倾情打造这个业界首个程序化广告可见度报告,使通过Google广告下载垃圾软件的数量降低99%有余

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倾情打造这个业界首个程序化广告可见度报告,使通过Google广告下载垃圾软件的数量降低99%有余

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今天,Google公布其在过去一年打击不良广告新战果。2015年,Google共打击超过7.8亿个违反相关政策的不良广告。如果按一秒看一个广告的浏览速度计算,7.8亿个广告需耗费一个人25年的时间才能看完。通过制定一系列严格的政策、投入尖端技术并建立超过1000人的全球团队以打击不良广告,Google打击不良广告的数量正逐年递增。

2016年1月21日,宏盟媒体集团程序化购买专有服务部门Accuen最新发布行业首个基准与分析报告,对国内程序化广告的真实可见度进行了有效评估。

新年伊始,随着开年大剧《老婆大人是80后》在PPTV聚力以单平台播放破2亿的成绩收官,国产影视剧圈新一轮大战再次打响。回顾2015,自下半年开始,《花千骨》、《云中歌》、《琅琊榜》、《芈月传》等多部重头戏连发,呈现井喷之势。在“IP”、“一剧两星”、“限播”等几大关键词的多重夹击之下,国产电视剧一扫往日“雷”势,在口碑效应下实现逆袭,踉踉跄跄横冲直撞地走出了一条精品之路。

打击不良广告

Accuen携手全球最大的独立第三方广告投放公司Sizmek共同完成了此次调研。Sizmek服务于分布在70多个国家的17,000家广告主及22,000个广告发布平台。该报告采用了MRC(注:Media
Rating
Council,即媒体评级委员会)可见度定义及标准,深入分析了程序化购买相对于普通购买的优势。

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不良广告的形式众多:有的故意误导消费者,如宣称其产品的减肥功效;有的为诈骗者提供诈骗渠道,如吸引人们进入那些会盗取个人信息的钓鱼网站。结合计算机算法和人工广告浏览,Google得以及时拦截绝大多数不良广告,使其无法出现在大众面前。

通过这份报告,市场营销人士可以了解程序化广告可见度的基准,如何运用和参照CPvM(注:Costper
viewable thousand
impressions,即每千次曝光成本)标准评估媒介购买的有效性,以及广告可见度如何影响营销活动的最终成果。与此同时,该报告展望了这些衡量标准将如何推动国内程序化交易环境的接受度、普及度、以及标准化。

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宏盟媒体集团Accuen中国区负责人袁俊表示,“为了响应品牌对广告技术日益增长的需求,Accuen的团队在过去的四年里迅速发展壮大。基于我们为品牌服务的众多实践,倾情打造这个业界首个程序化广告可见度报告,旨在帮助品牌对营销活动的成效进行精确可靠的监测及优化。”

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Sizmek中国区总经理洪可伦表示,“越来越多的品牌将目光集中在程序化购买,对市场的透明度和可靠性的要求也水涨船高。我们希望与媒介合作伙伴以及广告主一起,共同创造健康的交易市场。”

●垃圾软件

宏盟媒体集团大中华区CEODoug
Pearce表示:“毋庸置疑的是,程序化购买是广告的未来,然而国内的市场环境还面临着诸多挑战。显然,我们的客户需要可见的程序化广告,我们基于并超越客户这一需求,运用行业领先的洞察及专业能力,为营销人士提供了行业基准,并且助力坚定对市场的信心。通过这份可见度报告,我们将推动更多国内品牌参与程序化购买,从而促进程序化广告市场的发展和成熟。”

垃圾软件会拖慢设备的运行速度,或突然改变浏览器主页设置并阻止用户对其进行修正。凭借强大的新型保护机制,Google禁用了10,000多个提供垃圾软件的网站,使通过Google广告下载垃圾软件的数量降低99%有余。

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●欺骗点击

一些虚假广告被设计成了系统警告的样式,让人误以为是来自电脑的真实提醒。对于此类误导并欺骗人们与之互动的虚假广告,Google予以了更加严厉的打击。仅2015年,Google就抵制了超过1,700万个此类广告。

打造更佳的用户体验

即使是提供有益且与需求相关信息的广告有时也会令人十分反感。它们时而遮挡住用户想看的内容,时而又无视用户意愿,将其导向广告主的网站。2015年,Google禁用了一些具有严重冒犯行为的广告。

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●忽略此广告(MuteThisAd)

通过点击广告上的“关闭”按钮,“忽略此广告”功能可以使用户不再看到某类广告。2015年,Google收到了超过40亿条用户反馈。这些反馈也切实帮助Google优化广告展示并完善相关政策。

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●广告设置(AdsSettings)

2015年,Google推出了新款“广告设置”界面,以帮助用户更好地掌控自己的广告体验。通过更新兴趣设置,用户能够接收到更加符合自身需求的广告,或对特定类型的广告进行整体拦截。

展望2016

Google一贯坚持基于用户反馈,不断更新技术与政策,使其在与“骗子”的这场对决中始终处于优势地位。2016年,Google将采取更多新举措以保障用户权益,例如进一步抑制虚假减肥广告,并增加新的保护机制以强化对恶意软件和机器人程序的打击力度。Google希望确保用户看到的所有广告都是有益且受欢迎的,并将不遗余力地为实现这一目标而努力。

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