爱奇艺作为自制网剧的顶级平台,满足本地市场对压敏材料日益增长的需求

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爱奇艺作为自制网剧的顶级平台,满足本地市场对压敏材料日益增长的需求

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网络自制内容业界在2016年迎来了第一条重磅利好消息,由爱奇艺出品的欢乐能量剧《废柴兄弟3》播放量正式突破4亿大关,与此同时,该剧的口碑和评分也持续看涨,获得以骨朵数据为代表的行业权威媒体8.47分的高分评价,跻身骨朵网络剧红榜TOP3,网络热度持续领跑。优异播放成就的背后,除了众所周知的高品质、精良制作外,也少不了运营团队的一番苦功。那今天,小编就从内容营销和大剧运营的角度扒一扒,爱奇艺作为自制网剧的顶级平台,如何颠覆用户对“网络自制”粗制滥造的印象标签,打造口碑及品质的双现象级。

电通安吉斯集团中国于 2015 年 11 月底开始将其在广州的所有业务搬迁至同
一幢办公楼——广州天河区珠江东路 28 号的越秀金融大厦。这是继 2014
年底电通安吉斯集团上海办公室
搬迁之后的又一大规模同地办公项目。新办公楼汇集集团旗下 9
家代理商品牌,超过 600 位员工,整体搬 迁工程已于 2015 年 12
月底完成。广州办公室实现同地办公是电通安吉斯集团在中国市场全面推进整合的
又一里程牌。

2016年1月22日,中国上海——艾利丹尼森材料部宣布在昆山工厂新增两条溶剂胶涂布线,进一步增强其在中国的产能,满足本地市场对压敏材料日益增长的需求,尤其是对耐用品和特殊材料的需求。

一言以蔽之,爱奇艺的绝招就在于一个字——“燃”。《废柴兄弟3》中,爱奇艺通过多种运营手段,让用户不仅仅是单向的接收者,而能够做到边看边乐边参与,沉浸式地触及“嗨”点。

广州办公室乔迁庆典于今日在新办公楼内举行,包括株式会社电通常务执行官佐野弘明(HiroakiSano)、电通安吉斯集团中国首席执行官山岸纪宽(MotohiroYamagishi),集团董事长李桂芬,集团执行总经理谭铭飞(PhilTeeman),集团首席运营官久島伸昭(NobuakiKyushima)等管理层均出席了庆典,共同见证这一具有纪念意义的时刻

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燃CP敏锐网感迎燃点而上

电通安吉斯集团中国首席执行官山岸纪宽(MotohiroYamagishi)表示:“为更好且更快速地为客户提供全方位整合性服务,电通安吉斯集团中国始终致力于整合内部资源,优化运作效率,实现同地办公便是资源整合战略中的重要部分。此次广州办公室同地办公项目不仅将为我们的员工提供一个更为舒适与高效的工作环境,而且将为跨品牌协作、汇聚跨品牌专业资源,更好地为客户提供‘不同且更好’的增值服务提供了绝佳的条件。”

若要说娱乐圈最火热词,“CP”俨然独领风骚。前有国民老公床畔网红无数,心中挚爱小新新的浪漫传说,后有“是胡不是霍,是霍躲不过”的老干部秀恩爱表情包洗脑,男男CP正以超强的风潮席卷各大娱乐头条,成为最热话题燃点。

越秀金融大厦位于广州市天河区珠江新城CBD中轴,楼高309米,地上68层,地下4层,是华南地区首个同时获得美国绿色建筑LEEDCS金级预认证及中国绿色建筑三星认证的超高层建筑。此次入驻越秀金融大厦的品牌包括:电通东派(Dentsu_TOP)、北京电通(BeijingDentsu)、电众数码、凯络、安浦菲、博视得(Posterscope)、电通日海(DentsuRihai)、安索帕集团公司欧安派(OMP-LinkedbyIsobar)和科思世通(CATCHSTONE)。广州新办公室配置了多方面的优秀基础设施,能够更好地为员工与业务提供多方位支持。

如此热点怎能放过借势机会?不久前,这样一张照片出现在朋友圈和微博中:

在中国,电通安吉斯集团是第一大数字传播集团,旗下汇聚18大业务品牌,为客户提供包括创意、数字、媒介、品牌体验和娱乐营销等在内的全方位的产品和服务。自2015年全面整合启动以来,业务资源、产品与服务等各方面的整合进展顺利,并取得了卓越的业绩表现。根据电通集团2015年上半年财务综合报告显示,电通安吉斯集团中国在2015年前三季度实现了两位数的有机增长,并保持着积极的发展态势。

