展示了阿里文娱智能营销平台实现营销全效覆盖的强大效能,通过将广告与UGC视频等用户喜闻乐见的内容形式进行智能结合

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展示了阿里文娱智能营销平台实现营销全效覆盖的强大效能,通过将广告与UGC视频等用户喜闻乐见的内容形式进行智能结合

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10月16日,在第十届金投赏国际创意节上,腾讯社交广告副总经理张敏毅发表了《创于数、见未来——社交
创意 死活题》的主题演讲。

10月16日-19日,为期4天的第十届金投赏国际创意节在上海盛大开幕。首日上午,阿里文娱智能营销平台首次亮相金投赏,并在“全知·全效”阿里智能营销平台专场上,对多维数据核“芯”,多端媒体创“芯”,人工智能+人脑智慧构筑品效链接的全知新媒体进行了极“智”诠释。

10月16日,智能AR广告的开拓者——星广互动正式宣布推出全球首个智能AR广告平台。星广互动作为中国最大新锐AI企业商汤科技的旗下公司,为客户提供基于人工智能的AR视频广告技术解决方案,打造UGC视频时代全新的广告形式及业务模式。通过将广告与UGC视频等用户喜闻乐见的内容形式进行智能结合,星广互动智能AR广告平台带来了更具创意的品牌植入,并实现强势的品牌曝光和精准的用户投放,让广告价值凸显,开启智能AR广告新时代。

张敏毅表示,随着中国广告产业的蓬勃发展,社交营销大潮来袭,社交元素已经成为创意越来越重要的组成部分。腾讯社交广告基于先进的广告技术与数据洞察,携手品牌广告主、代理商等合作伙伴一起成立IDEA+创意实验室,持续赋能各方,共同推进移动社交时代营销新路径。

现场,阿里文娱智能营销平台销售副总裁赵婷通过“从品牌‘传’到效果,全知新媒体链接品效”的主题演讲,展示了阿里文娱智能营销平台实现营销全效覆盖的强大效能。并在汇聚了品牌主、代理公司及IP内容创作者等众多行业大咖的圆桌对话上,围绕主题“全知·全效智造营销新沸点”跨界交流,探讨内容营销时代,阿里文娱智能营销平台如何助力品牌广告主实现营销价值的突破。

从报纸、电视到互联网,每一次科技的进步,都为万亿规模的广告行业带来深刻变革,同时也不断推动着广告主与用户沟通方式的创新。目前,UGC视频平台蓬勃发展,网剧、网综、网大成就诸多IP,仅短视频、直播等在中国就有着数亿规模的用户群体,隐藏着巨大的广告营销价值。然而,现有的技术难以针对UGC视频将广告主体与视频内容进行智能联动,造成广告植入形式单一,无法与用户产生有效互动,效果欠佳,亟待技术的创新。基于人工智能的视频理解和AR技术为此开拓了新的方向。通过与商汤科技在技术层面上深度合作,星广互动以基于人工智能的智能AR技术创新,通过面部手势识别、前背景分割、SLAM等技术,颠覆现有广告呈现方式,用人工智能技术挖掘视频内广告位,通过AR技术将广告植入视频内容,让广告无打扰,且更具趣味性,进而创造全新的广告场景和业务模式,深度挖掘UGC视频应有的广告价值。

社交创意痛点映射行业新契机

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当前社交创意面临的三大痛点:

·洞察不等于社交洞察——我们发现,传统的创意不等于社交创意,其核心是由于创意和平台的断层,传统的创意在社交平台上不一定能够取得预期效果。众所周知,创意来自于洞察,而洞察的获取方式又有很多种,我们广义的洞察并非社交洞察,只有基于理性的数据分析和技术辅助而获得的洞察,才更具有社交传播的参考价值。

·素材的简单拼接不再奏效——社交情境下,传统创意简单的拼接和移植已经不再奏效。广告主需要根据社交平台所适合的创意进行有效思考,通过丰富的广告产品、创新的场景及动态商品广告讲好故事,真正打动TA。

·如何在社交平台衡量创意与ROI——社交传播不可避免要谈及的问题就是ROI,这是每个品牌都关心的问题,但创意如何在社交平台达成预期ROI一直是腾讯社交广告探索的方向,也是整个行业一直想搞清楚的问题。

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