,投放价格提前约定,不会因实际投放中其他客户的订单而导致预定的库存被挤占,保障了品牌主的投放需求。

一键打通腾讯大数据

“智赢销”与腾讯大数据管理平台——腾讯DMP一键打通,一个账号登录2个系统,直接在腾讯DMP分析提取适合的人群包在“智赢销”中投放,投放更加便捷。腾讯DMP基于腾讯累积长达18年的海量数据与强大的算法挖掘服务,在基础的性别、年龄、地域等人群属性之外,还有社交属性、娱乐兴趣、媒体偏好、浏览习惯、购买倾向等多个维度超过3000多个标签。广告主可以定制想要的TA画像和人群洞察报告。并且,腾讯DMP支持与广告主自有CRM对接,获取Look
Alike人群包,广泛触达潜在TA人群。

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