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就拿前一段火爆社交网络的短片《那个胖胖的同学》来说,这则视频以受众最为熟悉的校园课堂提问为故事线索,短短四分钟的小片段笑点十足,引发劲爆传播。仅微博秒拍片段就被30多个微博大号自主发布,转发次数近8万,商业价值保守估计15万以上。第二天仍是热潮不减,话题#胖胖的同学#吸引了800多万的阅读量,荣登当日热门话题榜前4。

除#胖胖的同学#外,《废柴兄弟3》的宣推团队,更有体系、有节奏地以“男男CP”、“宅族”、“屌丝奋斗”、“自黑”等吸睛元素为主题,在话题的运作上,创造每周一个小高潮,不定期一个大高潮。截止目前,《废柴兄弟》微博话题#废柴兄弟无笑不欢#阅读量已经达到2612.6万,并引发千万粉丝围观。

碎片化传播时代,品牌既要有持续占有用户的能力,更要有1分钟抓住用户的能力,这对碎片化话题运作能力提出了较高要求。而《废柴兄弟》不仅抓住了用户眼球,还利用碎片化内容引发无数KOL和普通用户自发传播,在现有的营销环境下,不得不说是内容与运营的双重实力体现。

燃神曲看洗脑旋律如何作妖

如果最近没有听过“张士超你到底把我家钥匙放在那里了”,那就有些落伍了。这首有着口语化的歌词、气势恢宏的旋律,以40人八声部合唱的形式,将一个因找不到家门钥匙而抱怨室友的故事徐徐展开,一跃成为2016年的第一首神曲。

自《小苹果》《我的滑板鞋》《咱们屯里人》火遍大江南北以来,神曲路线以一种莫名的洗脑能力被疯转。“燃曲营销“,几乎已经成为2015一个不容小觑的营销手法。乐感,成为深度占领用户大脑的第一步。

要问网剧最火神曲,如果你还没听过”丢手绢“,那你就太不燃了。这首来自《废柴兄弟》的主题曲《丢手绢》自节目播出之时,就正面袭击网络,收割万千自来水。虽然时长只有十秒,却异军突起瞬间点燃了网民的热情,微博相关话题#国民土嗨丢手绢#更凭1078万人次以上的阅读量,登上热门榜单TOP5推荐,在网络刮起了新一轮的“神曲风”,成为了神曲进化史上唯一一支十秒歌曲。

十秒版的《丢手绢》爆红被众多网友求全歌。据了解,完整版《丢手绢》有望上线试听网站,届时KTV又将给麦霸们提供一首新神曲,让你high到停不下来。

燃情景废柴IP链条打造废柴内容圈

伴随《废柴兄弟3》播放量和关注度的持续走高,“废柴”俨然成为了一个网络现象,其原生IP价值也因此被不断放大。在“粉丝经济”大行其道的今天,《废柴兄弟》已经绝不仅仅是一个网剧。爱奇艺对其进行进一步打造,布局整个产业链,开展了手游、图书、衍生周边、大电影等方面的全方位产业链开发。多角度多层面对观众进行全面精准打击,让内容的燃点无处不在。

作为影游互动实践的先行者,爱奇艺于2015年12月推出的《废柴兄弟3》正版手游,上线1周轻松跻身PPS游戏平台单机游戏TOP3,成为爱奇艺影游互动运作下继《花千骨》、《琅琊榜》等影游互动产品后的又一爆款。此外,该剧同名书籍《废柴兄弟:你和梦想必须一起活下去》已于2016年1月5日在全国上市,这是首部网剧反向输出小说的案例,也进一步丰富了该IP的产品线。除此之外,爱奇艺还将把前三季内容与电视台合作,实现和卫视频道的版权输出。作为国内最年轻的用户平台,《废柴兄弟》影视剧、手游、书籍所要表达的精神内涵,与平台主流用户的生活状态、心理状态息息相关,因此每天创造的利润在行业内遥遥领先,成吸金翘楚。同时,网剧《废柴兄弟4》和《废柴兄弟》院线大电影也已经在准备中。据悉,制作中的《废柴兄弟》大电影定位更加泛大众化的人群,以优质内容吸引粉丝以及非粉丝。

基于优质网剧对强势IP的深度培育,《废柴兄弟》正衍生出游戏、电商、图书、大电影等多种使用场景。一个优质网剧的全产业链IP打造能力,将满足用户在各种使用场景下对IP的喜爱需求。作为互联网三大顶级喜剧之一,《废柴兄弟》变现模式的立体化,促使其成为纯网IP产业链开发的典范,同时为观众带来更加极致的观剧场景体验。

编辑:秦先普

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