这期节目不仅收视率和爱奇艺网络播放量迅速飙升,独有用户行为链数据为广告主提供营销决策建议

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这期节目不仅收视率和爱奇艺网络播放量迅速飙升,独有用户行为链数据为广告主提供营销决策建议

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当前,数字营销活动飞速向移动端进行转化,数字媒体平台的复杂性以及跨屏应用的增多,致使广告主无法继续以传统广告投放的规则来参与游戏。来自尼尔森的调查表明,中国有71%的数字媒体营销投入都是浪费的,比美国落后了约7、8个百分点。一面是广告主不断加大在数字营销上的投入,一面却是并不与之匹配的ROI,如何平衡两者的关系,如何在不扰人的前提下把握投放的平台和频次提升ROI,让营销有效触达消费者,关键在于大数据。

大多数网友对11月20日《跑男3》第4期,“芒果一姐”谢娜突然空降“跑男团”的事件记忆犹新,这期节目不仅收视率和爱奇艺网络播放量迅速飙升,而且也引爆了围绕谢娜的众多话题。作为湖南台顶梁柱的谢娜,怎么会突然加盟浙江台呢?

在刚刚过去的猴年春节假期,网络红包大战再次成为热门话题。今年腾讯阿里两大红包大户无论在总体覆盖人群还是互动次数上都远远超过去年的规模。高度正向情感连接和高社交传播属性使得网络红包成为极具价值的营销平台。

2月26日,360商业推广在360公司总部召开了以“智慧大数据之决策”为主题的媒体开放日活动。会议就360商易产品的特点以及如何通过大数据帮助企业提供营销决策进行探讨。本次活动共吸引新浪、网易、搜狐、中国广告、成功营销等40余家媒体、自媒体机构共同参与讨论。

事实上,熟悉爱奇艺的朋友们肯定知道谢娜是爱奇艺自制节目《偶滴歌神啊》的主持人,而谢娜之所以能够在赴美留学前,将最后一次荧幕亮相留给了《跑男3》,就是爱奇艺在其中的策划和运作。芒果一姐强势加入助推节目火爆的同时,也引发了关于《跑男3》的各界热议。截至目前,微博话题#奔跑吧兄弟#阅读量高达262.1亿;与此同时,另一期节目中的受邀嘉宾何穗“星牛郎”邓超主演的《美人鱼》笑傲春节档,以独孤求败式的霸气刷新了中国电影票房的纪录和电影人的商业想象力。而同样由邓超担纲核心嘉宾的《奔跑吧兄弟》系列,以“卡司大到没朋友、节目好到无对手”的豪气全面占领着各大综艺排行榜榜首,成为当之无愧的“综艺之王”,也是为数不多的能让广告主群体性狂热的现象级综艺IP。

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360商易:独有用户行为链数据为广告主提供营销决策建议

《跑男》到底有多“无敌”?仅以最近的第三季为例,据艺恩咨询的数据显示,独家网络播放平台爱奇艺上的总播放量达到32.9亿,均集播放量近2.7亿,大多数时间位居日播放量首位。

360商易是依托于360独有的用户行为链大数据,通过跨屏数据互通,进行深度数据挖掘的平台化产品。凭借精准的用户行为分析,勘察数据之间的微妙关系,灵活实现多种营销分析需求,精确定位人群行为和市场现状,给客户提供基于大数据的营销解决方案,为广告主的投放和市场营销提供决策支持。

浙江卫视的收视率同样“无敌寂寞”,CSM50城平均收视率达4.302%,其中单期收视率最高达5.444%,稳居同时段收视榜首,持续引领社会化娱乐话题风向。以娱乐基因最强微博平台为例,《跑男3》先后20多次登录话题榜,其中3次热门话题榜TOP1,8次综艺榜TOP1,单话题阅读量超过2000多万。

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无敌的顶级综艺IP是怎么样炼成的?除了《跑男3》卓越的创意、精良的制作和强大粉丝基础外,系统化的节目运营同样功不可没。

谢娜+何穗背后:“节目+明星+品牌”三维一体运营模型

也是爱奇艺自制节目《爱上超模2》中的超模导师。在节目播出期间,#超模踢馆跑男团#、#李晨撕名牌庆生#等衍生话题纷纷抢占微博热搜榜。

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