AUDI 新A6L线上视频-下一秒篇,随之带动了移动网络电台的发展

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AUDI 新A6L线上视频-下一秒篇,随之带动了移动网络电台的发展

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随着PC, 移动,
网络视频,互联网电视先后与程序化购买实现深度整合,作为主流媒体形式之一的广播电台也正在数字化的自我变革过程中探索着与程序化购买对接的创新方式。

随着中国经济的不断发展,消费者对于豪华车购买的心态及初衷也愈发成熟。越来越多消费者买车不仅仅是为了彰显身份或者证明自己的成功,他们更希望选一辆能符合自身气质并与个性相契合的座驾。而奥迪A6L作为豪华汽车行业的佼佼者,置身于其中见证了时代的变迁。品牌紧随市场消费意识的转变,颠覆奥迪A6L原先较为保守的产品形象,使其更加年轻化个性化,并与时下主力消费群体的购置理念相匹配。

2016年,在移动互联网的迅猛发展之下,新旧媒体犹如八仙过海,各显神通。在新一轮的媒体平台影响力竞争中,融合成为了关键性的趋势字眼,业界认为任何单一属性的媒体都只能在互联网的洪流之中孤行到耗尽最后的力气。早在2015年,上海广播作为灵巧转身、积极拥抱互联网的伴随性媒体,成立了具有前瞻意义的“聚合营销workshop”,并将2016年定义为里程碑式的“聚合营销元年”。如今,2016年的日历已经撕去了一半多,上海广播“聚合营销”一鸣惊人,释放出满满的营销能量,也迎来了广告销售额的又一次自我超越——7月28日,上海广播年创收已破5亿。果敢猛进的上海广播,又一次打破了业界对于广播广告的想象空间。

移动互联网时代下智能手机成为传播和娱乐的主要平台,随之带动了移动网络电台的发展。根据国内权威调研机构的报告,近两年来中国移动电台用户规模得到了爆发性的增长,截止2015年底,中国移动电台APP用户总规模达到1.8亿。在全球范围内,Spotify,Pandora等数字网络电台经过近年快速增长收获了巨大的商业成功,以便捷形式,个性化内容和定制频道服务吸引了越来越大的用户入驻以及广告主的青睐。根据国际市场研究公司IDC的分析,programmatic
radio产业正在快速增长,
从2014年750万美元上升至2015年的3750万美元。今年预计将上升四成,到2017年有望超过6.63亿美元。

此次奥迪委任BBH进行创意代理,根据国内的消费趋势,奥迪将目标消费群体的定位更趋于年轻化,力求在消费者的转型及升级上有更大的突破,带来新的消费者认知。所以BBH在创意中呈现出激励梦想者抓住下一秒的机会去创造未来的情节。这与当下“大众创业,万众创新”的中国新时代背景不谋而合。

——动感101王牌发力,“动感之星”黄金点位涨势喜人作为拥有超过全上海总人口数五分之一听众的标杆频率,动感101年创收已经突破了2亿。动感101广告表现的抢眼与其全国收听率第一的音乐电台的身份可谓是相得益彰。动感101早黄金段的“动感之星”,三个点位(早晨8:00、8:18、8:33)的广告收入同比涨18.6%,成为频率广告发力的一大亮点。

作为上海广播旗下“聚合营销”的先行者,动感101打造出了具有温度的“聚合营销”。除了将品牌、产品最软性地融入到节目的内容中,动感101更加注重品牌背后所希望传达给消费群体的价值观与情感,所以,在动感101的电波中,听不到生硬的广告,只有饱含着创作与巧思的内容。
——交通广播全线聚合,天天拍车冠名穿越系列声震上海天天拍车,作为上海交通广播的老朋友,两者在2015年的上海国际车展期间就有过合作。经过合作期间的优质体验和出众的营销效果,今年,天天拍车又冠名了上海交通广播广受赞誉和推崇的“穿越系列”。

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视频: AUDI 新A6L线上视频-下一秒篇

视频: AUDI A6L 线上视频 15秒之有机食材店主篇

视频: AUDI A6L 线上视频 15秒之工程师篇

视频: AUDI 新A6L-下一秒篇_15秒激励篇

视频: AUDI 新A6L-下一秒篇_30s主题电视片

视频: AUDI A6L 线上视频15秒之高科技演讲者篇

提及奥迪A6L的创意理念,BBH中国首席创意官陈奕俊谈道:“未来属于创造它的人”作为奥迪的品牌理念早已深入人心,而在BBH为奥迪A6L塑造的广告创意中,通过“下一秒,就是未来”这一角度出发,以时间作为纽带,将奥迪的品牌理念在新时代新环境下更加鲜明而清晰的凸显,使其能够与新一代车主产生情感诉求和共鸣。”

“当我们提到‘未来’时,没有人会想到‘下一秒’。对大多数人来说,下一秒通常都在不经意间流逝;但对有些人来说,下一秒就是他们用来改变世界的机会——无论是想到一个扭转乾坤的创想,还是做出一个石破天惊的决定。对于未来创造者而言,未来并不遥远,每一个下一秒都在召唤着他们采取行动,分秒必争地创造未来。”对于“下一秒”的创意初衷,BBH创意总监YUKUNG作出了这样的解释。BBH根据不同的人物形象定制了“下一秒”的系列TVC,将TVC的衍生意义与奥迪A6L的新理念相融合,感性而深入的诠释品牌想传达的新时代未来创造者的进取精神。

本次奥迪A6L整合营销战役中,BBH针对奥迪A6L的宣传造势制定了更加全面的整合创意营销策略,并为了匹配不同宣传途径,制作了不同版本的创意视频。从不同角度及不同呈现方式,在以秒计时的视频中,争取在有限的时间内引起观者无限的感慨。

15秒的激励篇预告视频,是唤醒内心梦想,激发观者对于梦想坚定追求的一剂良药,告诉他们把握自己的下一秒才能创造属于自己的未来;60秒网络内容视频则真实地展现了新时代下与大众息息相关的新行业新领域中未来创造者的群像;30秒的主题电视篇,着重串联全息影像工程师、有机食材店主和高科技产品发布者创造未来的故事;独具感染力的三支15秒的独立故事片,又进一步聚焦每一位主人公创造未来的心路历程及决定性时刻;每一段视频都牢牢锁住奥迪的品牌理念,并将“下一秒”的关键词与其紧密融合。BBH希望能让观众搜寻到自己的缩影,视频中的情节每一幕都扣人心弦,激起观者心中的涟漪,引发共鸣。据悉,此系列广告片已于7月18日陆续上线。

“独具异格”的奥迪A7——塑造了一种不可抗拒的神秘性来抓住目标消费者。他们勇于挑战即为社会精英却有多元化的一面。人生得意时,一眼便能看出与众不同,正如新奥迪Q3“现在就出彩”则抓住消费者渴望精彩,向往自由毫不拘束的生活状态。作为奥迪的长期合作伙伴,BBH针对不同车型在进行创意构思前都对其消费受众等信息做了缜密的分析,为各个车型进行创意的量身定制,从而更直接的“击中”目标消费者,也为奥迪系列的不同消费群体做了更清晰的定位。

在接下来的几个月里,BBH也将发布一个更加耳目一新的创意,请拭目以待。

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